Hvorfor Dunkin 'dropper' donuts 'fra dens navn

Dunkin 'Donuts dropper den ikoniske "Donuts" fra dens navn.

Virksomheden er stort set ansvarlig for populariteten af ​​den amerikanske stavemåde, hvilket gør denne beslutning endnu mere bemærkelsesværdig.

I en pressemeddelelse meddelte fødevarekædens moderselskab Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN), at omdannelsen vil træde i kraft fra januar 2019 på tværs af alle dens reklame, pakker og udvendige og indvendige skiltning på nye og ombyggede restauranter. Firmachefer sagde efter sigende, at makeover er nødvendigt for at afspejle Dunkin 'Brands' identitet som en sælger af forskellige drikkevarer og fødevarer, ikke kun donuts.

"Den nye branding formidler virksomhedens fokus på at servere god kaffe hurtigt, mens den omfavner Dunkins arv ved at bevare sin velkendte lyserøde og orange farver og den ikoniske font, der blev introduceret i 1973, " hedder det i pressemeddelelsen. Ifølge firmaet er den nye branding "en del af Dunkins mangesidede plan for vækst, en plan designet til at omdanne virksomheden til det førende drikledede, on-the-go brand."

I de senere år har den kanton, Massachusetts-baserede fødevarekæde diversificeret sit valg af fødevarer og flyttet også ind på drikkevaremarkedet med kaffe og iste. Drikkevarer med højere margin er blevet et centralt samlingspunkt for Dunkin og tegner i øjeblikket cirka 60% af virksomhedens salg i USA (se også: Why Dunkin 'Brands Stock Crushing Starbucks .)

I pressemeddelelsen sagde Tony Weisman, Chief Marketing Officer hos Dunkin 'USA, at ændringen udgjorde en "mulighed for at skabe en utrolig ny energi." I mellemtiden sagde selskabets administrerende direktør og den amerikanske præsident, David Hoffmann, at han droppede ordet "Donuts" fra sit brand udgjorde en del af Dunkins strategi om at "modernisere Dunkins oplevelse" for kunderne. "

Dunkin eksperimenterede først med sit nye navn sidste år, startende i en butik i Pasadena, Californien. Ændringen gik ikke godt hos kunderne, ifølge Business Insider.

Omlægningen kommer på et tidspunkt med betydelige investeringer for virksomheden. I februar afslørede fødevarekæden en ny strategi for at slanke sin menu, øge hastigheden og fokusere mere på drikkevarer. Det afslørede også for nylig planer om at åbne 1.000 nye amerikanske butikker i slutningen af ​​2020, ifølge CNN Money.

Ledelsen håber nu, at dens beslutning om at droppe “Donuts” fra sit navn ikke påvirker salget af donuts, som stadig genererer ca. 40% af kædenes indtægter.

Dunkins aktie steg 0, 54% i før-handel. (Se også: Short on Dunkin 'Brands og Burger King's Parent: Jim Chanos .)