Hvordan Instagram tjener penge

I april 2012, da Facebook erhvervede en mobil fotodelingsapp Instagram for omkring 1 milliard dollars kontanter og aktier, blev mange Wall Streeters forundrede. Når alt kommer til alt var Instagram på det tidspunkt mindre end to år gammel og havde ingen indtægter at vise for det. Men i december 2014 anslåede Citigroup-analytikere, at Instagram var værd $ 35 milliarder, og bare fire år senere placerede Bloomberg Instagram's værdi til næsten 100 milliarder dollars - 10 gange, hvad Facebook oprindeligt betalte for det.

Den 25. september 2018 meddelte Instagram-stifterne Kevin Systrom og Mike Krieger, at de forlader virksomheden, efter sigende efter anmodning fra Facebook-CEO Mark Zuckerberg. Det skal stadig ses, hvordan disse seniorafganger vil påvirke Instagram's langsigtede vækstbane, som en af ​​Facebooks største kontante køer.

Key takeaways

• Facebook købte mobilfoto-delingsapp Instagram for omkring 1 milliard dollars, i 2012. Seks år senere var Instagram værd cirka 100 milliarder dollars.
• Instagram har over en milliard mobiltelefonbrugere, hvilket stærkt påvirkede en stigning i Facebooks mobiltelefonannoncering, der tegnede sig for 88% af sine annonceindtægter i 2017.
• Instagrams karruselannoncer letter multisides printkampagner på mobiltelefoner, hvilket mange af Facebooks konkurrenter ikke gør.

Annoncering på Instagram

I 2017 kom 98% af alle Facebook-indtægter fra reklame. En stor del af denne indkomst kom direkte fra Instagram, som begyndte at indsamle annonceindtægter i 2013. Dette er ikke overraskende, da forskningen antyder, at reklamevækst på Instagram faktisk overskrider dets forældre Facebook.

I henhold til Merkle's Digital Marketing Report voksede faktisk reklameudgifterne på Instagram 177% for året, der sluttede i andet kvartal af 2018, sammenlignet med kun 40% vækst for Facebook i samme periode. Desuden steg indtryk for Instagram i samme kvartal med 209% år-over-år mod negativ vækst på 17% for Facebook.

Den ubønhørlige vækst af mobil

Instagram trives hovedsageligt på grund af sin hengivne og voksende mobile brugerbase, der overskred en milliard i juni 2018, på et tidspunkt, hvor Facebooks tilstedeværelse af mobiltelefoner var radikalt lavere. Siden den tid har mobil været et voksende segment af Facebooks reklame og tegner sig for 88% af sine annonceindtægter i 2017 mod 83% i 2016.

Annoncering på Instagram bliver mere og mere sofistikeret. En funktion lader annoncører vise lysbilledshows og linke til sider uden for Instagram. Derudover letter dens karruselannoncer flersidede printkampagner på mobiltelefoner. Denne brandannoncering har hidtil undgået nogle af Facebooks største webkonkurrenter, så Instagram kan vinde en betydelig del af dette marked.

Instagram benævnes ofte "IG" eller "Insta."

Bundlinjen

Som mange store navne i sociale medier startede Instagram som en sjov og roman ide, uden en klar vej til fortjeneste. I lighed med moderselskabet Facebook er reklame blevet nøglen til sin monetiseringsmodel. Fordi det grundlæggende er en app til deling af fotos, er Instagram en naturlig platform for branding-reklame. Og når computeren bevæger sig væk fra skrivebordet i al demografi, men især med årtusinder, er Instagram godt positioneret til at være den dominerende platform for reklame i det 21. århundrede.