Markedssegment

Hvad er et markedssegment?

Et markedssegment er en gruppe mennesker, der deler en eller flere fælles egenskaber, samlet sammen til markedsføringsformål. Hvert markedssegment er unikt, og marketingfolk bruger forskellige kriterier for at skabe et målmarked for deres produkt eller service. Marketingfagfolk nærmer sig hvert segment forskelligt efter fuldt ud at have forstået behovene, livsstilen, demografien og personligheden hos målforbrugeren.

01:07

Sådan fungerer markedssegmenter

Forståelse af markedssegmenter

Et markedssegment er en kategori af kunder, der har lignende lide og ikke kan lide i et ellers homogent marked. Disse kunder kan være enkeltpersoner, familier, virksomheder, organisationer eller en blanding af flere typer. Det er kendt, at markedssegmenter reagerer noget forudsigeligt på en markedsføringsstrategi, -plan eller -fremme. Dette er grunden til, at marketingfolk bruger segmentering, når de beslutter et målmarked. Som navnet antyder, er markedssegmentering processen med at opdele et marked i undergrupper, hvor dets medlemmer har fælles egenskaber.

For at imødekomme de mest basale kriterier i et markedssegment skal der være tre egenskaber. For det første skal der være homogenitet mellem segmentets fælles behov. For det andet skal der være en sondring, der gør segmentet unikt fra andre grupper. Til sidst kræves tilstedeværelsen af ​​en fælles reaktion eller en lignende og noget forudsigelig reaktion på markedsføring. For eksempel inkluderer fælles egenskaber ved et markedssegment interesser, livsstil, alder, køn osv. Almindelige eksempler på markedssegmentering inkluderer geografisk, demografisk, psykografisk og adfærdsmæssig.

Key takeaways

• Et markedssegment er en gruppe mennesker i et homogent marked, der deler fælles omsættelige egenskaber.
• Kriterierne for et markedssegment er, at der er homogenitet blandt segmentets vigtigste behov, segmentet skal være unikt, og segmentets medlemmer skal producere en fælles reaktion på markedsføringstaktik.
• Almindelige træk i markedssegmentet inkluderer interesser, livsstil, alder og køn.

Eksempler på markedssegmenter og markedssegmentering

Et godt eksempel på markedssegmenter, og hvordan et selskab markedsfører til disse grupper er i banksektoren. Alle forretningsbanker betjener en lang række mennesker, hvoraf mange har relatable livssituationer og monetære mål. Hvis for eksempel en bank ønsker at markedsføre til Baby Boomers, udfører den forskning og finder, at pensionering er det vigtigste aspekt af deres økonomiske behov. Banken markedsfører derfor skatteudskudte konti til dette forbrugersegment.

At tage det et skridt videre, hvis den samme bank effektivt ønsker at markedsføre produkter og tjenester til årtusinder, er Roth IRA og 401 (k) muligvis ikke den bedste mulighed. I stedet foretager banken en dybdegående markedsundersøgelse og opdager, at de fleste årtusinder planlægger at have en familie. Banken bruger disse data til at markedsføre college-venlige opsparing og investeringskonti til dette forbrugersegment.

Omvendt har nogle gange et firma allerede et produkt, men kender endnu ikke sit målforbruger segment. I dette scenarie er det op til virksomheden at definere sit marked og imødekomme sit tilbud til sin målgruppe. Restauranter er et godt eksempel. Hvis en restaurant er i nærheden af ​​et universitet, kan den markedsføre sin mad på en sådan måde at lokke universitetsstuderende til at nyde lykkelige timer snarere end at forsøge at tiltrække forretningskunder af høj værdi.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Ved, hvordan man målretter mod specifikke markeder for at bringe en stor fortjeneste Markedssegmentering refererer til at samle potentielle købere i grupper med fælles behov, og som reagerer på lignende måde på en markedsføringsindsats. mere Demografi Definition Demografi er undersøgelsen af ​​en befolkning baseret på faktorer som alder, race, køn, uddannelse, indkomst og beskæftigelse. mere Micromarketing: Annoncering Fokuseret på en bestemt gruppe af kunder Micromarketing er en tilgang til reklame, der har tendens til at målrette mod en bestemt gruppe mennesker på et nichemarked. Med mikromarkedsføring markedsføres produkter eller tjenester direkte til en målrettet gruppe af kunder. flere målmarkeder: Hvad alle burde vide Et målmarked henviser til en gruppe potentielle kunder, som en virksomhed ønsker at sælge sine produkter og tjenester til. mere Aktiviteter, interesser og udtalelser - AIO Aktiviteter, interesser og udtalelser (AIO) er en persons egenskaber, der bruges af markedsundersøgere til at konstruere den enkeltes psykografiske profil. mere Skræddersyet reklame Skræddersyet reklame lægger vægt på behov og ønsker hos et lille sæt mennesker eller en individuel forbruger, i modsætning til et stort publikum. flere Partner Links