Sådan tjener Facebook penge

Facebook tjente mere end 40 milliarder dollars i omsætning i 2017, hvoraf cirka 89 procent stammede fra digitale reklamer. Virksomheden annoncerede indtjeningen i 2. kvartal den 25. juli 2018 og rapporterede $ 13, 2 milliarder i omsætning. Ved siden af ​​Alphabet Inc. (GOOG) har Facebook vist sig som halvdelen af ​​en dominerende duo i det digitale reklamespil. Men i modsætning til dens rival, der giver annoncører mulighed for at oprette forbindelse til forbrugere gennem søgeordssøgninger, genererer Facebook primært indtægter fra målrettet annoncering og brugerdata.

Hold et øjeblik, brugerdata? Det er rigtigt. I en række skandaler, der dateres tilbage til marts 2018, har Facebook kompromitteret brugerdata, privatliv og sikkerhed ved at give multinationale virksomheder adgang til de personlige oplysninger fra sine brugere. Senest rapporterede The New York Times, at Facebook gav flere multinationale virksomheder muligheden for at få adgang til brugernes kontaktoplysninger, private beskeder og vennelister. Virksomhederne inkluderer: Netflix (NFLX) og Spotify, der havde adgang til brugernes private meddelelser; Altaba (tidligere Yahoo!) (AABA), der havde adgang til indholdet, der blev offentliggjort af en brugers venner; Amazon (AMZN), der havde adgang til navnene og kontaktoplysningerne til en brugers venner; og Microsoft (MSFT), hvis Bing-søgemaskine havde adgang til navnene på næsten hver Facebook-brugers venneliste. Udvekslingerne fandt sted så for nylig som sidste sommer, hvilket er i modstrid med tidligere udsagn fra Facebook om, at virksomheden for mange år siden havde holdt op med at sælge adgang til brugerdata.

Hvordan tjener Facebook penge på annoncer?

Annoncører kan bruge det væld af personlige data om brugere fra Facebooks produktøkosystem til annoncer. Menlo Park, Californien-baserede selskab, på sin side hævder, at de gør dataene anonyme og serverer oplysningerne til annoncører i tilpassede demografiske spande. Annoncører kan yderligere skære og terne spande baseret på deres branding-mål. De kan vise tilpassede annoncer til Facebook-brugere fra specifikke indkomstgrupper eller regioner og målrette brugere baseret på andre kategorier, såsom seksuel orientering, religion eller politisk tilknytning. Facebook har udviklet en bred vifte af annonceprodukter til forskellige faser i branding-livscyklussen.

For eksempel giver dets Facebook Dynamic Ads-produkt annoncører mulighed for at uploade hele deres produktkatalog og målrette kunder på bestemte indkomstniveauer. Tilsvarende hjælper dens Lead-annoncer med hjælp til annoncører i blygenerering. Disse produkter har cementeret Facebook's position i digitale annoncer. Mens nye virksomheder som Snap Inc. (SNAP) forventes at få en betydelig markedsandel i det fremtidige digitale annoncemarked, tyder Facebooks indtjening på, at det vil forblive en dominerende aktør i de kommende år.

Hvordan tjener Facebook penge på videoindhold?

Virksomheden forbereder sig på fremtiden ved at udvide sit indtægts lærred. Det har understreget videoer og live-udsendelser fra sin Facebook Live-platform i sine indtjeningskald i de seneste kvartaler. Ifølge virksomheden er den daglige overvågningstid for Facebook Live-udsendelser vokset med mere end fire gange i det forløbne år. Den sociale medie-gigant har også trykket på aftaler med indholdsskabere for yderligere at fremme video.

Et andet voksende vækstområde for Facebook er dens messetjeneste, der for nylig er begyndt at vise annoncer. Ifølge Facebook-direktør Mark Zuckerberg, så tjenestens direkte chatfunktion, der giver kunderne mulighed for at chatte direkte med reklamevirksomheder, allerede mere end 2 milliarder meddelelser, der blev udvekslet mellem brugere i fjerde kvartal af 2017. Udvidelse af dens indflydelse på messaging-området og chat, i 2014 købte Facebook den populære messaging-app WhatsApp for $ 21, 8 milliarder.

Facebook har også investeret i nye teknologitendenser til fremtidig vækst. "I løbet af de næste 10 år udvikler vi sager om forbrugsbrug omkring teknologi, der er en stor del af vores fremtid, men ikke vil være en stor del af vores forretning i lang tid, " sagde Zuckerberg i det sociale netværks første kvartal indtjeningskald fra 2017. Inkluderet blandt disse brugssager er virtual reality og at bringe internet til dele af verden uden tilslutning. Igen, disse initiativer omsættes til fremtidige indtægtskilder for Facebook, da flere internetforbindelser oversætter til større brug og indtægter.

Hvordan tjener Facebook penge på brugerdata?

Det er svært at være sikker på, hvor mange penge Facebook tjener på brugerdata, fordi målrettede reklamer pr. Definition viser brugerne relevante annoncer ved hjælp af deres data. Men i marts 2018 afslørede den nu berygtede Cambridge Analytica-skandale, at Facebook havde tjent penge på brugerdata langt mere direkte end forestillet.

Den 17. marts 2018 rapporterede Guardian og The New York Times, at data fra ca. 87 millioner Facebook-brugere var blevet udsat for hackere. Dataovertrædelsen forventes at have vidtrækkende konsekvenser for Facebooks indtægter og omkostningerne ved at drive forretning.

Regulering og brugerproblemer vil sandsynligvis øge Facebooks omkostninger til kapital. I vidnesbyrdet frem til sin høring den 11. april 2018 sagde Zuckerberg, at virksomheden bygger ny teknologi og "markant" øger sine investeringer i sikkerhed. ”Jeg har instrueret vores teams om at investere så meget i sikkerhed - oven på de andre investeringer, vi foretager - at det vil have en betydelig indflydelse på vores rentabilitet fremover, ” sagde han.

Indtægter fra Facebooks to største markeder - Nordamerika og Europa - forventes at blive påvirket som følge af faldet fra Cambridge Analytica-skandalen. Begge er ekstremt lukrative markeder for Facebook. I 2017 tjente Facebook i gennemsnit $ 84, 41 fra hver nordamerikansk bruger og $ 27, 26 fra hver bruger i Europa. I modsætning hertil var hver bruger i Asien værd $ 7, 61.

Men skandalen forventes at have en negativ indvirkning på Facebooks omsætning på de to største markeder på to måder. For det første kan annoncørens bekymringer føre til, at de trækker annoncer ud af Facebooks plan og resulterer i et samlet fald i omsætningen pr. Bruger. For det andet kunne indtægterne på det sociale medienetværk få et hit i Europa på grund af ny regulering. Den generelle dataproduktionsforordning (GDPR), som kræver, at Facebook får brugertilladelse for deres data, i Europa vil resultere i et fald på 7 procent i dens indtægter, ifølge Goldman Sachs.

Den gode nyhed for Facebook-investorer er, at virksomheden foretager væsentlige indgange i nye markeder, såsom Afrika og Asien. Selvom disse internationale indtægtskilder muligvis ikke bidrager meget til virksomhedens samlede omsætning, er WhatsApp blevet et løbsk hit med brugere i Asien og Sydamerika. Andre tjenester, såsom Instagram, giver også virksomheden indgang til nye markeder.