Produktplacering
Produktplacering er en form for reklame, hvor mærkevarer og tjenester findes i en videoproduktion, der er målrettet et stort publikum. Også kendt som "indlejret markedsføring" eller "indlejret reklame", produktplaceringer findes typisk i film, tv-shows, personlige videoer, radio og - mindre almindeligt - live forestillinger. I bytte for produktplaceringsrettigheder kan virksomheder betale et produktionsselskab eller -studio kontant, varer eller tjenester.
Nedbrydning af produktplacering
Produktplaceringer præsenteres på en måde, der skaber positive følelser over for det annoncerede brand og implementeres, nævnes eller diskuteres gennem programmet. Det er ikke eksplicitte reklamer. Dette gør det muligt for publikum at udvikle en stærkere forbindelse med mærket og retfærdiggør deres købsbeslutning. Når et brand vises i en film, tv-show eller anden forestilling, er det sandsynligvis fordi en annoncør betalte for det privilegium. Nogle mennesker tror, at sådan reklame i sig selv er uærlig og vildledende for let påvirkede børn.
Annoncører og producenter er blevet mere sofistikerede i, hvordan de udfører produktplaceringer. For eksempel kan et produkts udseende være relativt åben eller sømløs, såsom hvis den samme producent fremstiller hver bil, sko eller drikke, der er med i et show eller en film. En anden subtil taktik er at undgå at vise en etiket eller logo, men med et produkts karakteristiske farve eller emballage, såsom en kurvet glas Coca-Cola-flaske.
Produktplacering skaber eksplicit og implicit reklameeffekter. For eksempel er seere af produktplacering mere i stand til at navngive et brand efter at have set det brugt i indholdet. Det kan også skabe og kultivere forskellige holdninger til mærker såvel som at anspore købsintention. Mærker placeret med attraktive karakterer eller indstillinger har en tendens til at appellere til folk mere.
Eksempler på produktplacering
James Bond-filmfranchisen giver mange eksempler på produktplacering. Mens nogle annoncører ændrer sig med årene, er konstanten en robust serie af produktplaceringer. For eksempel betalte bilproducenten Ford i franchisestart Casino Royale $ 14 millioner for at have James Bond, der kørte en eller deres modeller på cirka tre minutters skærmtid.
Mange Gen Xers kan fortælle dig, at det slik, der er mest forbundet med ET the Extraterrestrial, er Reese's Pieces, eller husker scenen i Wayne's World, der pirrer sjovt ved produktplaceringer, mens de promoverer mindst fem separate mærker.
Produktplaceringstendenser
Med spredningen af annonceblindhed / bannerblindhed (evnen til at ignorere annoncer) og spredningen af streaming, har der dannet sig et hul i effektiviteten af traditionel fjernsynsreklame. Udfyldning af dette hul er en mere sofistikeret anvendelse af produktplaceringer. En nylig tendens er salget til annoncører af hele historielinjer.
Digital redigeringsteknologi er blevet brugt til at introducere eller ændre produktplaceringer i postproduktion, og sommetider går de tilbage til at ændre emner, der blev brugt i syndikerede shows længe efter, at de blev filmet. Når annoncører gør indsigelse mod, at deres mærker vises i produktioner, kan producenterne engagere sig i "produktforskydning", hvor de fjerner logoer digitalt. En anden mulighed, kendt som "græske", ser genkendelige etiketter ændres eller tapes over.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.