Produktfamilie
En produktfamilie er en gruppe relaterede varer, der er produceret af det samme firma under det samme mærke. En virksomhed kan oprette en produktfamilie for at udnytte eksisterende kunders loyalitet over for dets oprindelige brand.
Produktfamilien leverer en række produkter, der er ens, men imødekommer lidt forskellige behov eller smag, hvilket potentielt kan tiltrække flere kunder. Kunder kan stole på deres positive tidligere oplevelser med et brand, når de vælger et nyt produkt.
Forståelse af en produktfamilie
De enkelte produkter i en produktfamilie er ofte ret ens. Deres sammensætning, emballering og prisfastsættelse kan være næsten, men ikke helt identisk. Det forsikrer forbrugerne om, at de får et produkt, ligesom et, de allerede kender, bruger og har tillid til, men med et lidt andet formål.
Key takeaways
- En produktfamilie er en samling komplementære produkter, der markedsføres under det samme mærkenavn.
- En produktfamilie udnytter kundernes tillid og loyalitet for det originale brand.
- Oprettelse af en produktfamilie kan være en omkostningseffektiv måde for en virksomhed at udvide sin vifte af tilbud.
For eksempel er den klassiske Oreo-cookie omdannet til en hel produktfamilie. Der er oreos med mindre påfyldning og mere cookie, mere påfyldning og mindre cookie, mint-flavored fyldning og vaniljekager. Men hver eneste af disse variationer er genkendelig en Oreo, og emballagen gør det klart for shoppere.
For virksomheden er en produktlinie en unik omkostningseffektiv bestræbelse. Når de har etableret et brand med succes, har de fremstillings- og distributionssystemet på plads, den reserverede hyldeplads, markedsføringsstrategien afsluttet og en loyal kundebase, der allerede er derude. Det er ikke en produktudvikling - det er en finjustering.
Produktfamilie versus produktbundt
En produktfamilie er en samling relaterede produkter, der sælges individuelt. Et produktbundt er et antal produkter, der pakkes sammen til en særlig salgsfremmende pris.
Forbrugerne er forsikrede om, at de køber et produkt, ligesom et, de allerede kender, bruger og har tillid til et lidt andet formål.
F.eks. Udgør variationen af kaffe, der tilbydes på en café, dens produktfamilie. Denne familie består af flad hvid, cappuccino, kort sort og lattes. Caféen kan også tilbyde et produktbundt, pakke en juice, wienerbrød og sandwich sammen.
Eksempel på en produktfamilie
En gartner i baghaven har muligvis brugt det samme pesticid i årevis til at kontrollere larverne, der spiser hans tomatplanter, med tilfredsstillende resultater. Et år tilføjer han sukkerknap ærter til sin have og opdager, at han har brug for et andet produkt til at kontrollere et andet problem, nemlig pulvermug, der påvirker sukkerknapærter.
Virksomheden, der producerer larvepesticidet, har en hel familie af produkter, der hjælper hjemmegartneren med succes at dyrke forskellige afgrøder. Når gartneren går i butikken for at købe et produkt for at tackle det nye problem, vælger han naturligvis et produkt, der er skræddersyet til det nye problem, men fra det samme mærke.
Virksomheden gør udvalget let ved at præsentere begge produkter i lignende emballage. Størrelserne og figurerne er de samme, men etiketfarverne er forskellige, så køberen giver mulighed for hurtigt at scanne valgene.
En produktfamilie kan omfatte beslægtede produkter i forskellige størrelser, typer, farver, kvaliteter eller priser. En produktfamilie kan også spawn en samling af undergrupper produktlinjer.
"Linjekonsistens " henviser til, hvor tæt beslægtede de produkter, der udgør en produktfamilie, er. "Linjesårbarhed" refererer til procentdelen af salg eller fortjeneste, der kun stammer fra et par produkter i produktfamilien.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.