Hvordan NFL tjener penge

Under alle omstændigheder er NFL den mest succesrige amerikanske sportsliga i historien. For al tale om Nordamerikas “Big Three” -sport (eller for hockeyfans, Big Four), er virkeligheden, at der er pro fodbold, og så er der alt andet.

I 2015, som svar på stigende kritik for sine hurtigt voksende indtægter, opgav NFL den skattefritagelsesstatus, den havde haft siden 1947. Ligaen eksisterer nu som en fagforening bestående af og finansieret af sine 32 medlemshold. 31 af disse hold ejes individuelt, kun Green Bay Packers bevarer sin non-profit status. NFL tjener brorparten af ​​sine penge med tv-aftaler. Ifølge Statista kom mere end 50% af ligaens indtægter fra tv-tilbud i 2015, et år hvor ligaen tjente omkring 12 milliarder dollars. Andre indtægtsstrømme inkluderer billettsalg, merchandising og licensrettigheder og virksomheds sponsorater.

På trods af støt faldende seertilværelse siden 2015 og nylige kontroverser om hjernerystelse og nasjonalsangen tjener NFL flere penge end nogensinde før. Selv på grund af sin private status er det umuligt at vide nøjagtigt, hvor meget NFL tjener; Bloomberg estimerer, at det tjente omkring $ 15 milliarder i løbet af sæsonen 2018. Dette er steget fra estimater på $ 14, 2 milliarder i 2017 og $ 13, 3 milliarder i 2016. Og ligaen viser ingen intentioner om at bremse. Kommissær Roger Goodell har målrettet 25 mia. Dollars i indtægter i 2027, eller 6% årlig vækst.

Forretningsmodellen

NFL grupperer sine indtægter i to kategorier: "nationale indtægter" og "lokale indtægter."

Nationale indtægter består af tv-aftaler sammen med merchandising og licensaftaler, som forhandles på nationalt niveau af NFL selv. Disse penge fordeles derefter jævnt mellem de 32 hold uanset individuel præstation. I henhold til Green Bay Packers 'årsrapport for 2018 tjente NFL over 8, 1 milliarder dollars i nationale indtægter sidste år, hvilket betyder, at hvert hold modtog omkring 255 millioner dollars i nationale indtægter fra ligaen.

Lokale indtægter, der består af billetsalg, indrømmelser og sponsorer til virksomhederne, optjenes af holdene selv. I 2018 tjente Packers $ 196 millioner i lokale indtægter, 43% af deres samlede indtægt det år, hvilket var $ 455 millioner.

Omkostningerne ved at drive et professionelt fodboldhold er dog høje. I 2018 brugte Packers 420 millioner dollars på udgifter. 213 millioner dollars gik til spillere, mens $ 208 millioner gik til vedligeholdelse af stadion, marketing og team- og administrationsomkostninger. Dette efterlader teamet en driftsindtægt på $ 38, 5 millioner. Ifølge Forbes er Dallas Cowboys NFLs rigeste hold med 864 millioner dollars i omsætning og en driftsindkomst på $ 365 millioner i 2018.

Dette er den grundlæggende struktur i NFL's forretning. Her er hvordan det går i stykker.

• NFL opgav sin skattemæssige status i 2015.
• Kommissær Roger Goodell har målrettet 25 milliarder dollars i indtægter i 2027.
• TV-tilbud udgør over halvdelen af ​​NFL's indtægter.
• Green Bay Packers er det eneste NFL-hold, der drives som et non-profit selskab.

Massive tv-tilbud

Fodbold er, hænderne ned, den mest sete sport i USA Nitten af ​​de 20 mest sete tv-udsendelser i USAs historie er Superbowls fra forskellige år. I sæsonen udsendes NFL-spil live i USA på mandage, torsdage og søndage. Disse spil er konsekvent de højest rangerede shows på tv, så medievirksomheder har afskaffet store penge for rettighederne til at udsende dem.

NFL har i øjeblikket tv-aftaler med CBS, NBC (ejet af Comcast), Fox og ESPN (ejet af Disney / Hearst). I kontrakter, der blev afsluttet i 2011, forpligtede CBS, NBC og Fox sig til at betale NFL i alt 39, 6 milliarder dollars mellem sæsonerne 2014 og 2022. De tre tv-stationer deler rettighederne til "Sunday Night Football" såvel som årligt roterende rettigheder til Super Bowl. Gebyrer, der betales af disse netværk, indstilles til at stige cirka 7% årligt, hvilket betyder, at de hver betaler NFL omkring 3, 1 milliarder dollars om året i 2022.

Samme år underskrev ESPN en aftale om at betale NFL 15, 2 milliarder dollars til og med 2021 for rettighederne til "Monday Night Football."

I 2018 underskrev Fox en ekstra aftale for $ 3, 3 milliarder for eksklusive rettigheder til "Thursday Night Football", der overbød NBC og CBS.

Merchandising og licensaftaler

Selvom størstedelen af ​​dens nationale indtægter kommer fra sine monster-tv-tilbud, tjener NFL også penge ved at sælge virksomheder rettighederne til at sælge varer, der repræsenterer NFL. F.eks. Underskrev NFL, i partnerskab med Nike, en 10-årig licensaftale med online sportsforhandler Fanatics i 2018. Denne aftale gør Fanatics til den eksklusive producent af alle voksne, Nike-mærkevarer, der sælges gennem NFL's online butik .

Værdien af ​​denne aftale gik ikke oplyst, men efter sandsynlighed er det øre sammenlignet med NFLs tv-tilbud. I henhold til Navigate Research, et Chicago-baseret firma, der er specialiseret i evaluering af investeringer i sport og underholdning, kommer kun ca. 10% af NFL's årlige indtægter fra disse tilbud.

