Et kig på Coca-Colas annonceringsudgifter

Coca-Cola Company (NYSE: KO) er en global førende inden for drikkevareindustrien, der tilbyder hundreder af mærker, herunder læskedrikke, frugtjuicer, sportsdrikke og andre drikkevarer. Det er naturligt, at mængden af ​​annonce dollars, som mærket bruger, er høj i betragtning af sit ry.

Key takeaways

• Coca-Cola er et globalt anerkendt brand og husholdning, men det konkurrerer stadig mod andre drikkevareproducenter og -mærker.
• Coca-Cola er den største spender inden for global reklame og markedsføring af enhver anden sodavandsproducent.
• I 2018 brugte virksomheden hele 5, 8 milliarder dollars på global reklame og dværgede sin næste rival med PepsiCo med næsten 2 milliarder dollars i forbrug.

Coke: En kort historie

Coca-Colas oprindelige succes kom med den sodavand, der gjorde det til et husholdningsnavn og stammer fra 1886. Selv da var branding på forkant i tankerne hos dets skaber, farmaceut Dr. John Pemberton, som kombinerede kakao med kola nødden og kulsyreholdigt vand for at lave en sodavandsvandvand. Hans bogholder og partner, Frank Robinson, opfattede, at to C'er ville være bedre til branding, og derfor blev navnet Coca-Cola født.

På grund af drikkevareindustriens meget konkurrenceprægede karakter kræves store mærker som Coca-Cola for at bruge store udgifter på multikanals reklamekampagner. Dette betyder, at hvis Coca-Cola ikke konsekvent reklamerer, vil den miste markedsandelen til andre store konkurrenter, såsom PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Dette har båret mere end nogensinde nu, da sukkerholdige drikkevarer er på tilbagegang på grund af sundhedsmæssige bekymringer og efterlader læskedrikke-mærker til at forstærke deres kreativitet til at være foran forbrugerne.

Dette fremkalder en slags reklamevåben race, hvor store mærker i drikkevareindustrien forsøger at udfordre konkurrenter i et forsøg på at størkne og derefter få markedsandel.

Coca-Colas forpligtelse til reklameudgifter

Coca-Cola har forpligtet sig årligt til store annonceudgifter. I 2018 brugte drikkevareproducenten utrolige 5, 8 milliarder dollars på global reklame og markedsføring, eller 18, 3% af omsætningen i FY 2018, lidt op fra 4 milliarder dollars i 2017.

Dette store annonceudgifter har gjort det muligt for Coca-Cola at få en konkurrencefordel inden for centrale områder. Dens annonceudgifter og strategi har hjulpet det med succes at introducere nye produkter på markedet, øge mærkebevidstheden og brand equity blandt forbrugerne, øge kundernes viden og uddannelse og øge det samlede salg.

Sammenligning med konkurrenter i drikkevareindustrien

Coca-Cola har langt overgået meget af sin konkurrence med hensyn til reklameudgifter i de sidste tre år.

I sammenligning med Coca-Colas årlige udgifter brugte dens største konkurrent $ 4, 2 milliarder på global reklame og marketing, eller 6, 5% af omsætningen i FY 2018. Den tredje konkurrent i branchen, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), ejeren af ​​de populære drinks Dr. Pepper og Snapple, brugte kun 500 millioner dollars i 2018, hvilket har været ret statisk gennem årene.

Gennem første kvartal af 2019 nåede Coca-Colas brandværdi 80, 9 milliarder dollars. Det er markedsandel, i det mindste i USA er 42, 5%.

Sammenligning med førende alkoholvirksomheder

I lighed med drikkevareindustrien har førende bryggerier som Anheuser-Busch også fundet en direkte sammenhæng med reklameudgifter og markedsandel. I 2018 brugte Anheuser-Busch 1, 5 milliarder dollars på globale annoncer. Selvom annonceudgifter har en direkte sammenhæng med markedsandelen, øges det faktisk ikke størrelsen på det samlede marked.

For eksempel, hvis en forbruger allerede har truffet en beslutning om at købe øl, kan hans brandpræference påvirkes af reklame. Annonceudgifter i alkoholindustrien ligner annonceudgifter i drikkevareindustrien, som Coca-Cola opererer i, tilskynder ikke forbrugerne til at købe en soda eller øl, hvis de ikke allerede havde ønsket at købe en.

Dette understøtter vigtigheden af ​​annonceudgifter i drikkevareindustrien, hvor mærker er nødt til at overgå konkurrenternes mærker, så forbrugere, der allerede er på udkig efter en soda, får de til at købe en cola over en Pepsi.

Annonceudgifter i både alkoholindustrien og drikkevareindustrien påvirker ikke købsbeslutningerne fra forbrugere, der ikke allerede er deltagere i disse brancher.