Hvordan Tinder tjener penge

I to år har Tinder været i stand til at forblive flydende uden at stole på nogen form for indtægtsstrøm. Nu undersøger den gratis, matchende mobile app en ny pengeindtægtsmodel i et forsøg på at indbetale den internationale $ 2 milliarder dollars om året online datingindustri. Hvilke træk vil Tinder gøre for at komme ind på dette voksende marked, og kan appen tjene penge lige så hurtigt, som den tjener kampe?

Tinder Plus

Tinders model fungerer. Dating-appen, der parrer potentielle tilslutninger baseret på blot et blik og svejse af en brugers fotografi, er let at navigere og eliminerer de standard, tidskrævende funktioner på traditionelle datingsider, der kan være overvældende for brugerne. Denne brugervenlige tilgang producerer 1, 2 milliarder profilvisninger om dagen og skaber 15 millioner kampe. Som et resultat vil Tinder snart begynde at tilbyde en "freemium" -tjeneste for at appellere til appens voksende brugerbase.

Tinder Plus, Tinders nyligt præciserede abonnementsbaserede service, tilføjer opt-in-funktioner mod et gebyr, mens appens gratis service opretholdes for dem, der ikke er interesseret i en premium-konto. Et sådant tilføjelsespass, Passport, vil udsætte brugerne for flere kampe ved at fjerne geografiske begrænsninger og give adgang til profiler, der ikke er begrænset til brugerens placering (den eksisterende model begrænser brugerne til profiler inden for et område på 120 mile). Pas vil appellere til Tinder-rejsende, så brugerne kan læse profiler over hele landet og over hele kloden.

Passport-funktionen vil rumme virksomhedens udvidelse uden for dating-sfære og ud over romantiske interaktioner, en indsats, som Tinder gerne vil gøre på lang sigt for at udvide sin brugerbase ved at forbinde mennesker på sociale og professionelle niveauer. En nylig investering i appen fra Californien-baserede Benchmark - ledet af Matt Cohler, Tinder-bestyrelsesmedlem og tidligere direktør på Facebook (FB) og LinkedIn (LNKD) - antyder, at Tinder allerede tænker på dette næste træk.

Mulligans til kampe?

Tinder Plus vil også rulle Fortryd, en funktion, der giver brugerne mulighed for at huske en profil mistet ved at skubbe til venstre, en forhastet gestus, der permanent fjerner potentielle kampe. Tinder-medstifter Sean Rad er overbevist om, at de nye tjenester vil begynde at indbringe kontanter, da han insisterer på, at brugere både beder og er villige til at betale for de ekstra funktioner.

Tinder blev født i Hatch Labs, den nu nedlagte mobile opstartinkubator støttet af Tinders moderselskab, Barry Diller's IAC / InterActive Corp. (IACI). Med sit ejerskab af Match.com og OkCupid fører IAC online dating markedet med en regerende 23, 7% markedsandel og leverer den ekspertise Tinder har brug for, da det ser ud til at tjene penge på sine tjenester via abonnementsbaserede funktioner. IAC's Match Group-division anslår Tinder til at indbringe 75 millioner dollars i 2015 efter implementering af en monetiseringsmodel via Tinder Plus.

Selvom sider som Match.com bruger reklamer til at producere indtægter, er Tinders grundlæggere ikke interesseret i at indløse reklame lige nu. Appens mobile format gør annonceimplementeringen vanskeligere, og på trods af de oprindelige påstande, ville virksomheden bevæge sig mod betalt messaging og fremtrædende profilplacering, før den placerer annoncer, anerkender både Tinder og IAC, at appen kan underholde reklame i fremtiden. Berømthedsponsorerede reklamer vil også være en del af modellen, hvor de inviterer genkendelige navne til at oprette profiler, der kan forbindes med brugerne. (Se mere om: Værdsættelse og investering i internetvirksomheder .)

Bundlinjen

Tinder har bevist, at det ikke kræver en indtægt for at være en succes. På grund af appens investorstøtte havde den sikkerhed til at vokse sin forretningsvækstmodel først og indtægtsmodellen senere. Virksomheden vil dog have de ekstra kontanter, dog efter en nylig og meget offentliggjort retssag om seksuel chikane og diskrimination, der er anlagt af en tidligere direktør. Den juridiske limbo øgede omkostningerne og fik IAC til at investere yderligere $ 10 millioner.