Fordele og ulemper ved sportsinvestering

Investorer i disse usikre økonomiske tider er på udkig efter stabilitet og forudsigelighed. Så overvej dette investeringsforslag: Du har en chance for at investere i virksomheder, der har eksisteret siden 1920'erne og vokser i popularitet. Disse virksomheder har en intenst loyal forbrugerbase. I nogle områder af landet er der en venteliste med år til at købe produkter. De fleste rationelle investorer vil hævde, at dette er et overbevisende værdiproposition.

Den branche, som jeg henviser til, er professionel sport, især dens franchiser og tilknyttede virksomheder. Dette ser ud som en smækkedunk med et investeringstema; dog for at citere ESPN-fodboldanalytiker Lee Corso: "Ikke så hurtigt, min ven!" Det er rigtigt, at professionelle sportsligaer og deres afledte virksomheder som atletiske beklædningsgenstande og mediekonglomerater er blevet industrier i flere milliarder dollars, men disse virksomheder er ikke risikofri og kan på mange måder være mere risikable end traditionelle virksomheder. I dag vil vi se på fordele og ulemper ved at investere i storsport.

Fordele

I økonomi defineres efterspørgsel (eller "endelig efterspørgsel") som evnen og ønsket om at købe varer og tjenester. Professionelle og college-sportsprogrammer slår et stærkt følelsesladet akkord med deres målgrupper. Der er ikke mange virksomheder, der kan kræve en højere brand loyalitet over for deres virksomheder end bigtime-atletik. Dette betyder typisk, at deres dollars følger deres hjerter. National Football League (NFL) har en tendens til at markedsføre sig mod et mere velhavende eller "stand" kundegrundlag; en velhavende familie på fire kan let bruge over $ 1.000, mens de deltager i en enkelt sportsbegivenhed. Hvis denne familie deltager i 10 begivenheder om året, ja, får du billedet.

På samme måde bruger folk alvorlige penge på at renovere hele værelser i deres hjem for at vise støtte til deres yndlingshold og spillere. Professionelle og collegiale sportsgrene har også med succes tilpasset sig det stadigt skiftende teknologiske landskab, der er en del af vores daglige liv. Visning af live sportsbegivenheder på mobile enheder vokser hurtigt såvel som på satellitradio og visninger med betaling per visning. Alle disse distributionskanaler er indtægtsdrivere for disse virksomheder.

NFL startede sit tv-netværk, hvor det kan realisere mere af annonceindtægterne i stedet for at dele med traditionelle netværk (FOX, CBS, NBC og ESPN, blandt andre). Netværkene opkræver premiumpriser, som deres loyale kunder og sponsorer er villige og i stand til at betale. Hvor mange mennesker troede, at der nogensinde ville være døgnåbne golf- eller tenniskanaler?

En anden enorm fordel, som disse store sportsligaer har, er manglende konkurrence. Det er simpelthen en hård nød at knække, eller som økonomer hævder, der er for mange "barrierer for adgang" til at konkurrere med Major League Baseball, europæisk fodbold eller National Football League. Der har været nogle forsøg på at udfordre disse ligaer, men alle er mislykkedes. Nogle sportsligaer er også beskyttet af lovgivning mod konkurrence.

NFL i USA har en særlig fritagelse for antitrust. Hvor mange virksomheder kan fremsætte lignende krav? Man ville have mistanke om, at det er en kortfattet liste. Endelig nyder disse virksomheder gentagne forretninger. De fleste mennesker ejer ikke bare en T-shirt i deres yndlingshold. De ejer flere. Mange familier giver sæsonbilletter til deres børn og indfører yderligere brandloyaliteter for fremtidige generationer.

Ulemperne

Sportshold og ligaer er ikke immun mod økonomiske chok. Efterspørgsel efter sportsunderholdning afhænger af det samlede økonomiske klima. Den nylige, langvarige svaghed i økonomien har skadet deltagelsen ved mange sportsbegivenheder. Men de fleste gennemsnitlige amerikanere betragter sport som god underholdning, der kan nydes, når der er ekstra indkomst at bruge.

Fra en økonoms perspektiv er efterspørgslen efter deltagelse på sportsbegivenheder elastisk. Med andre ord, en ændring i en persons indkomst (nedad) eller en ændring i omkostningerne til produkterne (billetpriser opad) vil have en væsentlig indflydelse på den endelige efterspørgsel (billet, merchandise og salg pr. Visning). Dette er de hårde økonomiske kendsgerninger om, hvorfor sportsinvesteringer kan være risikable, men måske mindre synlige er de eksogene eller menneskelige faktorer, som investorerne skal være afstemt på, som i øjeblikket er mindst samme forretningsrisiko.

Det ser ud til, at vi hver dag hører om en sportsskandale mere sensationel eller utroligt end dagen før. Disse skandaler skader erhvervslivet og til tider udgør uoprettelig skade på omdømme. Tiger Woods 'udenrigsretlige anliggender fik NBCs golfvurderinger til at få et markant hit. Påstande om seksuelt misbrug ved Penn State University skader ikke kun skolens omdømme, men salget af tøj faldt markant som et resultat. Hændelser som den, hvor NBA-spillere sprang ind i mængden og kæmpede med fans (eller "kunder"), skader omdømmet til NBA-mærket.

Desuden er grådighed overalt i disse forretninger: Stjerner i disse ligaer udgør meget mere årligt end den gennemsnitlige forbruger. Pointen her er, at disse virksomheder udgør risici for investorer, der ikke traditionelt er en del af forretningen. Hvis medarbejdere i et større selskab går i strejke, ville selskabets aktier sandsynligvis blive hamret på kort sigt. Hvis administrerende direktør for et blue-chip-selskab besluttede, at han ikke ville rapportere at arbejde i måneder eller holde op for flere penge, ville disse virksomheder få alvorlige følger fra investorerne.

Bundlinjen

Investering i sportsfranchiser og de tilknyttede tilknyttede virksomheder, der drager fordel af sportsvirksomheden på flere milliarder dollars, kan være et tiltalende og rentabelt forslag. Høj forbrugernes efterspørgsel, prisstyrke og mangel på konkurrence er kritiske succes- og overlevelsesfordele, som store sportsligaer og hold har. Det er også vigtigt at indse, at disse virksomheder har unikke risici. Så næste gang du er på en sportsbegivenhed, skal du se på de tilknyttede virksomheder, der understøtter dit yndlingshold, og se, om de giver mening i din økonomiske playbook.

Også opmærksom på, at sportsunderholdning generelt betragtes som en "luksus" og er underlagt elasticitetens økonomiske love. De samme menneskelige eller følelsesmæssige faktorer, som tiltrækker os at bruge vores dollars på deres produkt, kan hurtigt komme på grund af uforudsete begivenheder.