Produkt linje

Hvad er en produktlinie?

En produktlinie er en gruppe relaterede produkter, der alle markedsføres under et enkelt mærkenavn, der sælges af det samme firma. Virksomheder sælger flere produktlinjer under deres forskellige mærkenavne og forsøger at skelne dem fra hinanden for bedre brugervenlighed for forbrugerne.

Virksomheder udvider ofte deres tilbud ved at tilføje eksisterende produktlinjer, fordi forbrugere er mere tilbøjelige til at købe produkter fra mærker, som de allerede er bekendt med.

01:34

Produkt linje

Forståelse af produktlinjer

Produktlinjer oprettes af virksomheder som en markedsføringsstrategi til at fange salget af forbrugere, der allerede køber mærket. Driftsprincippet er, at det er mere sandsynligt, at forbrugerne reagerer positivt på mærker, de kender og elsker, og vil være villige til at købe de nye produkter baseret på deres positive oplevelser med mærket i fortiden.

For eksempel kan et kosmetikfirma, der allerede sælger en dyre produktserie af makeup (der kan omfatte foundation, concealer, pulver, rødme, eyeliner, øjenskygge, mascara og læbestift) muligvis lancere en produktlinje under det samme mærkenavn, men til et lavere prispunkt. Produktlinjer kan variere i kvalitet, pris og målmarked. Virksomheder bruger produktlinjer til at måle tendenser, hvilket hjælper dem med at bestemme, hvilke markeder de skal målrette mod.

[Vigtigt: En produktlinie er en markedsføringsstrategi, der gør det muligt for en virksomhed at udvide sin forretning ved at målrette mod forbrugere, der enten allerede køber mærket, eller som sandsynligvis vil købe mærket.]

Sådan fungerer produktlinjer

Virksomheder tilføjer nye varer til deres produktlinjer, sommetider benævnt en produktlinjeudvidelse, for at introducere mærker til nye kunder. Forbrugere, der ikke har nogen interesse i et virksomheds sportslige gode produkter, kan for eksempel være mere interesserede i at købe sin produktsortiment af energibarer eller sportsdrikke. Udvidelse af produktlinier giver virksomheder mulighed for at maksimere deres rækkevidde.

Den måde, hvorpå virksomheder bruger produktlinjer, er tydeligt tydeligt i bilindustrien. Autofabrikanter fremstiller berømt forskellige produktlinjer af køretøjer for at nå det bredest mulige udbud af forbrugere.

Af denne grund producerer de linjer med økonomikøretøjer, miljøvenlige køretøjer og luksusbiler alt sammen under deres førende mærker. Nogle markedsføres til familier, andre til enkeltpersoner, andre til de unge, andre til de gamle - andre markedsføres til alle.

Særlige overvejelser

Produktlinjer giver virksomheder mulighed for at nå regioner og socioøkonomiske grupper, undertiden endda over hele verden. I nogle tilfælde, såsom kosmetikindustrien, lancerer virksomheder også produktlinjer under deres bedst sælgende mærker for at hente salg fra forbrugere i forskellige etniske grupper eller aldersgrupper. Multinationale selskaber, såsom restauranter, lancerer ofte produktlinjer specifikt for de lande, hvor de opererer, ligesom tilfældet er med fastfood-restauranter, der opererer i Asien.

Eksempler på produktlinjer

Microsoft Corporation (MSFT) sælger som et brand flere højt anerkendte produktlinjer, herunder Windows, Office, Xbox og SharePoint. Nike Inc. (NKE) har produktlinjer til forskellige sportsgrene, såsom friidræt, basketball og fodbold. Virksomhedens produktlinjer inkluderer fodtøj, tøj og udstyr. Produktlinierne til Starbucks Corporation (SBUX) inkluderer kaffe, is og drikkevarer.

Key takeaways

• En produktlinie er en gruppe af tilsluttede produkter, der markedsføres under et enkelt mærkenavn af det samme firma.
• Virksomheder sælger flere produktlinjer under deres forskellige mærkenavne, som ofte differentieres efter pris, kvalitet, land eller målrettet demografisk.
• Virksomheder udvider ofte deres tilbud ved at tilføje eksisterende produkter, fordi forbrugere er mere tilbøjelige til at købe produkter fra mærker, de allerede kender.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Produktfamilier: Hvad du burde vide En produktfamilie er en gruppe relaterede varer, der er produceret af det samme firma under samme brand. De nye produkter er afhængige af kundeloyalitet og tilfredshed skabt af det originale produkt. mere Micromarketing: Annoncering Fokuseret på en bestemt gruppe af kunder Micromarketing er en tilgang til reklame, der har tendens til at målrette mod en bestemt gruppe mennesker på et nichemarked. Med mikromarkedsføring markedsføres produkter eller tjenester direkte til en målrettet gruppe af kunder. mere Hvorfor synes to DVD-afspillere, der sælges under forskellige mærker, nøjagtigt det samme? Et hvidt etiketprodukt fremstilles af et selskab, der derefter pakkes og sælges af andre virksomheder under forskellige mærkenavne. mere Hvad du har brug for at vide om Brand Equity Brand equity refererer til en værdipræmie, som en virksomhed genererer fra et produkt med et genkendeligt navn sammenlignet med en generisk ækvivalent. mere Sådan fungerer klientbaser En klientbase er en virksomheds primære kilde til forretning og indtægter, der består af nuværende kunder, der betaler for produkterne eller tjenesterne. mere Sådan fungerer franchisegivere En franchisegiver sælger retten til at bruge sit brand og ekspertise til en, der vil åbne en anden filial af virksomheden for at sælge de samme produkter eller tjenester. flere Partner Links