Sådan tjener reservation penge

I klassisk økonomi er intet begreb vigtigere end nytten. Teorien går, at hver transaktion, vi foretager på markedet, er et forsøg på at maksimere vores tilfredshed, men vi vælger at definere den. Mens værktøjet måske er øverst på listen, er bekvemmeligheden ikke langt bagefter. Et firma, der gør det så ubesværet som muligt for kunderne at bruge deres penge ved at udskifte timer med dumfning med bare et par tastetryk, kan skrive sin egen billet. Eller til en vis grad og for at låne en sætning Navn [Dets] egen pris.

Den 21. februar 2018 annoncerede Priceline-gruppen sin beslutning om at ommærke til Booking Holdings Inc. i lyset af dets største omsætningsgenererende datterselskab - Booking.com.

Booking Holdings Inc. (BKNG) er det største online rejsebureau i verden. Ud over det velkendte navnebranche-websted driver Priceline Group flere andre websteder, der i det mindste ved første øjekast ser ud til at tilbyde den samme service. Du kan leje et hotelværelse eller ferieophold på Booking.com, Agoda.com, Villas.com eller Kayak.com - alle sammen Priceline Group-aktiviteter. Den sidste af dem er et metasite, der giver brugerne mulighed for at sammenligne priser på ikke kun Priceline-gruppens websteder, men også konkurrenters websteder. Priceline Group erhvervede også restaurantbookingsite OpenTable.com og biludlejningsside RentalCars.com.

Den 9. august 2018 frigav Booking Holdings 2. kvartal indtjening. De samlede indtægter i kvartalet udgjorde 3, 5 milliarder dollars og bruttoresultatet udgjorde 3, 0 milliarder dollar, en stigning på 20% fra året før. Nettoindtægten for kvartalet var $ 977, 4 millioner, en stigning på 36% mod det samme kvartal sidste år.

Samme, men anderledes

Forskellene mellem Booking Holdings 'rejsebestillingswebsteder er stort set af geografisk præference. Opkøbt i 2005 og har hovedkontor i Singapore og henvender sig hovedsageligt til kunder i Asien og Stillehavet. Booking.com har sin oprindelse i Holland og henter det meste af sit klientel fra Europa. Når det er sagt, vil begge sider give dig mulighed for at booke et værelse stort set overalt på Jorden.

At eje lignende og tilsyneladende overflødige rejsesider er heller ikke specielt til Booking Holdings. Expedia (EXPE) ejer Hotwire, Trivago og Hotels.com samt Orbitz og Travelocity-familierne.

Ud over amerikanske grænser

Booking Holdings tjener måske uundgåeligt for et verdensomspændende rejsebureau de fleste af sine penge uden for De Forenede Stater. De Forenede Stater er verdens største økonomi, så de burde helt sikkert stå for mere af Priceline Groups forretning, ikke?

Det gør det ikke, og af flere grunde. Den amerikanske gæstfrihedsindustri domineres i langt større grad af kæder end i resten af ​​verden. Hvis du er i USA og ønsker at bo på, for eksempel, et Carlson- eller Vantage-hotel, er chancerne ret gode for, at du booker via kædens eget websted. Book nok nætter med en kæde, og din loyalitet vil blive belønnet med rabatter og gratis værelser, hvilket giver dig lidt incitament til at bruge Priceline Groups tjenester. Internationalt har uafhængigt drevne ejendomme og mindre kæder en større andel af markedet, og det tjener disse ejendomme godt til at være forbundet med globalt stærke mærker som Booking Holdings.

Efter penge

Booking Holdings organiserer indtægterne i tre kategorier: agentur, købmand og reklame / andet.

”Agentur” betyder ikke bogstaveligt talt et mursten-og-mørtel-rejsebureau, et koncept, der hurtigt bliver udryddet. Tværtimod fungerer Booking Holdings som "agent" for den tredjepart, der sælger sine tjenester. Book et værelse på Hilton gennem Agoda, og rejsekommissionen tælles her.

Købmandsindtægter kommer fra transaktioner, hvor Booking Holdings, som selvfølgelig ikke driver hoteller og billeje, selv er den "købmand." Når du bogstaveligt talt "Navngiver din egen pris" på Priceline.com, tæller salget her . Det er klart, at Booking Holdings tager kun et par dollars for sig selv, mens resten af ​​pengene går til hotelmanden.

Annonceindtægter er en undervurderet og under-værdsat strøm for den moderne online forretning, hvor Booking Holdings kapitaliserer som få andre. Disse kvadrattomme af skærmplads på Priceline.com og Kayak.com betales af nogen, i nogle tilfælde endda konkurrenter inden for Booking Holdings.

BKNG-aktien har handlet til mere end $ 1.000 pr. Aktie siden september 2013. I modsætning til flertallet af anden generation af online-elsklinger, der handler til så forbløffende høje priser, tjener Booking Holdings penge. Dets balancedata fra år til år er lige så behagelige at se på som for ethvert selskab, hvor indtægterne stiger hvert år. Lige så imponerende har omkostningerne ved indtægterne på en eller anden måde formået at falde hvert år - og ikke kun relativt, men absolutte. Ekstrapolér tendenserne et par år fremad, og om nogle få år bruger Booking Holdings praktisk talt intet for at tjene penge.

Bundlinjen

For en afslappet observatør af markederne ser det ud til, at Expedia Inc. er den store spiller, og Booking Holdings er up-and-comer. Førstnævnte er bedre publiceret, bærer større navnegenkendelse og har mere bemærkelsesværdige datterselskaber. Men Booking Holdings er langt mere succesrig. Ved at etablere sig med en usædvanlig forretningsmodel - køberen sætter prisen inden for rimelighed - og derefter overgår til en mere konventionel model, mens den bevarer det, der gjorde det berømt, placerede Booking Holdings sig for at udvide sin base gennem overtagelse. Det købte Booking.com på det billige, kontant, og gjorde det til en vigtig del af kerneforretningen. Det gjorde det samme med Agoda, mere eller mindre. Da familien af ​​Booking Holdings-websteder fortsætter med at tilbyde stejle rabatter til kunderne, mens de genererer tilstrækkelig forretning til at gøre arrangementet mere end værd at udbyderne er, synes fortsat vækst og succes uundgåelig.