glokalisering
Glokalisering er en kombination af ordene "globalisering" og "lokalisering". Udtrykket bruges til at beskrive et produkt eller en tjeneste, der er udviklet og distribueret globalt, men som også justeres for at imødekomme brugeren eller forbrugeren på et lokalt marked.
Et almindeligt eksempel er biler, der sælges over hele verden, men tilpasses til at opfylde lokale kriterier såsom emissionskrav eller på hvilken side rattet er placeret. Det kunne også fokusere på mere kulturelle aspekter, såsom en global fastfoodkæde, der tilbyder geografisk specifikke menupunkter, der passer til lokal smag.
Ofte involverer glokaliseringskampagner kulturvenlige medier og annoncekampagner for at tilskynde til accept af udenlandske produkter blandt et lokalt publikum.
[Vigtigt: Selvom glokalisering hjælper med at tilpasse et internationalt selskabs produkter til en bestemt kultur eller geografi, skal den også være opmærksom på risikoen for opfattet kulturel bevilling.]
Forståelse af glokalisering
Glokalisering er tilpasning af globale og internationale produkter til de lokale sammenhænge, de er brugt og solgt i. Udtrykket blev myntet i Harvard Business Review, i 1980, af sociologen Roland Robertson, som skrev, at glokalisering betød "samtidigheden - the co-tilstedeværelse - af både universaliserende og specialiserende tendenser. "
Med hensyn til et bestemt produkt eller tjeneste betyder dette tilpasning af globalt markedsførte produkter og tjenester til lokale markeder. Et globalt produkt eller en tjeneste, noget alle har brug for og kan blive brugt ud af, kan skræddersys til at overholde lokale love, told eller forbrugerpræferencer. Produkter, der "glokaliseres", vil pr. Definition være af meget større interesse for slutbrugeren, den person, der ender med at bruge produktet. Dette skyldes, at selvom det er noget, som alle kan bruge og har brugt til, som et globalt produkt, gør lokalisering det mere specifikt for et individ, deres kontekst og deres behov.
Glokalisering fungerer for virksomheder med decentraliserede autoritetsstrukturer og for virksomheder, der eksisterer og konkurrerer i flere forskellige kulturelle sammenhænge. Processen kan være dyr og ressurskrævende, men det lønner sig ofte for virksomheder, der praktiserer den, da den giver større adgang til et større, mere kulturelt varieret målmarked. Det gør også disse lande mere effektive konkurrenter på disse markeder.
Hvis globaliseringen blev beskyldt for kulturel homogenisering, er glokalisering noget af et svar på det. Glokalisering kan også tænkes på det modsatte eller det inverse af amerikanisering, hvilket er den indflydelse, som amerikansk kultur og forretning har på et andet lands kultur.
Key takeaways
- Glokalisering er en kombination af ordene "globalisering" og "lokalisering". Udtrykket bruges til at beskrive et produkt eller en tjeneste, der er udviklet og distribueret globalt, men som også justeres for at imødekomme brugeren eller forbrugeren på et lokalt marked.
- Processen kan være dyr og ressurskrævende, men det lønner sig ofte for virksomheder, der praktiserer den.
- Ofte involverer glokaliseringskampagner kulturvenlige medier og annoncekampagner for at tilskynde til accept af udenlandske produkter blandt et lokalt publikum.
Glokalisering og lokale økonomier
Dette har blandede resultater for den større økonomi. Ved at gøre disse virksomheder mere effektive konkurrenter bør det øge kvaliteten af konkurrencen og nedbringe priserne og gøre varerne mere tilgængelige.
Da glokalisering generelt er praksis for store multinationale selskaber, at nedbringe prisen og tage en stor andel af markedet, kan processen skade mindre lokale virksomheder, der kæmper for at konkurrere med disse selskabers lave produktionsomkostninger. Dette kan resultere i mindre konkurrence og ende med at føre priserne op.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.