Mobil marketing
Mobilmarkedsføring er enhver reklameaktivitet, der promoverer produkter og tjenester via mobile enheder, såsom tablets og smartphones. Mobil marketing gør brug af funktionerne i moderne mobil teknologi, herunder lokationstjenester, til at skræddersy marketingkampagner baseret på en persons placering. Mobil markedsføring er en måde, hvorpå teknologi kan bruges til at skabe personlig markedsføring af varer eller tjenester til en bruger, der konstant er tilsluttet et netværk.
Key takeaways
- Mobilmarkedsføring er en reklameaktivitet, der bruger mobile enheder, f.eks. Tekstfremme og apps via push-meddelelser.
- Mobilmarkedsføringsgrupper er grupperet efter opførsel og ikke efter demografi.
- Mobilmarkedsføring er en undergruppe af mobilannoncering.
- Marketing står over for privatlivets fred i forbindelse med dataindsamling.
Sådan fungerer mobilmarkedsføring
Mobilmarkedsføring kan omfatte kampagner sendt via SMS-tekstmeddelelser, MMS-multimediemeddelelser, gennem downloadede apps ved hjælp af push-meddelelser, via in-app eller marketing i spillet, via mobile websteder eller ved hjælp af en mobilenhed til at scanne QR-koder. Nærhedssystemer og placeringsbaserede tjenester kan advare brugere baseret på geografisk placering eller nærhed til en tjenesteudbyder.
Mobilmarkedsføring er et uundværligt værktøj for store og små virksomheder, da mobile enheder bliver allestedsnærværende. De vigtigste aktører i rummet er de mærker (og virksomheder, som de repræsenterer gennem reklame), og tjenesteudbydere, der muliggør mobilannoncering. Mobilreklame er ikke så meget målrettet mod demografi, men adfærd (selvom demografi spiller en rolle, såsom det faktum, at iPad-brugere har en tendens til at være ældre og rigere). En bemærkelsesværdig opførsel i det mobile marketingrum, der kaldes "snacking", hvilket er, når brugere af mobile enheder tjekker ind i medier eller meddelelser i korte perioder. At søge øjeblikkelig tilfredsstillelse svarer til flere kontaktpunkter for marketingfolk.
I mobilmarketing gør enheden (især skærmstørrelse) en forskel - brugere af smartphones og iPad-tabletter reagerer forskelligt på mobilmarkedsføring. F.eks. Har smartphone-brugere en tendens til at finde informativt indhold for at være det mest relevante, men alligevel har iPad-brugere en tendens til at blive betaget af interaktiv reklame, der indeholder rich media-præsentationer med iøjnefaldende billeder (indholdets meddelelse er et sekundært problem).
Mobilmarkering vs. traditionel marketing
I modsætning til traditionel markedsføringsindsats drager mobilmarkedsføring fordel af det faktum, at mange brugere af mobile enheder bærer dem med sig, uanset hvor de går. Som et resultat kan lokationsbaserede tjenester indsamle kundedata og derefter tilbyde kuponer, tilbud eller kampagner baseret på deres nærhed til en butik eller et sted, som forbrugeren ofte besøger.
Disse marketingkampagner kan være mere målrettede og specifikke for den enkelte bruger og bør derfor være mere effektive for virksomheden, der udfører markedsføringen. Et eksempel kan være en marketingkampagne, der sender madrelaterede kuponer til en kunde, når de kommer inden for en halv kilometer fra et specifikt supermarked.
Kritik af mobil marketing
Der er problemer med fortrolighed, hvordan de data, der indsamles af mobile enheder bruges, og om virksomheder har ret til at indsamle sådanne data uden udtrykkeligt samtykke. Sådanne data kan bruges til identitetstyveri eller til at sende spam, hvis de falder i de forkerte hænder på grund af datatyveri eller dårlig sikkerhed for informationen. Sporing af en persons placeringer og bevægelser kan også overvejes at krydse linjen af nogle.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.