Hvidt papir
En hvidbog (hvidbog) er et informationsdokument, der normalt udstedes af en virksomhed eller en non-profit-organisation, for at fremme eller fremhæve funktionerne i en løsning, et produkt eller en tjeneste. Hvidbøger skrives ofte som salgs- og markedsføringsdokumenter, der bruges til at lokke eller overtale potentielle kunder til at lære mere om eller købe et bestemt produkt, service, teknologi eller metode.
Hvidbøger er designet til at blive brugt som et markedsføringsværktøj inden et salg og ikke som en brugermanual eller andet teknisk dokument, der er udviklet til at yde support til brugeren efter et køb.
[Vigtigt: Hvidbøger kan også være tekniske dokumenter, der uddyber en ny opfindelse eller et produktudbud.]
Det grundlæggende i en hvidbog
Formålet med en hvidbog er at fremme et bestemt produkt, service, teknologi eller metodologi og at påvirke aktuelle og potentielle kunders beslutninger. Mange hvidbøger er designet til B2B (forretnings-til-forretnings) markedsføringsformål, såsom mellem en producent og en grossist eller mellem en grossist og en detailhandler. Hvidbogen bruges til at informere og overtale det andet firma om, at et bestemt tilbud (såsom et produkt eller en teknologi) er overlegent til at løse et bestemt forretningsproblem eller tackle en bestemt udfordring.
Med hensyn til B2B-markedsføring er der tre hovedtyper af hvidbøger: baggrundsbilledere, der forklarer de tekniske træk ved et bestemt tilbud; nummererede lister, der fremhæver tip eller punkter vedrørende et tilbud; og hvidbøger om problem / løsning, som introducerer en forbedret løsning på en fælles forretnings- eller teknisk udfordring.
Hvidbøger adskiller sig fra andet marketingmateriale, såsom brochurer. Mens brochurer og andre materialer muligvis er prangende og inkluderer åbenlyse salgspladser, er en hvidbog beregnet til at give overbevisende og faktuel bevis på, at et bestemt tilbud er en overlegen metode til at nærme sig eller løse et problem eller en udfordring. Generelt er hvidbøger mindst 2.500 ord lange og er skrevet i en mere akademisk stil.
Hvidbøger bruges også til regeringsformål som en metode til at præsentere regeringens politikker og lovgivning og måle den offentlige reaktion.
Key takeaways
- Formålet med en hvidbog er at fremme et bestemt produkt, service, teknologi eller metodologi og at påvirke aktuelle og potentielle kunders beslutninger.
- Mens brochurer og andre materialer muligvis er prangende og inkluderer åbenlyse salgspladser, er en hvidbog beregnet til at give overbevisende og faktuel bevis på, at et bestemt tilbud er en overlegen metode til at nærme sig eller løse et problem eller en udfordring.
- Generelt er hvidbøger mindst 2.500 ord lange og er skrevet i en mere akademisk stil.
Eksempler på hvidbøger
De følgende titler er alle hvidbøger til Microsoft Azure: "Azure Onboarding Guide til IT-organisationer", "Mesh- og hub-and-speak-netværk på Azure, " "Oversigt over sikkerhedskopiering og gendannelse for Azure-brugere, " "Oversigt over sikkerhedskopiering og gendannelse for brugere nyt for Azure, ”og“ Cloudfærdigheder og organisationspåvirkning. ”Alle disse dokumenter, der er offentligt tilgængelige på Microsofts websted, fokuserer på aspekter af Microsoft Azure-pakken med skytjenester.
I modsætning til brochurer har disse hvidbøger ikke så klart en salgshøjde. I stedet graver de ind i relevante emner, såsom skysikkerhed, hybridskyer og de økonomiske fordele ved at anvende cloud computing. Gennem læsning af disse hvidbøger kunne potentielle kunder forstå bedre rationalet for at bruge Azure i sammenhæng med det større cloud computing-økosystem.
I løbet af cryptocurrency-dille i midten af 2010'erne udstedte crypto-virksomheder og ICO'er ofte hvidbøger for at lokke brugere og "investorer" til deres projekter.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.