Hvordan Amazon $ 5 milliarder i salget på førstedag kunne øge salgsvæksten

E-handelsleder Amazon.com Inc. (AMZN) er midt i sit seneste Prime Day-salg, en begivenhed, der muligvis kan generere $ 5 milliarder indtægter, en stigning på 56% fra $ 3, 2 milliarder indbragt i løbet af 2018-udgaven, vurderer JPMorgan som rapporteret af Barron's. I mellemtiden beregner magasinet Internet Retailer, at Prime Day var en endnu større succes i 2018 end nogle rapporter, der trækker mellem $ 4, 01 milliarder og $ 4, 38 milliarder over hele verden, antyder The Motley Fool. Amazon har ikke frigivet sine egne tal.

Prime Day i år varer faktisk i 48 timer efter at have startet ved midnat Pacific Time den 15. juli 2019. Dette er en halv dag længere end Prime Day i 2018, der gik i 36 timer. Under arrangementet får Prime-medlemmer særlige tilbud og rabatter.

Betydning for investorer

De optimistiske Prime Day-skøn kommer midt blandt nogle investorers bekymring for, at Amazons samlede omsætningsvækst er langsommere. Mens den korte Prime Day i sig selv ikke drastisk øger det årlige salg, tiltrækker den medlemmer til virksomhedens særlige Amazon Prime-program, som hjælper med at øge salget på lang sigt. Tiltrækning af flere premiermedlemmer er et vigtigt strategisk imperativ af to hovedårsager, som beskrevet i en tidligere Investopedia-rapport: 96% af premiermedlemmerne siger, at Amazon er deres foretrukne onlineforhandler, og de bruger gennemsnitligt 2, 33 gange mere med Amazon hvert år end andre kunder gør. Amazons Prime-program har i øjeblikket cirka 63 millioner husholdninger i USA alene, ifølge skøn fra Cowen Inc. citeret af The Wall Street Journal, og det globale tal er knyttet til 103 millioner medlemmer.

Key takeaways

• Amazon.coms store årlige salgsarrangement, Prime Day, er i gang.
• Prime-medlemmer er Amazons mest loyale kunder med største udgifter.
• At øge antallet af premiermedlemmer er et vigtigt strategisk imperativ.

Nøglepræmier

De vigtigste frynsegoder, der er forbundet med Prime-medlemskab, er ubegrænset hurtig ekspedition uden ekstra omkostninger, ubegrænset adgang til Amazons enorme og voksende bibliotek for video- og musikstreaming, plus forskellige specialtilbud og tilbud hele året, inklusive rabatter i Amazons dagligvarebutikker Whole Foods. Den 10. juli streamet Amazon en speciel live premierdagskoncert med topmusiknavne med overskrift af superstjerner sangeren Taylor Swift, der har millioner af fans rundt omkring i verden, både som en måde at belønne nuværende Prime-medlemmer og til at tiltrække flere.

Prime Video har allerede etableret sig som en nøglekonkurrent til Netflix Inc. (NFLX), herunder inden for det originale og eksklusive indhold, der kun er medlem. Faktisk er adgang til Prime Video en vigtig, undertiden hovedårsag, for mange forbrugere til at deltage. Amazon Music giver Prime-medlemmer adgang til 2 millioner sange uden ekstra omkostninger, og for en introduktionsafgift på 99 cent pr. Måned kan de få adgang til 50 millioner mere.

Mens de tiltrækker loyale, gentagne kunder er den vigtigste grund til, at Amazon promoverer Prime-programmet, men det er også en betydelig kilde til stabil indtægt. Det årlige standardafgift for medlemskab er $ 119, hvor studerende betaler en nedsat sats på $ 59 pr. Amazon. Medlemmer kan også vælge at betale månedligt. Baseret på det årlige standardgebyr og det anslåede globale medlemskab kan dette muligvis udgøre omkring 12 milliarder dollars om året.

Ser frem til

Amazon planlægger at rapportere 2Q 2019-resultater i slutningen af ​​juli. Blandt de største bekymringer omkring virksomheden er, at dets centrale e-handelssalg kan aftage i løbet af kvartalet, som beskrevet i en anden tidligere rapport. Årets premierdag påvirker ikke dette tal, men alle antydninger, der dukker op om dens grad af succes, vil være vigtige faktorer for at forme investorernes tillid til Amazon fremover.