Black Friday
Black Friday har to relevante betydninger. I historien var Black Friday en katastrofe på aktiemarkedet, der fandt sted den 24. september 1869. Den dag, efter en periode med voldsom spekulation, faldt prisen på guld, og markederne styrtede ned.
Men den mere moderne betydning refererer til dagen efter den amerikanske Thanksgiving-ferie, som også traditionelt har været en ferie i sig selv for mange ansatte. Det er typisk en dag fuld af specielle shopping-tilbud og tunge rabatter og betragtes som afsparket for ferieshopping-sæsonen.
01:32Black Friday
Forståelse af Black Friday
Det er almindeligt, at detailhandlere tilbyder særlige kampagner og åbner deres døre i løbet af morgenen på Black Friday for at tiltrække kunder. For at følge med i konkurrencen er nogle detailhandlere gået så langt, at de fortsætter deres aktiviteter på Thanksgiving-ferie, mens andre begynder at tilbyde tilbud tidligere i november.
Virkelig ivrige forhandlingsjægere har været kendt for at slå lejr natten over på Thanksgiving for at sikre et sted i kø i en favoritbutik; de mest fanatiske har været kendt for at springe Thanksgiving middag helt sammen og slå lejr på parkeringspladser i dage eller endda uger for at få gode tilbud. Kampagnerne fortsætter normalt gennem søndagen, og traditionelle mursten-og-mørtelforretninger ser en stigning i salget.
Key takeaways
- Black Friday refererer til dagen efter Thanksgiving og ses symbolsk som starten på den kritiske ferieshoppesæson.
- Historisk set var Black Friday også en dag i 1869, hvor prisen på guldbeholdning og aktiemarkeder faldt som svar.
- Butikker tilbyder store rabatter på elektronik, legetøj og andre gaver, eller i det mindste den første mulighed for forbrugere at købe, hvad de hotteste produkter er.
- Også vigtigt for detailhandlere: Cyber Mandag, den første dag tilbage til arbejde for mange forbrugere efter den lange feriehelg.
Black Friday og detailforbrug
Detailhandlere kan bruge et helt år på at planlægge deres Black Friday-salg. De bruger dagen som en mulighed for at tilbyde rock-bottom priser på overskydende lagerbeholdning og til at tilbyde døren og rabatter på sæsonbestemte varer, såsom feriepynt og typiske feriegaver. Detailhandlere tilbyder også betydelige rabatter på store billetvarer og topsælgende mærker af tv'er, smarte enheder og anden elektronik, hvilket lokker kunderne i håb om, at når de først er inde, vil købe varer med højere margin. Indholdet af Black Friday-reklamer er ofte så meget forventede, at detailhandlere gør meget for at sikre, at de ikke lækker offentligt på forhånd.
Forbrugerne handler ofte på Black Friday for de hotteste trendartikler, hvilket kan føre til stampedes og vold i mangel af tilstrækkelig sikkerhed. For eksempel, på Black Friday i 1983, engagerede kunder sig med skrubber, knytnævekampe og stemplede i butikker overalt i USA for at købe Cabbage Patch Kids-dukker, det års must-have-legetøj, som også antages at være en mangelvare. Rystende nok blev en arbejdstager i en stor butik trampet til døden på Black Friday i 2008, da masser af shoppere skubbede sig ind i butikken, da dørene åbnede.
The Surprising Origins of Black Friday
Konceptet med detailhandlere, der kaster salg efter Tyrkiet, begyndte længe før dagen faktisk blev myntet "Black Friday." I et forsøg på at sparke feriehoppingsæsonen med et smell og tiltrække horder af shoppere, har butikker promoteret store tilbud dagen efter Thanksgiving i årtier, bank på det faktum, at mange virksomheder og virksomheder gav medarbejderne den fredag.
Så hvorfor navnet? Nogle siger, at dagen kaldes "Black Friday" i hyldest til udtrykket "black", der refererer til at være rentabel, hvilket stammer fra den gamle bogføringspraksis med registrering af overskud i sort blæk og tab i rød blæk. Ideen er, at detailvirksomheder sælger nok denne fredag (og den efterfølgende weekend) til at sætte sig selv "i det sorte" resten af året.
Længe før det begyndte at optræde i reklamer og reklamer, blev udtrykket imidlertid faktisk opfundet af overarbejdede politibetjente i Philadelphia. I 1950'erne oversvømte skarer af kunder og besøgende City of Brotherly Love dagen efter Thanksgiving. Ikke kun butikerne i Philadelphia prægede større salg og afsløringen af feriedekorationer på denne specielle dag, men byen var også vært for fodboldkampen Army / Navy lørdag samme weekend. Som et resultat blev trafikchefer krævet at arbejde 12-timers skift for at håndtere trængsler fra chauffører og fodgængere, og de fik ikke lov til at tage dagen fri. Over tid begyndte de irriterede officerer at henvise til denne frygtede arbejdsdag som "Black Friday."
Udtrykket vandt hurtigt popularitet og spredte sig til at opbevare sælgere, der brugte "Black Friday" til at beskrive de lange linjer og det generelle kaos, de var nødt til at tackle med den dag. Det forblev Philadelphia's lille indre vittighed i et par årtier, selvom det spredte sig til et par få byer i nærheden, såsom Trenton, New Jersey. Endelig, i midten af 1990'erne, fejede "Black Friday" nationen og begyndte at vises i trykte og tv-annoncekampagner over hele USA.
Evolutionen af Black Friday
Et sted på vejen gjorde Black Friday det gigantiske sprang fra overbelastede gader og overfyldte butikker til ildede shoppere, der kæmpede om parkeringspladser og sprøjtede hinanden med hinanden og kæmpede over den sidste Tickle Me Elmo. Hvornår blev Black Friday den vanvittige shopping-begivenhed, den er i dag?
