Stort udvalg
Bred variation strategien er en merchandising strategi, der er afhængig af et imponerende udvalg af varer for at trække kunder ind i butikken. Den gammeldagse fem-og-dime butik er et klassisk eksempel på en bred vifte af strategi. I moderne tid illustrerer det kontrollerede kaos i en dollarbutik bedst mulig begrebet.
At forstå bred vifte
Generelt er en bred vifte af strategier bedst egnet til en butik eller lille butik snarere end en stor kassebutik. Det store udvalg af varer er beregnet til at imponere. Et dybt sortiment af hver produktkategori er ikke nødvendigt for at trække det af.
En sortbutik kan tilbyde diverse fødevarer og drikkevarer, personlige hygiejneprodukter, små hus- og haveværktøjer, kontorartikler, feriepynt, elektronik, haveplanter, legetøj, kæledyrsudstyr, resterende bøger, indspillede medier, syforbrug, motorolie og hjem indretning.
Key takeaways
- En lang række handelsstrategier trækker kunder ind med et imponerende udvalg af produkter i et relativt kompakt rum.
- Den dybe sortimentstrategi tilbyder derimod et større udvalg af størrelser, farver, stilarter og mærker.
- En bred vifte kan være mest effektiv i en butik eller en lille butik.
- En bred vifte af butikker kan konkurrere med store kassebutikker ved at tilbyde overlegen service og en mere underholdende shoppingoplevelse.
Forhandleren, der bruger en bred vifte af strategi, har ikke gulvplads til at lagre mange forskellige størrelser og mærker af et specifikt produkt, men det har normalt, hvad kunden leder efter.
En dagligvarebutik kan for eksempel tilbyde en bred vifte af produkter, men lagrer ikke et halvt dusin mærker af det i flere størrelser. I de senere år har selv apotekkæder som CVS og Walgreen's henvendt sig til strategien med bred vifte, og de leverer generelle varer langt ud over medicinske fornødenheder.
Ulemperne ved bred variation
At bære en lang række produkter begrænser den plads, der er til rådighed for et dybt sortiment af produkter. Der er en risiko for, at forbrugerne går til en specialiseret forhandler med et bedre valg af en bestemt type produkt. Nogle virksomheder, såsom supermarkeder, formår at tilbyde både bred vifte og dybt sortiment.
Det store udvalg af varer er beregnet til at imponere; et dybt sortiment er ikke nødvendigt for at trække det af.
En bred vifte af virksomheder kan også stole på komfort, personlig service og en mere underholdende shoppingoplevelse for at gøre det til en foretrukken destination for sine kunder.
Bred variation vs. dybt sortiment
Detailhandlere står over for en afvejning, når de bestemmer, om de skal forfølge en bred vifte eller en dyb sortiment merchandising-ordning. At forsøge at gøre begge dele kræver meget plads, og i disse dage betyder det at konkurrere med store kasseforhandlere.
Forhandlere med mindre rum kan gå med et dybt sortiment, hvis de vælger at specialisere sig i et bestemt produkt eller produkter, som de kan tilbyde i en række farver, størrelser, stilarter og mærker.
Den dybe sortimentstrategi kan være bedst egnet til at servere en klart defineret demografisk. For eksempel kan en forhandler tage højde for nye forældre med et dybt udvalg af babytøj, legetøj og sengetøj. Alle disse ting kan findes i en nærliggende stor kassebutik, men mange shoppere foretrækker måske babybutikken.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.