Shrinkflation
Shrinkflation er den praksis at reducere størrelsen på et produkt og samtidig bevare dets klistermærke pris. At hæve prisen pr. Givet beløb er en strategi, der anvendes af virksomheder, hovedsageligt inden for fødevare- og drikkevareindustrien, for at øge fortjenstmargenen.
Key takeaways
- Shrinkflation er den praksis at reducere størrelsen på et produkt og samtidig bevare dets klistermærke pris.
- At hæve prisen pr. Givet beløb er en strategi, der anvendes af virksomheder, hovedsageligt inden for fødevare- og drikkevareindustrien, for at øge fortjenstmargenen.
- Ændringer er minimale og begrænset til en lille række produkter, men alligevel er det stadig nok til at gøre nøjagtige mål for inflation vanskeligere at måle.
Forståelse af krympning
Krympeflation er et udtryk, der består af to separate ord: krympe og inflation. "Krympe" i krympeflation vedrører ændringen i produktstørrelse, mens "flation" -delen henviser til inflation - stigningen i prisniveauet.
Den britiske økonom Pippa Malmgren er blevet krediteret for at opfatte udtrykket krympeflation.
Krympeflation er dybest set en form for skjult inflation. Virksomheder er opmærksomme på, at kunderne sandsynligvis vil se produktprisstigninger og vælger derfor at reducere størrelsen på dem i stedet for at være opmærksomme på, at minimal svind vil sandsynligvis gå upåagtet hen. Flere penge presses ikke ud ved at hæve priserne, men ved at opkræve det samme beløb for en pakke, der indeholder lidt mindre.
De fleste forbrugere tjekker generelt ikke størrelsen på et produkt. En person, der for eksempel elsker kartoffelchips, ved muligvis ikke, om hans eller hendes yndlingsmærke reducerer størrelsen på posen med 5%, men alligevel vil næsten helt sikkert kunne fortælle, om prisen stiger med det samme beløb.
Fordele ved Shrinkflation
Fra et virksomhedsperspektiv er svindl inflation en nyttig måde at øge eller opretholde fortjenstmargener uden at henlede for meget opmærksomhed. Denne taktik udføres oftest i følgende situationer:
Produktionsomkostninger
Detailhandlere deltager ofte i svindl for at bekæmpe højere produktionsomkostninger. Når centrale input, såsom råmaterialer eller arbejdskraft, skyder op i værdiansættelsen, stiger omkostningerne til fremstilling af endelige varer. Dette vejer derefter fortjenstmargenerne - procentdelen af omsætningen, der er tilbage efter alle omkostninger.
Ledelsen kan enten læne sig tilbage og håbe, at investorer ikke bliver for desperate eller søger at finde andre måder at inddrive nogle af disse tab på. For virksomheder, der mangler stærk prisstyrke, er reduktion af vægten, volumen eller mængden af produkter undertiden den bedste mulighed for at opretholde en sund fortjeneste uden at bringe salgsmængden i fare.
Markedskonkurrence
Virksomheder kan også ty til svindl for at opretholde markedsandelen. I en konkurrencedygtig branche kan løftning af priser føre til, at kunderne hopper skibet til et andet mærke. At indføre små reduktioner i størrelsen på deres varer skal på den anden side gøre det muligt for dem at øge rentabiliteten og samtidig holde deres priser konkurrencedygtige.
Begrænsninger i krympning
Naturligvis kan svindelflæsningstaktik også besejre dårligt. De fleste mennesker vil ikke bemærke små ændringer i størrelsen på et produkt. Hvis de gør det, kan det have en skadelig effekt på forbrugernes stemning i gerningsmanden, hvilket kan føre til et tab af tillid og tillid.
Det betyder, at virksomheder kun kan foretage disse typer ændringer så mange gange, før forbrugerne græder forkert. De skal også være subtile og omhyggelige med ikke at reducere størrelserne for meget.
En anden ulempe med svindlens inflation er, at det gør det sværere at måle prisændringer eller inflation nøjagtigt. Prisstedet bliver vildledende, da produktstørrelsen ikke altid kan overvejes med hensyn til måling af varekurven.
Eksempler på Shrinkflation
En stigning i udgifterne til kakao vil have en direkte indvirkning på virksomheder, der fremstiller slikbarer. I stedet for at hæve prisen på chokolade (og potentielt miste kunder), kan virksomheden vælge at reducere størrelsen på sit produkt (og derfor mængden af kakao pr. Bar) og holde prispointet på samme niveau. Mars Inc. kørte denne vej i 2017 og skrumpede Maltesers, M & Ms og Minstrels i Storbritannien med 15%.
Andre store navnemærker, der har beskæftiget sig med svindl, inkluderer Coca-Cola Co., som i 2014 reducerede størrelsen på flasken fra to liter til 1, 75 liter.
Særlige overvejelser
Den britiske regering har regelmæssigt faner med svindl inflation. I henhold til Office for National Statistics (ONS) faldt 2.529 produkter mellem begyndelsen af 2012 og juni 2017 i størrelse, mens kun 614 blev større.
Interessant nok var svindelflansens virkninger på prisændringer ikke synlige, selv ikke inden for kategorien fødevarer og ikke-alkoholiske drikkevarer, selvom ONS beregner, at fænomenet øgede inflationen i kategorien sukker, marmelade, sirupper, chokolade og konfekture med 1, 2 procentpoint fra starten af 2012 til juni 2017, som vist i nedenstående diagram.
For nylig har britiske detailhandlere tilskrevet stigende inflationskræfter til stigende omkostninger, øget konkurrence og Brexit - afskrivningen af pund sterling (GBP) forårsaget af beslutningen om at forlade Den Europæiske Union (EU) har gjort det dyrere for dem at importere varer fra oversøisk.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.