Tendenser inden for den digitale reklamebranche

Internet-annoncering er gået fra en usikker indsats til at fungere som den primære platform for de fleste virksomheders markedsføring. I USA fortsætter væksten i digital reklame med to cifre på en årlig indtægtsbasis, hvor 2018-omsætningen sandsynligvis vil nå næsten 160 milliarder dollars.

Mobil reklame

Mens amerikansk digital annoncering er vokset markant, har mobilannoncering overgået alle andre platforme. I 2018 tegner det sig for 69, 9% af al digital reklame. Med en andel på 33, 9% af alle de amerikanske reklamebrug vil mobil overhale tv og føre annoncepladsen. Dette tal forventes at nå 47, 9% i 2022. En af de vigtigste drivere for dette er mobil handel.

Programmatisk marketing

Denne type markedsføring er automatisk budgivning på reklamebeholdning, der sker i realtid. Årsagen til, at det tales meget, er, at programmatisk markedsføring, der kan udskiftes med reklame, giver mulighed for at vise en annonce til en bestemt kunde i en bestemt sammenhæng. Annoncører kan oprette en automatiseret købsplan baseret på de data, der tilbydes i en annonceudveksling på tværs af platforme, der introducerer elementer af økonomisk handel til digital reklame. For eksempel kan en virksomhed have en bestemt forbruger i tankerne, ligesom en mor, der ikke har købt et køretøj på fem år, og nogle af platformene har de demografiske data og annoncer, der skal sælges.

I 2018 afsættes mere end $ 46 milliarder til programmatisk markedsføring i USA. Det er en stigning på 10 milliarder dollars fra 2017. Det betyder, at 82, 5% af de samlede amerikanske digitale displayannoncer vil blive købt gennem dette automatiserede marketingprogram i 2018. Der er et vist niveau af tillid, som marketingfolk har lagt på programmatiske, fordi det leverer indsigt fra første, andet og tredjepart. Automation i annoncering stiger faktisk.

Content Marketing

Indholdsmarkedsføring er en gammel tendens, der er blevet gjort nyt igen. Mange annoncører har kæmpet for at måle effekten af ​​bannere og vise annoncer på andres indhold. Hjælper en annonce med Ford (F) om en artikel om, hvordan man vælger en lastbil ved salg? Hvad med mærkegenkendelse? Dette er spørgsmål, der måske aldrig kan besvares til marketingmedarbejderens eller udgiverens tilfredshed. Af denne grund fungerer indholdsmarkedsføring ofte som et attraktivt alternativ.

I stedet for at vise en annonce indlejrer virksomheder deres markedsføringstone inden i selve indholdet. Dette kan manifestere sig i form af udgivertilpasset indhold, som annoncøren kan sponsorere, eller indhold, der er offentliggjort direkte af annoncøren. Der er nogle advarsler for en virksomhed, der bruger tid og penge på oprettelse af indhold, men succesen for flere virksomheder har givet friske ben til bevægelsen "brands as publishers".

I 2018 drejer tendenser til indholdsmarkedsføring om personalisering eller evnen til at få forbrugerne til at føle sig som om du taler direkte til dem. Sociale medieplatforme er vokset i raffinement og tilbyder større videofunktioner. Twitter er et godt eksempel på dette. Virksomheden placerede sine væddemål på live video, hovedsageligt pakket rundt om sportsbegivenheder. I 2016 skabte Twitter sammen med sine reklamepartnere 600 timers video til 400 begivenheder. Stadig voksende sine kapaciteter, i 2018, blekkede den sociale medieplatform en aftale med Fox Sports for at streame live shows pakket rundt om turneringen - en første for Twitter. Video fortsætter generelt med at føre indholdsmarkedsføringsstrategier. I henhold til Content Marketing 2018 endelig opkald til boarding, har 64% af forbrugerne en tendens til at foretage et køb efter at have set online-brandede videoer.

Bundlinjen

Væksten i den digitale reklamebranche fortsætter sammen med innovation. Det nye niveau af demografiske data og realtid-budgivning har dræbt behovet for blinde annoncekøb. Folk bliver også mere og mere kløede, når det kommer til reklame, og tvinger virksomheder til at sofa deres beskeder på kreative måder. Men fremtiden er lys for digital reklame.