Guerrilla Marketing
Guerrilla-marketing er en marketingtaktik, hvor en virksomhed bruger overraskelse og / eller ukonventionelle interaktioner for at markedsføre et produkt eller en tjeneste. Guerrilla-marketing er anderledes end traditionel marketing, idet den ofte er afhængig af personlig interaktion, har et mindre budget og fokuserer på mindre grupper af promotorer, der er ansvarlige for at få ordet ud på et bestemt sted snarere end gennem udbredte mediekampagner.
Guerrilla Marketing forklaret
Virksomheder, der bruger gerilja-markedsføring, er afhængige af, at deres in-your-face-forfremmelser spreder sig via viral markedsføring eller mund-til-mund, og når således et bredere publikum gratis. Forbindelse med forbrugernes følelser er nøglen til geriljemarkering. Brugen af denne taktik er ikke beregnet til alle typer varer og tjenester, og den bruges ofte til mere "irritable" produkter og til at målrette yngre forbrugere, der er mere tilbøjelige til at reagere positivt. Guerrilla-markedsføring finder sted på offentlige steder, der tilbyder et så stort publikum som muligt, såsom gader, koncerter, offentlige parker, sportsbegivenheder, festivaler, strande og indkøbscentre. Et nøgleelement i geriljemarketing er at vælge det rigtige tidspunkt og sted for at gennemføre en kampagne for at undgå potentielle juridiske problemer. Guerrilla-markedsføring kan være indendørs, udendørs, en "begivenheds-bakhold" eller oplevelsesmæssig, beregnet til at få offentligheden til at interagere med et brand.
Guerrilla Marketing History
Guerrilla-marketing er et produkt af skiftet til elektroniske medier fra traditionel tryk-, radio- og tv-marketing. Det blev opfundet af Jay Conrad Levinson i hans bog 1984 Guerrilla Marketing . Dets mål er at skabe brummer om et produkt eller et brand, så det øger sandsynligheden for, at en forbruger vil købe produktet eller tjenesten, eller tale om det med andre potentielle købere. Guerrilla-markedsføring kan være meget omkostningseffektiv for små virksomheder, især hvis de formår at skabe et viralt marketingfænomen.
Guerrilla Marketing Typer
Der er flere slags geriljamarkedsføring. Nogle eksempler inkluderer:
- Viral eller brummer
- Stealth
- Ambient
- Baghold
- Projektionsreklame
- rette tilhørere
- Græsrødder
- Vild udstationering
- Gade
Guerrilla Marketing Fejl
Med de risici, der er forbundet med gerilja-markedsføring, og det til tider ubegrænsede territorium, det rejser i, er der en række eksempler på, at kampagner er gået forkert.
- I 2007 fremmede Cartoon Network et show ved at placere LED-tegn, der lignede en karakter fra showet over hele Boston. Skiltene skabte en bombeskrækning og kostede Turner Broadcasting (netværkets forælder) $ 2 millioner i bøder.
- I et Guinness-verdensrekordforsøg fra 2005 fremmede Snapple sine nye frosne godbidder ved at opføre en 25 fod popsicle i en park i New York City. Det smeltede hurtigere end forventet og dækkede parken i klistret goo, hvilket krævede, at brandvæsenet skulle komme for at slange den ned.