Det ville være i 2000'erne, da Black Friday officielt blev udnævnt til årets største indkøbsdag. Indtil da var denne titel gået til lørdagen før jul. Da stadig flere detailhandlere begyndte at "ikke gå glip af" salget efter Thanksgiving, og rabatterne på Black Friday voksede dybere og dybere, kunne amerikanske forbrugere ikke længere modstå træk på denne magiske shoppingdag.
I dag bliver Black Friday en stadig længere begivenhed - en sort weekend. I 2013 annoncerede Target, at i stedet for at åbne sine døre på fredag morgen, ville det starte salget på Thanksgiving aften. Det startede en vanvid blandt andre store kasseforhandlere: Best Buy, Kmart og Walmart fulgte hurtigt efter.
Det viser sig, at når Thanksgiving Day-salget vokser hurtigt, falder salget af Black Friday i næsten det samme tempo. Den primære fordel ved at åbne på Thanksgiving: færre shoppere ude på Black Friday hjælper med at holde skarerne mindre og linjerne kortere. Fredag forbliver stadig den travleste dag langt den sidste weekend.
Cyber Mandag Konkurrence
For online-forhandlere er der opstået en lignende tradition mandag efter Thanksgiving. Cyber Mandag ses som den uofficielle start af online-shopping-sæsonen. Ideen er, at forbrugerne vender tilbage til arbejde efter feriehelgen til Thanksgiving, klar til at begynde at handle. E-tailers indvarsler ofte deres kampagner og salg inden den aktuelle dag for at konkurrere mod Black Friday-tilbudene i mursten og mørtelbutikker.
Som et resultat har Cyber Monday vist sig at være et hit blandt shoppere med hensyn til salg. I 2018 nåede Cyber Monday-salget en ny rekord, i alt 7, 9 milliarder dollars i USA. Dette udslettede let Black Friday's salg, der androg 6, 2 milliarder dollars.
Shoppingstatistikker
Ifølge National Retail Federation (NRF) handlede anslagsvis 165, 8 millioner forbrugere i løbet af feriehelgen 2018 mellem Thanksgiving Day og Cyber Monday, hvor næsten al denne shopping (95%) blev tildelt gaver og andre ferieartikler. Det gennemsnitlige forbrug i løbet af weekenden var $ 313.
I deres "Holiday 2018 Consumer Trends Report" fandt NRF, at 54% af shoppere gik til både mursten og mørtelbutikker og online-websteder i Thanksgiving-weekenden 2018, et hopp fra de 37% af shoppere, der gjorde det i 2017. Disse multikanals shoppere er mere værdifulde for detailhandlere; de tilbragte et gennemsnit på $ 326 i Thanksgiving-weekenden, sammenlignet med de gennemsnitlige $ 233, der blev brugt af online-kun-shoppere og $ 248, som blev brugt af kun i butikken.
Betydningen af Black Friday
Med folk, der bruger temmelig store penge på denne notorisk travle shoppingdag, betragtes salget, der er skalket på Black Friday, ofte som en lakmustest for landets samlede økonomiske tilstand og en måde for økonomer at måle tillid til gennemsnittet Amerikansk, når det kommer til skønsmæssigt forbrug. De, der deler den keynesianske antagelse om, at udgifter driver økonomisk aktivitet, ser lavere salgstal på Black Friday som en indblanding af langsommere vækst.
Nogle investorer og analytikere ser på Black Friday-numre som en måde at måle den samlede sundhed i hele detailbranchen. Andre håner med tanken om, at Black Friday har en reel forudsigelighed i fjerde kvartal for aktiemarkederne som helhed. I stedet antyder de, at det kun medfører meget kortvarige gevinster eller tab.
Generelt kan aktiemarkedet dog påvirkes ved at have ekstra fridage til Thanksgiving eller jul. Det har tendens til at se øget handelsaktivitet og højere afkast dagen før en ferie eller en lang weekend, et fænomen kendt som ferieeffekten eller weekendeffekten. Mange erhvervsdrivende ser på at drage fordel af disse sæsonbestemte buler.
Black Friday Stock Market Crash
Selvom "sort" kan henvise til rentabilitet, bruges det ofte også til at beskrive katastrofale dage på de finansielle markeder. For eksempel faldt markedet den tirsdag den 29. oktober 1929 markant med bundfald, hvilket signaliserede starten på den store depression. Det største dages fald i aktiemarkedshistorien fandt sted på Black Monday, 19. oktober 1987, da DIA Jones Industrial Average (DJIA) faldt mere end 22%.
Dubbningen af disse nedbrud som "sorte" dage stammede fra et af de tidligste aktiemarkedsulykker i USA i 1869. Det blev gnistet af en ring af spekulanter, ledet af Jay Gould og James Fisk, der forsøgte at få guldmarkedet til hjørne . I begyndelsen af september købte de så meget guld, som de kunne få hænderne på, hvilket fik guldprisen til at skyrocket. De indhentede også hjælp fra Abel Corbin, svogeren til præsident Ulysses S. Grant. De ønskede, at han skulle overtale præsidenten til at begrænse metalets tilgængelighed, hvilket ville føre prisen endnu højere.
Men deres forsøg på at bruge Det Hvide Hus til at manipulere forsyningen mislykkedes. Da Grant fandt ud af, hvad der skete, beordrede han den amerikanske statskasse at sælge guld i stedet. Regeringen lossede $ 4 millioner værd, og fredag den 24. september 1869 faldt prisen på guld fra $ 160 til $ 130 pr. Ounce. Guldmarkedet kollapset, hvilket fik aktiemarkedet til at faldet mere end 20% i den næste uge, hvilket ødelagde mange investorer. Dagen blev kendt i finanshistorien som Black Friday.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.