Amazon Ad Business kunne vokse til $ 20B i 2020

Amazon.com Inc. (AMZN) er ikke en formidabel aktør inden for online-annoncering, et marked domineret af Facebook (FB) og Alfabetets Google (GOOG). Men i de kommende år kunne e-handelsgiganten se, at den side af virksomheden vokste til ca. $ 20 milliarder, hvilket udfordrer de etablerede.

Det siger Cenkos Securities medieanalytiker Alex DeGroote, der fortalte CNBC, at Seattle, Washington-baserede Amazon kunne ramme markedet på 20 milliarder dollars i 2020, drevet i vid udstrækning af vækst i annoncer til søgning og ikke vise annoncer. "Jeg tror, ​​Amazon vil foretage retail-søgning og tage Google til rengøringsassistenterne i retail-søgning ved hjælp af deres ejendom, " sagde DeGroote i et interview med CNBC. "Langsomt med tiden bruger du Amazon som din detail-søgemaskine i stedet for Google." (Se mere: Et Trump Breakup af Amazon er 'Pure Fantasy.')

E-handelsgiganten har taget sit tempo op, når det gælder landing af reklamedollar, da den sigter mod at skubbe væk ved Facebook og Googles dominans. Tidligere i januar rapporterede CNBC, med henvisning til unavngivne kilder, at Amazon har holdt samtaler med store forbrugerfirmaer om at køre annoncer på sine Alexa-drevne Echo-smarte højttalere. Nogle af de tidlige samtaler er koncentreret om, hvorvidt virksomheder ville betale for at blive placeret højere i søgninger på Echo svarende til hvad der sker med Googles internetforespørgsler.

Amazon taler med virksomheder om forskellige salgsfremmende muligheder, hvor nogle i øjeblikket testes. I et tilfælde lader Amazon virksomheder nå kunder baseret på hvad de har købt tidligere. I en anden test lader det mærker markedsføre deres varer uden at være bundet til tidligere køb. Dette er oven på en december-rapport fra CNBC om, at Amazon tester forskellige reklameprodukter på tværs af alle sine kanaler. Ifølge CNBC tilbyder Amazon virksomheder sponsorerede produktannoncer, der vises, når de søger efter et specifikt produkt, overskriftsøgeannoncer, der vises øverst på siden i søgeresultater og en produktvisningsannonce. (Se mere: Facebook, Google Digital Annonce Market Share Drops, når Amazon klatrer.)

Den måde, DeGroote ser på, ligger i øjeblikket Amazons annonceomsætning på $ 3 milliarder, hvilket er kun 1, 5% markedsandel. Med den vækst, han forventer at se gennem 2020, kunne Amazon have 8 mia. Dollars i omsætning i USA, hvilket giver det globale annoncesalg på 20 milliarder dollars, ifølge analytikeren. Han bemærkede, at virksomheder, der sælger gennem Amazon, sandsynligvis vil betale op for at have deres produktfunktioner fremtrædende på hjemmesiden. DeGroote bemærkede virksomhedens succes med at udvide sin skyenhed, Amazon Web Services, i et ansigt tempo og forventer det samme fra sin reklamearbejde. "Dette er det firma, der uden at nogen var klar over, blev den største cloud computing-virksomhed i verden, reklame er et stykke kage, " sagde han til CNBC.