Hurtigt bevægende forbrugsvarer (FMCG)
Hurtigt bevægelige forbrugsvarer er produkter, der sælges hurtigt til relativt lave omkostninger. Disse varer kaldes også forbrugeremballerede varer.
FMCG'er har en kort holdbarhed på grund af stor forbrugernes efterspørgsel (f.eks. Læskedrikke og konfekt) eller fordi de er letfordærvelige (f.eks. Kød, mejeriprodukter og bagværk). Disse varer købes ofte, forbruges hurtigt, prissættes lave og sælges i store mængder. De har også en høj omsætning, når de er på hylden i butikken.
Langsomt bevægende forbrugsvarer, som har en længere holdbarhed og købes over tid, inkluderer genstande som møbler og apparater.
Forståelse af hurtigt bevægende forbrugsvarer (FMCG)
Forbrugervarer er produkter, der købes til forbrug af den gennemsnitlige forbruger. De er opdelt i tre forskellige kategorier: holdbare, uholdbare varer og tjenester. Holdbare varer har en holdbarhed på tre år eller mere, mens uholdbare varer har en holdbarhed på mindre end et år. Hurtigt bevægelige forbrugsvarer er det største segment af forbrugsvarer. De falder ind i den uholdbare kategori, da de konsumeres øjeblikkeligt og har en kort holdbarhed.
Næsten alle i verden bruger hurtigt bevægelige forbrugsvarer (FMCG) hver dag. Det er de mindre forbrugerkøb, vi foretager på produktstanden, købmandsforretningen, supermarkedet og lageret. Eksempler inkluderer mælk, tyggegummi, frugt og grønsager, toiletpapir, soda, øl og medicin, der ikke er købt som aspirin.
FMCG'er tegner sig for mere end halvdelen af al forbrugerudgift, men de har tendens til at være køb med lav inddragelse. Forbrugerne er mere tilbøjelige til at fremvise en holdbar vare, såsom en ny bil eller smukt designet smartphone end en ny energidrik, de hentede for $ 2, 50 i nærbutikken.
Typer af hurtigt bevægende forbrugsvarer
Som nævnt ovenfor er forbrugsgoder, der hurtigt bevæger sig, uholdbare varer, eller varer, der har en kort levetid, og forbruges i et hurtigt eller hurtigt tempo.
FMCG'er kan opdeles i flere forskellige kategorier, herunder:
- Forarbejdede fødevarer : Osteprodukter, korn og bokset pasta
- Tilberedte måltider : Tilberedte måltider
- Drikkevarer : Flaskevand, energidrikke og juice
- Bagt varer : Cookies, croissanter og bagels
- Friske, frosne fødevarer og tørvarer : Frugt, grøntsager, frosne ærter og gulerødder og rosiner og nødder
- Medicin : Aspirin, smertestillende midler og anden medicin, der kan købes uden recept
- Rengøringsprodukter : Bagepulver, ovnrens og vindues- og glasrens
- Kosmetik og toiletartikler : Hårplejeprodukter, concealere, tandpasta og sæbe
- Kontorartikler : Kuglepenne, blyanter og markører
Den hurtigt bevægende forbrugervareindustri
Fordi hurtigt bevægelige forbrugsvarer har en så høj omsætningshastighed, er markedet ikke kun meget stort, det er også meget konkurrencedygtigt. Nogle af verdens største virksomheder konkurrerer om markedsandele inden for denne branche, herunder Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's og General Mills. Virksomheder som disse er nødt til at fokusere deres bestræbelser på at markedsføre hurtigt forbrugsvarer for at lokke og tiltrække forbrugere til at købe deres produkter.
Derfor er emballering en meget vigtig faktor i produktionsprocessen. Logistik- og distributionssystemerne kræver ofte sekundær og tertiær emballage for at maksimere effektiviteten. Enhedspakken eller den primære pakke er kritisk for produktbeskyttelse og holdbarhed og giver også forbrugere informations- og salgsincitamenter.
FCMG'er sælges i store mængder, så de betragtes som en pålidelig indtægtskilde. Dette høje salgsmængde udligner også de lave fortjenstmargener på individuelt salg.
Som investeringer lover FMCG-aktier generelt lav vækst, men er sikre spil med forudsigelige marginer, stabilt afkast og regelmæssigt udbytte.
Særlige overvejelser
Hurtigt bevægende forbrugsvarer og e-handel
Shoppere over hele kloden køber i stigende grad ting, de har brug for online, fordi det tilbyder visse bekvemmeligheder - fra at levere ordrer lige til døren til et bredt udvalg og lave priser - som mursten og mørtelbutikker ikke kan.
De mest populære e-handelskategorier er ikke overraskende ikke-forbrugsvarer — varige varer og underholdningsrelaterede produkter. Onlinemarkedet for køb af dagligvarer og andre forbrugsvarer vokser, da virksomheder omdefinerer effektiviteten af leveringslogistikken, som forkorter leveringstiderne. Mens ikke-forbrugsstoffer kategorier fortsat kan føre forbrugsvarer i meget volumen, har stigninger i logistikeffektivitet øget brugen af e-handelskanaler til erhvervelse af FMCG'er.
Key takeaways
- Hurtigt bevægelige forbrugsvarer er ubestridelige produkter, der sælges hurtigt til relativt lave omkostninger.
- FMCG'er har lave fortjenstmargener, men de tegner sig for mere end halvdelen af al forbrugerudgifter.
- Eksempler på FMDB'er inkluderer mælk, tyggegummi, frugt og grønsager, toiletpapir, soda, øl og medicin, der ikke er købt som aspirin.
Når man handler efter ikke-forbrugsgoder, hvor forbrugere typisk har noget i tankerne, er der hovedsageligt en en-til-en-sammenhæng mellem online søgning og shopping. Forbrugsprodukter har lavere online gennemsøgning / køb-intention end ikke-forbrugsstoffer, men de kan prale af lige så stærke brow-to-buy-korrelationer, hvilket kan være en faktor i deres stigende online-salg.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.