Pop-Up Retail
Pop-up retail er en detailbutik (en "pop-up shop"), der åbnes midlertidigt for at drage fordel af en moden tendens eller sæsonmæssig efterspørgsel. Efterspørgsel efter produkter, der sælges i pop-up retail er typisk kortvarig eller relateret til en bestemt ferie. Pop-up-butikker findes oftest i beklædningsindustrien og legetøjsindustrien.
Sådan fungerer pop-up retail
Udtrykket "pop-up" henviser til den kortsigtede varighed af detailforretningerne, der "popper op" en dag og er væk den næste. Halloween-kostumebutikker er et almindeligt eksempel for oktober, ligesom fyrværkeributikker frem til den fjerde juli.
Pop-up-butikker er også gavnlige for detailhandlere; på et nedsat marked kan sælgere drage fordel af lavere huslejer og kortere lejekontrakter, hvis de ønsker at generere salg, men har et begrænset antal lager. Pop-up-butikker kan optræde under kortfristede lejekontrakter i forladte butikspladser, hvilket også giver udlejere en vis udsættelse.
En kort historie med pop-up detailhandel
Midlertidige pop-up-detailvirksomheder finder deres oprindelse på Wien-decembermarkedet i 1298 og på de europæiske julemarkeder, der fulgte. Sæsonbestemte landmændsmarkeder, fyrværkeri med hylder, Halloween-kostumbutikker, forbrugerekspo og begivenhedsspecifikke indrømmelser er andre eksempler på pop-up-detailhandel.
Ritual Expo var en af de første iterationer af den moderne pop-up detailbutik. Endnu ikke omtalt som pop-up retail, 1997 Los Angeles-arrangementet blev oprettet af Patrick Courrielche og blev senere kaldt et en-dages ”ultimativt hipstercenter.” Pop-up detailkonceptet fangede hurtigt øjet af store mærker, som så potentialet ved at skabe kortvarige oplevelser for at markedsføre deres produkter til målgrupper. AT&T, Levi-Strauss og Motorola samarbejdede senere med Courrielche for at skabe pop-up shoppingoplevelser over hele landet for at markedsføre deres produkter til ung demografi.
Pop-up retail begyndte at udvide sig til andre genrer omkring 2009, da midlertidige restauranter begyndte at dukke op forskellige steder. Derfra fortsatte interessen for pop-up detailhandel. Newbury Street i Boston er for nylig blevet et center for pop-up detailhandel, der er vært for midlertidige butiksfabrikker til Martellus Bennett, Cotton, Kanye West og andre lokale mærker.
Key takeaways
- Pop-up retail refererer til midlertidige detailforretninger, der åbner i en kort periode for at drage fordel af en forbipasserende stil eller sæsonbestemt efterspørgsel.
- Feriemarkeder, Halloween-butikker og begrænset engagement-oplevelse er alle almindelige eksempler på pop-up-butikker.
- Pop-up retail har en lang historie, men er for nylig blevet en tendens i sig selv.
Eksempler på Pop-Up Retail
Trendwatching.com hævder at have fundet udtrykket "pop-up retail" i januar 2004. Nedenfor er flere centrale eksempler på pop-up retail:
- I november 2002 overtog rabatforhandler Target en båd på 220 meter ved Chelsea Piers i to uger på Hudson-floden, der faldt sammen med Black Friday.
- Vacant, en Los Angeles-baseret virksomhed, der specialiserer sig i pop-ups, ankom til New York i februar 2003, og de arbejdede sammen med Dr. Martens om at udvikle en pop-up-plads på Mercer Street.
- Song Airlines åbnede en pop-up-butik i New York City i 2003.
- Comme des Garçons åbnede en pop-up shop i 2004 med mærket "Guerrilla Shop". Det forblev i et helt år.
- I november 2013 åbnede Samsung en pop-up-butik i New Yorks Soho-område, der fungerede som et brand-oplevelsesrum. Den midlertidige pop-up-plads blev udvidet og blev til sidst en permanent butik.
- I juli 2015 åbnede Fourth Element verdens første underwater pop-up shop på en dybde på 19 meter på TEKCamp.2015 i Somerset, England.
Andre mærker, der har udviklet pop-up-butikker som en del af deres kampagner, inkluderer Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton og Colette.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.