Walmarts nye reklameplaner

Walmart Stores Inc. (WMT) får sandsynligvis en ny reklameoptagelse fra 2018, da det giver et større engagement i online-annoncering og gør nye ansættelser. Dens onlineindsats åbner for en ny indtægtsstrøm for virksomheden. En af Walmarts største aktiver er, hvordan den indsamler og kombinerer sine data i butikken og online shoppingdata. Dette betragtes som en veritabel dataguldmin for annoncører, hvilket giver et attraktivt forslag.

En af de vigtigste fordele ved dataene er, at de informerer dem om, hvordan man opretter generelle annoncer ved hjælp af flash, video, tekst, billeder, der kan tilskynde besøgende på webstedet til at foretage et bestemt køb. Dette øger igen sin e-handelsvirksomhed. Derudover, mens Walmarts online-annoncer har fokuseret mere på sine egne produkter, kan flere tredjepartssælgere nu vise deres bannerannoncer på sin hjemmeside.

Strategier for reklame

Hvordan kan Walmart strategisere sit reklameprogram? Virksomheden Walmart bruger bannerannoncer, søgning, produktliste og oprindelige annonceformater på sit websted. Betalte medier, som native annoncer, eller annoncer, der blandes i form og funktion på det websted, de vises, vil være nyttige. En undersøgelse fra 2018 udført af Sharethough siger, at forbrugere ser på indfødte annoncer 53% oftere end displayannoncer. Undersøgelsen sagde også, at disse typer annoncer "registrerede 18% højere løft i købsintention." Indfødte annoncer siges at være mere visuelt engagerende end traditionelle annoncer.

Og programmatisk markedsføring, når sælgere ønsker en bestemt annonce, der skal rettes til et bestemt publikum, allerede bruges af Walmart. Denne type reklame giver ejeren af ​​bannerannoncen muligheden for at tilpasse den i realtid, hvilket er godt for alle parter.

Nye leje inden for sin reklamemix

Virksomheden ansat Barbara Messing som Chief Marketing Officer i 2018 og erstattede Tony Rogers, der har påtaget sig en ny rolle, som Chief Member Officer, hos søskende Sam's Club. Messing er nu tiltalt for at fortsætte med innovativ reklame for virksomheden. Hun leder marketing for Walmart-butikker og dets San Bruno, Californien-baserede e-handelsvirksomhed. Hun er Walmarts første kvindelige CMO og den første, der rekrutteres uden for organisationen.

Walmart skabte også en ny position: Chief customer officer. Janey Whiteside, der er baseret i Hoboken, NJ, begyndte i stillingen, også i 2018. Whiteside er tiltalt for at passe på mærket og undersøge kunderejsen. Hendes mandat er at tænke på, hvordan man får nye kunder, hvad deres shoppingoplevelse er og løse problemer, de siger.

Bundlinjen

Med to nye ledere ombord, hvis roller fokuserer på markedsføring og kunderejsen i baggrunden for voksende online-annoncering og e-handelsvirksomheder, er virksomheden klar til vækst.