5 grunde til, at kabel-tv-industrien er ved at dø
Undergangen til kabel-tv er blevet skrevet om i flere år nu, og selvom de fleste forudsigelser om, hvad der vil dræbe det, er kommet til udførelse, fortsætter kablet med at hænge på. Så måske er bortgangen uundgåelig, fordi det ser ud til, at kortene er stablet imod det, men måske vil døden være langsommere, end prognoserne forudsiger, og den langsommere tidshorisont kan give kabelselskaberne tid nok til at tilpasse sig det skiftende landskab og finde en måde at konkurrere. I denne artikel diskuterer vi de vigtigste grunde til, at kabel står over for disse problemer.
En langsom død
Fra begyndelsen af 2013 begyndte kabel-tv at opleve et tab af abonnenter, og det tab blev bredere i 2014. En kombination af lavere tv-seere på grund af færre kabelabonnenter og andre medier, der erstatter kabel, har branchen på et skillevej. Ifølge Nielsen-ratings er tv-seerne faktisk faldet ca. 10% pr. Kvartal. Der er flere grunde til dette dilemma.
- Nye konkurrenter er dukket op og udfordrer arvsystemerne. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle og Sony Corporation (SNE) leverer streaming-indhold og erstatter set-top box / TV-kombinationen som den eneste måde at se underholdning på. Ifølge Netflix har en ud af tre husstande i USA et Netflix-abonnement, hvilket bringer de samlede abonnenter til omkring 40 millioner i USA og 60 millioner på verdensplan, hvilket tegner sig for cirka 10 milliarder timers indhold streamet i første kvartal 2015.
- Forbrugerne er ikke længere villige til at betale for en overflod af kanaler, som de ikke ser. Denne forældede kabelmodel er blevet overbrugt af streamingindstillinger for kun at få det, du vil se, og selv de forbrugere, der stadig er med kabel, anmoder om mere målrettede, mindre bundter.
- Mediefirmaer, der ejer det mest efterspurgte indhold, som ESPN eller HBO, har erkendt ændringen i forbrugernes adfærd og begyndt at eksperimentere med at tilbyde deres eget streaming-indhold. Mens mange mindre netværk muligvis ikke har interesse og følger, som disse større gør, finder de også ud af måder at få deres indhold i et streamingformat gennem partnerskaber. I henhold til BTIG Research, “Vi vil ikke se mange kanaler ud over HBO, der har kendemakten og publikum til at gå det alene. Men markedet splittes i stigende grad i tynde bundter, der er tilgængelige for alle med internetforbindelse. Vi forventer, at der kommer flere til, målrettet mod forskellige grupper og demoer, hver med en unik måde at pakke sine netværk på. ”
- Omkostningerne ved arv bundtet kabelabonnement var vokset så høje, at forbrugerne ikke længere er villige til at betale og afgår alle kabeltjenester. Mellem 1995 og 2005 steg kabelregninger tre gange hurtigere end inflation, en meget uholdbar tendens.
- Amerikanere er mere kabelforbundet i dag og foretrækker lethed og bekvemmelighed ved at skifte mellem enheder som bærbare computere, mobiltelefoner og bærbare (ure), som bredbånd og trådløse forbindelser har råd til. Dataene sikkerhedskopierer denne overgang. Ifølge Nielsen steg antallet af husholdninger med bredbånd kun med 112% i 2014.
Bundlinjen
Minutter brugt pr. Måned til internetvideoer på computere og tidsskiftet tv steg mellem 2013 og 2014, mens traditionelt tv var det eneste medium, der mistede minutter. Uanset om det er bekvemmeligheden, de lavere omkostninger eller det mere ønskelige indhold, har et skift i vores seervaner ændret måden, industrien fungerer på. Nu er spørgsmålet, vil de arve spillere være i stand til at tilpasse sig, før de skubbes ud?
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.