Produkt livscyklus
Produkter, ligesom mennesker, har livscyklusser. Produktets livscyklus er opdelt i fire faser: introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Dette koncept bruges af ledelse og af marketingfolk som en faktor til at beslutte, hvornår det er passende at øge reklamer, reducere priser, udvide til nye markeder eller redesigne emballage.
Processen med at strategisere måder til kontinuerligt at understøtte og vedligeholde et produkt kaldes produktlivscyklusstyring.
Key takeaways
- Konceptet med produktlivscyklus hjælper med at informere forretningsbeslutninger, fra prisfastsættelse og promovering til udvidelse eller omkostningsbesparelser.
- Produktets livscyklus defineres af fire faser: introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang.
Produkt livscyklus
Hvordan produktlivscyklusser fungerer
Et produkt begynder med en idé, og inden for rammerne af moderne forretning er det ikke sandsynligt, at det kommer til at gå længere, før det gennemgår forskning og udvikling og viser sig at være gennemførligt og potentielt rentabelt. På det tidspunkt produceres, markedsføres og rulles produktet.
Produkt introduktionsfasen inkluderer generelt en betydelig investering i reklame og en marketingkampagne, der fokuserer på at gøre forbrugerne opmærksomme på produktet og dets fordele. Forudsat at produktet er vellykket, går det ind i sin vækstfase. Efterspørgslen vokser, produktionen øges, og dens tilgængelighed udvides.
Efterhånden som et produkt modnes, går det ind i det mest rentable stadie, mens produktions- og markedsføringsomkostningerne falder. Imidlertid begynder det uundgåeligt at påtage sig øget konkurrence, da andre virksomheder emulerer dens succes, undertiden med forbedringer eller lavere priser. Produktet kan miste markedsandelen og begynde at være faldet.
Fasen af et produkts livscyklus påvirker den måde, det markedsføres på. Et nyt produkt skal forklares, mens et modent produkt skal differentieres.
Fasen af et produkts livscyklus påvirker den måde, det markedsføres til forbrugere. Et nyt produkt skal forklares, mens et modent produkt skal differentieres fra sine konkurrenter.
Eksempler på produktlivscyklusser
Mange mærker, der var amerikanske ikoner, er aftaget og døde. Bedre styring af produktets livscyklus kan have reddet nogle af dem, eller måske var deres tid lige kommet. Nogle eksempler:
- Oldsmobile begyndte at producere biler i 1897, men mærket blev dræbt i 2004. Dens gas-guzzling muskelbil image havde mistet sin appel, besluttede General Motors.
- Woolworth's havde en butik i næsten hver eneste lille by og by i Amerika, indtil det skodde for sine butikker i 1997. Det var Walmart og andre store-box-butikker.
- Border's boghandelskæde lukkede i 2011. Den kunne ikke overleve internetalderen.
For at nævne en etableret og stadig blomstrende industri har distribution af tv-programmer relaterede produkter i alle faser af produktets livscyklus. Fra og med 2019 er fladskærms-tv'er i den modne fase, programmering-on-demand er i vækststadiet, DVD'er er i tilbagegang, og videokassetten er uddød.
Ulemperne ved styring af livscyklus
Tilbage i 1965 skrev Theodore Levitt, en marketingprofessor, i Harvard Business Review, at innovatøren er den, der har mest at tabe, fordi så mange virkelig nye produkter mislykkes i den første fase af deres livscyklus, den indledende fase. Fejlen kommer først efter investering af betydelige penge og tid i forskning, udvikling og produktion.
Og det faktum, skriver han, forhindrer mange virksomheder i at endda prøve noget virkelig nyt. I stedet, siger han, venter de på, at en anden skal lykkes og derefter klone succes.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.