Tilladelsesmarkedsføring
Tilladelsesmarkedsføring refererer til en form for reklame, hvor det tilsigtede publikum får valget mellem at modtage salgsfremmende meddelelser. Begrebet tilladelsesmarkedsføring er blevet populariseret af Seth Godin, en iværksætter og forfatter, i sin bog, der blev udgivet i 1999, "Permission Marketing: Turning Strangers into Friends and Friends ino Customers". Tilladelsesmarketing er karakteriseret som forventet, personlig og relevant. Det positioneres ofte som det modsatte af direkte markedsføring, hvor reklamemateriale traditionelt sendes til en bred kundepopulation uden deres samtykke.
Forståelse af tilladelse til markedsføring
Tilladelsesmarkedsføring er steget i popularitet, især med hensyn til digital marketing. Opdateringer af abonnement via e-mail er et godt eksempel på tilladelse til markedsføring. Brugere vælger at modtage periodiske e-mails med opdateringer og tilbud baseret på de interesser, de udtrykte, da de registrerede sig på et websted eller et andet forbrugerkontaktpunkt. Abonnement i dette tilfælde er handlingen med at give tilladelse.
Fordele ved tilladelse til markedsføring
Tilladelsesmarkedsføring er en billig og effektiv måde at skabe et forhold til en potentiel kunde. Brug af digitale platforme med direkte adgang til forbrugere, såsom e-mail eller sociale medier, fjerner mange af de faste omkostninger, som traditionelle kanaler som massemail og print-annoncer skal påtage sig. Vigtigere er det, at opt-in fra den potentielle kunde gør det mere sandsynligt, at de vil læse indholdet og absorbere marketingmeddelelserne.
Tilladelsesmarkedsføring vs. traditionel direkte markedsføring
Direkte markedsføring i traditionel forstand er ofte blind markedsføring - man ved kun lidt om målgruppen end postnummeret. For eksempel kan en ejendomsmægler sende et postkort med deres oplysninger til hvert hjem, der har en bestemt postnummer i et bestemt område.
En tilladelsesmarkedsføringsmetode ville involvere en ejendomsmægler, der bruger en blog til at dele indhold om boligpriser, prioritetsrenter og tip til salg af et hus, der er specifikt for det samme område. Bloggen kan muligvis vise et link til en e-mail-nyhedsbrev-opt-in, der beder brugeren om at besvare grundlæggende spørgsmål, der hjælper ejendomsmægleren med at bestemme, hvilke tjenester de muligvis har brug for. For eksempel "Hvornår har du købt dit nuværende hjem?" Eller "Har du planer om at købe et hjem i det næste år?" Disse oplysninger kan bruges til at segmentere e-mails i forskellige lister og personalisere indholdet yderligere. Denne type kommunikation bygger Når det er tid for dem at sælge eller købe ejendom, vil de sandsynligvis kontakte den ejendomsmægler, der allerede kommunikerer med dem, og med hvem de har et forhold.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.