Markedsmætning

Hvad er markedsmætning?

Markedsmætning er en situation, der opstår, når volumen af ​​et produkt eller en tjeneste på en markedsplads er maksimeret. På mætningspunktet kan en virksomhed kun opnå yderligere vækst gennem forbedringer af nye produkter, ved at tage eksisterende markedsandel fra konkurrenterne eller gennem en stigning i den samlede forbrugernes efterspørgsel.

Forståelse af markedsmætning

Markedsmætning kan være både mikroøkonomisk eller makroøkonomisk. Fra et mikroperspektiv er markedets mætning det punkt, hvor et specifikt marked ikke længere giver en efterspørgsel efter et individuelt firma. Dette er oftest tilfældet, når en virksomhed står over for hård konkurrence eller har en reduktion i markedets behov for sit produkt eller tjeneste.

Fra et makroperspektiv forekommer markedets mætning, når der er serviceret en hel kundebase, og der ikke er nye muligheder for at erhverve kunder til enhver virksomhed, der opererer i branchen.

For at stoppe dette fænomen har mange virksomheder med vilje designet deres produkter til at "slides" eller på anden måde har brug for udskiftning. For eksempel ville salg af lyspærer, der aldrig brændte ud, begrænse forbrugernes efterspørgsel efter nogle af General Electric's produkter. Problemet med markedsmætning har også fået mange virksomheder til at ændre deres indtægtsmodeller, især når produktsalget begynder at være langsomt. IBM ændrede for eksempel sin forretningsmodel mod at levere tilbagevendende tjenester, når den så mætning på det store computerservermarked.

Markedsmætning sker, når et specifikt marked ikke længere kræver et produkt eller en tjeneste (mikroøkonomisk), eller når hele markedet ikke har nogen ny efterspørgsel (makroøkonomisk).

Særlige overvejelser

Selv i lys af markedets mætning vælger mange virksomheder at forblive i drift. Når en virksomhed opererer i et mættet marked, er der et par koncepter og strategier, som de kan bruge til at skille sig ud, forblive solvens og muligvis endda øge salget. Den første er kreativitet. I et mættet marked skal et virksomheds produkt- eller servicetilbud være mere innovative end konkurrenterne for at lokke kunderne til at købe.

Den anden måde at skille sig ud på er gennem effektiv prisfastsættelse. Virksomheder kan nærme sig denne på to måder. En virksomhed kan enten vælge at blive den lavprisudbyder af et produkt eller en tjeneste, eller det kan beslutte at fungere som en premiumindstilling for produktet eller tjenesten. Enten af ​​strategien kræver konkurrencedygtig prisfastsættelse mod andre virksomheder, der vælger den samme prisstruktur; virksomheder, der opererer i et mættet marked, ender dog normalt med at føre priskrig med hinanden og kontinuerligt underskrive priser for at tiltrække kunder.

Brug af unikke marketingstrategier er en tredje måde, en virksomhed kan skille sig ud på et mættet marked på. Når et marked er mættet med produkt- og servicemuligheder, især når disse muligheder er noget homogene, er effektiv markedsføring ofte forskellen for en virksomhed.

Key takeaways

• Markedsmætning sker, når lydstyrken for et produkt eller en tjeneste maksimeres på et givet marked.
• For at hjælpe med at bekæmpe mætning på markedet opretter virksomheder produkter, der går ned over tid og skal udskiftes, f.eks. Lyspærer.
• Virksomheder kan håndtere markedsmætning med kreativitet, effektiv prisfastsættelse eller unikke marketingstrategier.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Hvad du bør vide om brede økonomiske moats En bred økonomisk vollgrav er en type bæredygtig konkurrencefordel, der gør det vanskeligt for en virksomheds rivaler at udhule sin markedsandel. mere Forståelse af lave omkostningsproducenter Lær mere om betydningen af ​​udtrykket lavprisproducent, der henviser til et firma, der leverer varer eller tjenester til en lav pris. mere Alt hvad du behøver at vide om makroøkonomi Makroøkonomi studerer en samlet økonomi eller markedssystem: dets opførsel, de faktorer, der driver det, og hvordan man forbedrer dets ydeevne. mere Cournot-konkurrence Cournot-konkurrence er en økonomisk model, hvor konkurrerende virksomheder vælger en mængde, der skal produceres uafhængigt og samtidig, opkaldt efter dens grundlægger, den franske matematiker Augustin Cournot. mere Mikroøkonomi Definition Mikroøkonomi er den gren af ​​økonomi, der analyserer individuelle og virksomheders markedsadfærd for at forstå deres beslutningsprocesser. mere Lær hvordan virksomheder viser prislederskab Prisledelse opstår, når en fremtrædende virksomhed bestemmer prisen for varer eller tjenester inden for sit marked, og andre virksomheder i sektoren følger efter. flere Partner Links