Googles 6 mest profitable forretningslinjer (GOOGL)

Den 2. februar 2016 blev Google endnu en gang den mest værdifulde offentlige virksomhed i verden, da dens moderselskab Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) nåede et markedskapital på 547, 1 mia. Dollars, hvilket er højere end Apple for 529, 3 mia. Dollars. Sidste gang Google var mere værdifuld end Apple var for ca. seks år siden. I modsætning til Apples afhængighed af iPhone for at skabe indtægter, har Google flere indkomststrømme. Mange af Googles indtægtskilder har oplevet en enorm vækst gennem årene.

Google AdWords og søgeannoncering

Virksomhedens proprietære annonceringstjeneste, Google AdWords, fortsætter med at være en stor bidragyder til Googles omsætning på 68%, eller 45 milliarder dollars i 2014. I 2015 steg Googles samlede betalte klik, en vigtig reklameforanstaltning, 31% fra det foregående år, og slog konsensusforventningen om en stigning på 22%.

På tværs af alle brancher fortsætter virksomhederne med at øge omkostningen pr. Klik (CPC). I 2011 beordrede forsikringsbranchen 24% af Google AdWords-indtægterne, så meget som $ 54, 91 for de bedste nøgleord, inklusive "bilforsikringspriser, " og "sammenligningstilbud for livsforsikring."

Imidlertid har andre brancher endnu dyrere omkostninger pr. Klik. I 2015 kunne "San Antonio bilvragsadvokat", "Flood Restoration Chicago" og "Austin drug rehab" kommandere op til henholdsvis $ 670, 44, $ 346, 49 og $ 463, 05. Flere og flere virksomheder konkurrerer om at få den øverste placering i Google AdWords, hvilket yderligere øger prisen for Googles samlede betalte klik.

Google AdSense-netværk

Mens Google AdWords gør det muligt for virksomheder i alle størrelser at annoncere på Googles websteder, herunder Gmail, YouTube og Googles søgemaskine, giver Google AdSense tredjepartswebsteder mulighed for at vise Google-annoncering på deres sider. AdSense-netværkene tegnede sig for 21%, eller ca. 14 milliarder dollars, af Googles samlede omsætning i 2014.

Gennem sine AdWords- og AdSense-reklameprodukter forsøger Google også at fortsætte sin dominans på det mobile web. Ifølge eMarketer kunne Google fange 32% af det mobile annoncemarked i hele 2016 og 2017 og forblive foran sin konkurrent Facebook, der besidder ca. 20% af dette marked.

Googles andre projekter

En af de største udfordringer ved at identificere Googles vigtigste indtægtskilder, der ikke er søgning, er hemmeligholdelsen omkring disse projekter, herunder en selvkørende bil og en optisk hovedmonteret skærm. I 2015 steg indtægterne fra disse projekter til $ 448 millioner, op fra $ 327 millioner i 2014. Googles andre projekter havde imidlertid et driftstab på $ 3, 56 milliarder dollar, op fra 1, 9 milliarder dollars i 2014. I løbet af den 1. februar 2016 indkaldte indtjeningen, Alfabet og Google CFO Ruth Porat angav, at de mest rentable af Googles andre projekter er Fiber, Nest og Verily.

Google Fiber

Først annonceret i 2010 er Google Fiber en bredbåndstjeneste, der tilbyder hurtige hastigheder på 1 gigabit og fungerer i Kansas City, Missouri; Provo, Utah; og Austin, Texas. I løbet af konferencen i Q4 i 2015 angav Porat, at Fiber var det mest kostbare projekt ud af alle Googles andre projekter.

Fremtidige implementeringer af Google Fiber inkluderer Atlanta, Georgien; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; og Charlotte, North Carolina. Den 29. januar 2015 brød The Washington Post historien om, at Google Fiber sender invitationer til en telefontjeneste kaldet Google Fiber Phone, som ville gøre det muligt for brugere at linke flere telefonnumre, inklusive dem fra fastnet og mobiltelefoner, til en enkelt telefon nummer.

Nest Labs

Nest Learning Thermostat var et af de første Internet of Things-produkter til hjemmet, der fik et bredt publikum. Den 14. januar 2014 købte Google opstart Nest Labs, en hjemmetjeneste med sammenkoblede termostater og røgdetektorer, for 3, 2 milliarder dollars. På overtagelsestidspunktet hævdede Nest Founder og CEO Tony Fadell at have solgt omkring 1 million termostater.

Under Google fortsætter Nest med at fokusere på termometre og andre hjemmeteknologier. På trods af en softwarebug i januar 2016, der tvang termostater offline og efterlod ejere ikke i stand til at varme deres hjem, rapporterer industrianalytikere, at salget af Nest-termostater fortsætter med at stige.

Verily Life Sciences LLC

Tidligere kendt som Google Life Sciences, fokuserer Verily på en bred vifte af menneskers sundhedsprojekter, herunder en bandage-størrelse glukosemonitor og en perfekt "grundlinje" af menneskers sundhed. Den 10. december 2015 annoncerede Johnson & Johnson oprettelsen af ​​Verb Surgical Inc., et uafhængigt selskab med kirurgiske løsninger, i samarbejde med Verily. Verb Surgical søger at udvikle omfattende kirurgiske løsninger og bedste-i-klassen medicinsk udstyrsteknologier til fagfolk i operationsstuen.

Bundlinjen

Drivet med den høje rentabilitet af sine AdWords- og AdSense-produkter står Google som den mest værdifulde virksomhed i verden. Fra 2011 til 2015 leverede Google et årligt afkast på 21, 2% til sine investorer. Imidlertid føler mange af disse investorer Googles andre projekter neddriver virksomhedens rentabilitet. Så længe Google fortsætter med at øge sine indtægter fra søgeannoncer, er virksomheden i stand til at støtte forfølgelse af de andre forretningsområder.