Billettsalg og koncessioner

Selvom billettsalg udgør en vigtig indtægtsstrøm for individuelle NFL-teams, er de ikke desto mindre relativt små sammenlignet med hurtigt voksende indtægter fra tv-tilbud (du bemærker sandsynligvis et mønster her). I gennemsnit har NFL-stadioner plads til omkring 70.000 mennesker, og spil sælger normalt ud. Dette giver ikke meget mulighed for vækst. Den gennemsnitlige billetpris er steget ca. 7% årligt siden århundredeskiftet. Billetter koster omkring $ 30 i 2000 til ca. $ 102 i 2017, men den ekstra indtægt fra disse stigninger er ubetydelig sammenlignet med omsætningsvæksten fra TV.

Den ene ting holdene kan gøre er at vælge at renovere deres stadioner for at tilføje flere pladser og koncessionsstander. Sådanne renoveringer er dyre og forstyrrende, men lønner sig normalt. Siden 2010 brugte Packers mere end 370 millioner dollars gradvist opdatering af sit stadion, Lambeau Field, inklusive tilføjelse af flere sæder. Siden da er deres årlige billetindtægter sprang fra $ 48 millioner til $ 71 millioner.

NFL-hold kan også bruge deres stadioner til at være vært for ikke-fodboldbegivenheder, som koncerter, men mulighederne for indtægtsvækst fra disse begivenheder har de samme begrænsninger.

Et NFL-team tjente i gennemsnit omkring 7 millioner dollars i billettsalg fra en enkelt stadionbegivenhed i 2016. Cirka 55% af denne indtægt bruges til at betale atleter eller musikere. 10% går til generel stadionadministration, 5% går til holdets trænerpersonale, 5% betales i skat, og de resterende 8% er overskud.

Ligesom billetsalg er indrømmelser jordnødder sammenlignet med tv-tilbud. Koncessioner bidrager kun med omkring 3-5 millioner dollars til det gennemsnitlige NFL-teams indtægter, men marginalerne ved at sælge mad på spil er ekstremt høje. Øl og soda, der sælges på stadioner, har en margen på over 90%.

Kun 8%

Den gennemsnitlige NFL-teams fortjenstmargen for billetsalg.

Virksomheds sponsorer

Virksomheds sponsorer betaler NFL-hold for at vise deres logoer på spillernes uniformer, tv-overgange, merchandise osv. I 2018 trak NFL over 1, 3 milliarder dollars i sponsorater. De mest eftertragtede sponsorater er navnerettigheder til NFL-stadioner. Ifølge New York Times er navnerettighederne til Met Life Stadium i New York og AT&T Stadium i Dallas begge værd $ 19 millioner om året.

Fremtidsplaner

TV-vækst

I modsætning til nogle påstande dør tv ikke, i det mindste ikke når det kommer til fodbold. Værdien af ​​NFLs tv-tilbud er steget i de sidste par årtier; på alle konti vil det sandsynligvis fortsætte med at gøre det. Som et resultat fortsætter NFL's største fokus for at nå sine ambitiøse $ 25 milliarder indtægter inden 2025 med at sikre større og større tv-tilbud.

Streaming

Selvom tv stadig er konge, når det kommer til at se fodbold, er streaming stadig stigende. I 2017 underskrev Verizon en ny aftale på 2, 5 milliarder dollars med NFL til fem års streaming-rettigheder. Dette er dobbelt så stort som den aftale, Verizon havde med NFL før. I april 2018 underskrev Amazon en relativt lille aftale på $ 130 millioner til to års streaming-rettigheder. Hvis væksten i tv-tilbud i de sidste par årtier er en indikation, vil disse tilbud også fortsætte med at vokse hurtigt i de kommende årtier.

Gambling

Selvom NFL altid officielt har været imod sportsspil, vil det sandsynligvis ændre sig snart. I maj besluttede Højesteret at lade stater afgøre, om sportslig spil skulle legaliseres eller ej. Fra juli har otte stater allerede legaliseret denne praksis, mens syv flere har vedtaget regninger for at gøre det. En lovgivningsbølge er begyndt. For at udnytte dette kunne NFL etablere væddestuer i stadioner, samarbejde med etablerede kasinoer, etablere online sportsportalportaler osv. Mulighederne er store, og der er ingen måde, den vækstbesatte NFL ikke vil udforske så mange som det kan.

150 milliarder dollars årligt

Anslået værdi af amerikansk sportsgambling.

Nøgleudfordringer

Afhæng af Star Power

NFL er afhængige af sine stjerneatleter for at holde fans vende tilbage, og når deres største stjerner begynder at falme, så gør TV-ratings også. Dette var tilfældet i 2016, 2017 og 2018, da ratings faldt lidt i tre på hinanden følgende år. I 2017 blev for eksempel mange af ligaens mest populære spillere såret - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - fast med dårlige hold - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - eller begge dele, som Odell Beckham Jr.

Denne samme logik gælder også for populære hold. Når få populære hold går i slutspillet, ser færre fans op. Ifølge forskningsfirmaet MoffetNathanson var det kun halvdelen af ​​de 10 mest populære hold, der nåede til efterårsæsonen i 2017. Dette kunne forbindes med 20% fald i seertallet det år.

Politisk kontrovers

Som de fleste amerikanere sandsynligvis allerede ved, har præsident Trump haft nogle problemer med NFL i de seneste år, og han har gjort sin utilfredshed meget klar. Han formanede gentagne gange NFL i 2017 og 2018 om ikke at slå hårdt nok ned på spillere til at knæle under nasjonalsangen for at protestere politiets brutalitet. Mange af hans tilhængere boikottede ligaen som et resultat. Det skal dog ses, om denne politiske sammenfiltring vil vare.