Bedre lancerer annoncekampagne med 'Milliarder' stjerne

Det var kun et spørgsmål om tid, men man må også undre sig over, hvorfor det tog så lang tid. Men der var det lige ved PGA Championships mest intense øjeblik, da nogle af de største golfspillere kæmpede for føringen på en dampende søndag eftermiddag på Bellerive Country Club nær St. Louis. Bedring rullede det seneste ud og tvivlsomt sin mest sofistikerede tv-reklame. Det spiller Maggie Siff, den ultra talentfulde skuespillerinde, der også spiller i Showtime-serien, "Millioner". I serien spiller Siff Wendy Rhoades, hustruen til New York District Attorney Chuck Rhoades, spillet af Paul Giamatti. Wendy er også internt krymp / træner hos Ax Capital, den fiktive uber-hedgefond, der drives af Chuck Rhoades engangs nemesis, Bobby Axelrod, spillet af den altid bløde shirt Damian Lewis.

Enhver, der følger os på Twitter @investopedia, ved, at vi har en lille besættelse af "milliarder". Lad os bare sige, det er rigtigt i vores styrehus, og vi elsker det, når seerne graver ind på vores websted, jager efter definitioner og ofte stillede spørgsmål om komplicerede økonomiske vilkår og begreber, som forfatterne Bryan Koppelman og David Levien slipper ind i showet som trøffelspænder. Vi har endda vores egne seerguide, som vi prøver at opdatere hver sæson. Men vi fortryder ... dette handler om Bedring og Siff.

De kommercielle funktioner Siff skudt i et blødt sort-hvidt filter. Hun vender sig for at henvende sig til seeren i en tæt nærhed, da kameraet gradvist trækker tilbage gennem de 30 sekunder. Hun er umulig at ignorere, da hun kigger gennem dig ind i din primitive økonomiske sjæl, ligesom vi har set hende gøre mange gange som Dr. Wendy Rhoades. Det er den samme lunge stirring og kaution af tale, der får Ax Capitals forhandlere til at springe ud af deres aktieplukkende funk og genoptage deres erobring af det kapitalistiske cirkus… få dem til at tro, at deres hensynsløshed og vilje til at vinde er deres højeste selv.

Maggie adresserer kameraet og siger: ” Hej investor. Cirka en gang om ti år kommer nogen med og forstyrrer en hel branche. Hvis du taler om finanssektoren, er det hvert par årtier. Visionære, revolutionære, mavericks. De er de mennesker, vi taler om, når vi taler om at forandre verden. Vil du kende en af ​​disse mennesker, hvis du så en ">

Breaking Into the Big Boys 'Club

Dette er en ny kampagne og en ny besked til den 10-årige online investeringsplatform. Reklamen udsendes kun på New York-metroområdet, ifølge en talsmand for virksomheden. Det er første gang Betterment har arbejdet med en professionel skuespiller på en kampagne, og det har ingen umiddelbare planer for mere. Grundlæggende i 2008 af Jon Stein og Eli Broverman, er Betterment en faktisk vokset op i fintech. Det har været der, gjort det som en engangs-robo-rådgiver, der før de fleste indså, at det ville være nødvendigt at tilføje menneskelige rådgivere til blandingen, hvis den ville have mere velstående kunder med mere investerbare aktiver. Det er formået at slå vej til 13, 5 milliarder dollars i aktiver under forvaltning, hvilket gør det til den største af de uafhængige sammen med Personal Capital og Wealthfront. Det var den første af de uafhængige, der nåede $ 10 milliarder dollars i AUM, og tilføjede flere tjenester til rådgivere og 401k produkter for at udvide sine tilbud. De uafhængige som Betterment har stadig forsøgt at vokse i skyggen af ​​Trillion Dollar-giganterne som Vanguard, BlackRock, Schwab og Fidelity, som alle har online platforme eller 'digitale rådgivningsplatforme', som de gerne kalder dem, det er mange gange større end Betterment's.

Konkurrence og gebyrkrig

Som for at minde Betterment, hvis sandkasse søndagsgolf på et stort tv-netværk virkelig hører til, kørte Fidelity sin egen reklamefilm med sin nul-gebyr-kampagne - den seneste salvo i løbet til gebyrbunden for mæglere. De store fyre har råd til at spille det spil, men ikke Bedring. Fidelity og Schwab er bærebjælker på PGA-turen, hvor tv-spots kan variere fra flere hundrede tusind dollars til flere millioner, afhængigt af placering, hyppighed og sponsorniveau. Fidelity kørte denne kampagne flere gange i løbet af søndagens sidste runde, da Tiger Woods gjorde en tapper, men alligevel mislykket løb på sin 15. major, og forsikrede millioner af seere i demo-søde stedet.

Alligevel var den ene annonce, der i det mindste for mig fast, Betterment's. Jeg har set det gå fra fintech upstart med en simpel besked om at bruge teknologi kombineret med lave gebyrer for at opnå investeringssucces til dette 'maverick', mærke, frontet af en magtskuespillerinde, der spiller en power player på Showtime's hit show. For at være sikker er det ikke første gang, at et selskab med finansielle tjenester udnytter en populær skuespiller til at fronte sit brand, og det vil ikke være den sidste. Men ved at identificere sit brand med Siff og kalde sig revolutionerende og visionært, er et dristigt træk for Bedring. I betragtning af de giganter, den har at kæmpe med inden for finansielle tjenester og dens modstandsdygtighed i et årti, kan "overlevende" muligvis være et bedre navn.

Caleb Silver - Chief Editor