Facebook, Google Digital annonce på markedsandele falder, når Amazon klatrer

Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google og Facebook Inc.'s (FB) dominans af det amerikanske marked for digital reklame begynder langsomt at løsne sig.

eMarketer forudsiger, at den kombinerede amerikanske digitale annoncemarkedsandel for de to tech-giganter vil falde for første gang i 2018 og krympe 1, 7 procentpoint til 56, 8%. Forskningsfirmaet bebrejdede dette forventede fald i et år, hvor digital annonceudgifter i landet forventes at vokse næsten 19% til 107 milliarder dollars på stigende konkurrence fra mindre rivaler som Amazon.com Inc. (AMZN) og Snap Inc. (SNAP) .

Google og Facebook, kendt som den digitale duopol for deres stærkhed over for reklamekunder, kan se dette tab af markedsandel som et slag, selvom de fortsat behageligt raker over halvdelen af ​​de markedsføringsdollar, der er brugt i landet. Kombineret fortsætter de to virksomheder med at øge deres samlede annonceindtægter markant, på trods af at de står over for beskyldninger om, at deres websteder uretfærdigt blandede sig i politiske valg og er fyldt med falske nyheder. (Se også: Facebook-andele falder efter datalækage Bombshell .)

Ifølge eMarketers prognoser forventes Googles amerikanske indtægter fra digital reklame at springe ca. 15% til 39, 92 milliarder dollars i 2018, mens Facebooks annonceomsætning, ledet af en fremragende ydelse fra Instagram, forventes at stige 17% til 21 milliarder dollars.

Disse fremskrivninger giver Google og Facebook kommando på henholdsvis 37, 2% og 19, 6% af markedet ned fra 38, 6% og 19, 9% året før. Dette repræsenterer første gang, at eMarketer forudsiger et tilbagegang for Facebook. Googles markedsandel kontraherede første gang i 2016.

Amazon blev identificeret som et af de virksomheder, der var ansvarlige for at skære væk ved den digitale duopol's markedsandel. Detailgiganten forventes at indbringe 2, 89 milliarder dollars i amerikansk digital reklame i år, en stigning på 64% i løbet af 2017.

eMarketer bemærkede, at Amazon vil fange 2, 7% af det amerikanske marked i 2018, hvilket gør det til den femte største digitale annonceafspiller. I 2020 forventer forskningsfirmaet, at detailgiganten vil hoppe til tredjepladsen og overhale Verizon Communication Inc.s (VZ) Oath og Microsoft Corp. (MSFT), med $ 6, 4 milliarder dollars i digital annoncesalg i USA

Det andet navn, der identificeres af eMarketer som en langsigtet trussel mod Google og Facebooks trone er Snap. Det sociale mediefirma forventes at vokse sine amerikanske digitale annonceindtægter med 82% til mere end 1 milliard dollar i 2018, hvilket øger sin andel til 1%.

Udsigterne for det rivaliserende sociale mediefirma Twitter Inc. (TWTR) er mindre lovende, i det mindste for det kommende år. eMarketer projicerer, at Twitter's amerikanske annonceindtjening vil falde for andet år i træk i 2018 og falde med 4, 9% til 1, 12 milliarder dollars. Imidlertid beskrev forskningsfirmaet denne nedadgående tendens som bare en blip og forventer, at den sociale mediagigant vil vende tilbage til positiv vækst i 2019.