Hvorfor Facebook-Google Digital Duopoly kan være død

For første gang i år kunne tech behemoths Facebook Inc. (FB) og Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google efter at have tjent titlen "det digitale duopol" se deres andel af det amerikanske marked for digital reklamemarked, da rapporteret af Wall Street Journal.

Mark Zuckerbergs Facebook har set sine aktier skyrocket 558% i løbet af de sidste fem år, mens søgegiganten Google-aktier har returneret 96% til aktionærerne i samme periode, og S&P 500-indekset er steget 75, 4%. Mens Facebook-aktien kun har handlet på de offentlige markeder siden 2012, er Google-aktien steget over 900% siden 2004, og den oprindelige børsnotering (IPO) var 85 dollar.

Mindre spillere indstillet til at gribe markedsandel

En nylig rapport fra markedsundersøgelsesfirmaet eMarketer antyder, at som de gamle markedsledere udfordres af et voksende antal rivaler, såsom e-handelsgiganten Amazon.com Inc. (AMZN) og sociale medieplatform Snap Inc. (SNAP), kombinerede virksomheder vil fortsat miste annoncekurser til konkurrenter, selv når den samlede mulighed stiger. Mens de to stadig er de klare markedsledere, uden at nogen anden konkurrent ejer mere end 5% af markedet, kunne deres smuldrende duopol udgøre en risiko for techgiganternes indtjening, indtægter og aktievækst på lang sigt. (Se også: Facebook og Googles dage er nummereret: Soros. )

"De to virksomheder vil fange en samlet 56, 8% af amerikansk digital annonceinvestering i 2018, ned fra 58, 5% sidste år, " ifølge eMarketer-rapporten. "Mindre spillere som Amazon og Snapchat oplever hurtigere vækst end forventet." Forskningsfirmaets tidligere prognose i september forudsagde, at både Google og Facebook ville have en lille stigning i den samlede markedsandel for 2018.

Da de samlede digitale annonceudgifter i USA forventes at springe næsten 19% til 107 milliarder dollars i år, forventes Googles annoncevirksomhed at vokse 15% til 39, 92 milliarder dollars, mens Facebook's forventes at stige 17% til 21 milliarder dollars. Samtidig forventes Amazon at vokse sine digitale annonce dollars 64% til $ 2, 89 milliarder, hvilket afspejler 2, 7% af det samlede marked. Inden for kun to år projicerer eMarketer, at detailhandleren slår Verizon Communications Inc. (VZ) Oath og Microsoft Corp. (MSFT) ud for at nå tredjepladsen med en annoncevirksomhed på 6, 4 milliarder dollars.

Da Facebooks News Feed-annoncepriser når deres grænse, bør Instagram-platformen være dens reddende nåde og "hurtigt blive den motor, der driver vækst for det hele, " skrev eMarketers senior prognosedirektør Monica Peart. Snap, der har set sin aktiekamp siden sin børsnotering for et år siden på grund af frygt for Instagrams blomstrende popularitet, forventes at vokse sin amerikanske digitale annonceomsætning med 82% til over 1 milliard dollar i 2018, hvilket bringer sin samlede andel til 1%.

Det ser heller ikke så godt ud for Jack Dorseys Twitter Inc. (TWTR), som forventes at se et fald på 4, 9% i amerikanske digitale annonceindtægter til $ 1, 12 milliarder i år, før de vender tilbage til væksten i 2019.

Rapporten eMarketer kommer midt i øget spænding mellem mærker og det "digitale duopol", som er blevet kritiseret for ikke at adressere bekymringer med klienter, herunder at slippe af med upassende annoncer og fastsættelse af måleinstrumenter. Google og Facebook har også set deres billeder plettet af medierne, aktivister, deres egne brugere og andre, der kræver strengere regulering omkring forskellige spørgsmål, såsom de sociale effekter af sociale medier på ungdommen og Ruslands rolle i spredningen af ​​forkert information for at påvirke 2016 US præsidentløb.

Zuckerbergs Facebook har set sine aktier springe ned i denne uge, og mandag fungerer som det største en-dages tilbagegang på fire år, da der brød nyheder om en skandale, der involverer dataanalysefirmaet Cambridge Analytica. Selskabet arbejdede angiveligt med Trump-kampagnen ved hjælp af information, der var ukorrekt indhentet om 50 millioner Facebook-brugere. Mange på gaden forventer en potentielt alvorlig tilbageslag fra regeringen og platformens brugere til at kaste en skygge over firmaets langsigtede væksthistorie. (Se også: Sådan knuser Facebook-Google Duopoly Rivals. )