De (høje) udgifter til reklame på Times Square

Alle, der besøger Manhattan, vil genkende de lyse skilte og reklametavler, der er et kendetegn ved Times Square. Hvis du aldrig har været der, ses dette landemærke stykke New York-ejendom ofte i tv eller film, så du vil forstå, hvad ståhejen handler om. Reklametavle-annoncering i dag nyder en hel del annonce dollars takket være digital. I maj 2018 sagde Outdoor Advertising Association of America (OAAA), at digitale reklametavler oplevede den mest markante stigning blandt alle kategorierne uden for hjemmet: reklametavler, gademøbler, transit og stedbaseret. Digitale billboards tegnede sig for mere end 21% inden for kategorien billboard.

Dermed betaler virksomheder villigt store summer for at placere deres annoncer på Times Square. Disse reklametavler er højteknologiske installationer, der lyser med lysemitterende dioder (LED'er) og high-definition-skærme, der fængsler og distraherer på én gang.

Annoncering på Times Square

I henhold til Times Square NYC, i september 2018, hilste det berømte websted 390.368 gennemsnitlige daglige besøgende velkommen. Og i 2017, NYC: Den officielle guide siger, at 50 millioner turister besøger stedet hvert år. Dette gør det til en af ​​de travleste turistattraktioner i verden. For marketingfolk indtager Times Square-skiltningsannoncering cirka 1, 5 millioner visninger dag for dag. Hvis du tager del i faldet til nytårsaften, når mere end en million mennesker mængder området, er de utallige tilfældige optrædener i film og tv-udsendelser, som talkshowet om morgenen, den film i hjertet af Times Square, nu disse indtryk er op mod 150 millioner om året.

Det koster mellem 1, 1 og 4 millioner dollars om året at købe reklameplads på Times Square. Derudover kan det koste op til 3 millioner dollars om måneden at annoncere på Time Square største reklametavle. Ved at tage gennemsnittet af omkostningsområdet og de anslåede 150 millioner eksponeringer om året bryder omkostningerne grovt op til 1, 7 cent pr. Visning. Den gennemsnitlige pris pr. Visning for en reklametavle-reklame for resten af ​​Amerika er meget lavere og spænder fra 0, 2 til 0, 5 cent. Er det alligevel en omkostningseffektiv metode til reklame at sætte et dyrt elektronisk reklametavle på Times Square ud?

Lad os se, hvordan disse omkostninger sammenlignes med andre former for reklame. Størstedelen af ​​online-annonceringsplatforme, inklusive Google (GOOG) AdSense, på LinkedIn (LNKD) og på Facebook (FB), tilbyder en prismodel baseret på pris pr. Visning eller indtryk. Disse pris-pr-visnings- eller CPM-systemer varierer i omkostninger baseret på et websteds popularitet, og hvor ofte annoncer vil blive vist. CPM tæller typisk pris pr. 1.000 visninger ('M' står for mille, latin for dette nummer). Når du bruger en CPM-faktureringsmodel med Google Ads, kan et enkelt indtryk koste 0, 4 cent, hvilket gør et Times Square-billboard 4, 25 gange dyrere. Annoncer, der er integreret i e-mails som Gmail, kan koste 0, 5 cent pr. Visning, og dem, der er integreret i videoer, som på YouTube, kan køre 2, 5 cent pr. Visning. Internetannoncering er typisk en billigere indstilling for annoncører.

En placering på 30 sekunder under Super Bowl 2018 kostede $ 5 millioner og nåede 103, 4 millioner seere. Det giver det en sats på omkring syv cent pr. Visning - og for en reklame, der kun vises én gang. Annoncering under Super Bowl er over 4, 5 gange dyrere end reklame på Times Square.

Direct-mail-reklamer vedvarer stadig, selvom meget af det smides som junk mail. En typisk direct mail-kampagne har en CPM på omkring tre cent pr. Indtryk, hvilket gør Times Square til en bedre handel dollar for dollar.

Ifølge OAAA er den gennemsnitlige CPM-sats for andre populære reklamemedier en cent for radio, 1, 4 cent for magasiner og 3, 25 cent for aviser.

Bundlinjen

Annoncering i Times Square, en af ​​verdens mest trafikkerede turistattraktioner, beordrer en relativt høj pris pr. Visning sammenlignet med reklametavler placeret andetsteds i Amerika. Baseret på pris pr. Indtryk konkurrerer overraskende reklame i Times Square med traditionelle medier, men er dyrere end online-reklamealternativer. Virksomheder, der reklamerer ved at placere et elektronisk billboard, betaler dog en præmie på samme måde som annoncører betaler for store sportsbegivenheder, såsom under Super Bowl. Sammenlignet med en 30-sekunders placering under det store spil, kunne et plakat, der vises på Times Square, imidlertid være en god handel.