Hvordan KakaoTalk tjener penge

KakaoTalk er et populært messaging-program, der bruges af anslået 93 procent af de sydkoreanske smartphone-brugere, i et land med en penetrationsgrad på mobiltelefon på 70 procent. I 2014 kom KakaoTalk overskrifter, da det fusionerede med Daum, Koreas næststørste webportal. Den nye enhed, der hedder “Daum Kakao, ” genererede 234 milliarder vandt (svarende til $ 210 millioner) i indtægter i første kvartal 2015.

Kakao er dog ikke uden sine rivaler. På tværs af Korea er det japanske marked for mobile meddelelser domineret af Line (en app grundlagt af Naver, Sydkoreas største søgemaskine). Mens i øst domineres den kinesiske arena af WeChat, en applikation med 468 millioner aktive månedlige brugere. På trods af disse mulige udfordrere til sin markedsandel i Korea har KakaoTalk været utroligt succesrige med at tjene penge på sig selv gennem reklame, spil, klistermærker og forskellige andre ambitiøse virksomheder. (Se også: Er KakaoTalk en reel trussel mod WhatsApp?)

Reklame

I henhold til de officielle Daum Kakao-investorpræsentationer kom 60 procent af selskabets indtægter fra første kvartal 2015 fra reklame (66 procent fra online-annoncer og 34 procent fra mobilsegmentet). Mobilannoncering i Korea har haft en årlig vækstrate på 11, 3 procent siden 2011 og skønnes at være værd at svare til 857 millioner dollars. For at drage større fordel af dette samarbejdede Kakao i 2013 med IGAWorks, et mobilt annonce marketingfirma, for at bringe annonceplatformen adPOPcorn til KakaoTalk. adPOPcorn giver Kakao-brugere (især gamere) mulighed for at tjene incitamenter, såsom varer i spillet, til klik på annoncer. Kakao tjener også annonceindtægter gennem sin KakaoStory, et "fotocentrisk SNS (social networking site), der tillader deling af fotosvideoer og tanker", ifølge virksomheden. Nøglefunktioner inkluderer fotoredigering, blogging, hash-tags og et nyhedsfeed, hvor annoncer kan vises.

Spil

Kakaos spiludgivelsestjeneste blev lanceret i 2012 og har været en eksplosiv drivkraft for indtjeningsvækst. På trods af sin enkle messaging-oprindelse, gjorde Kakaos massive platform det muligt for udviklere at offentliggøre og distribuere spil til sine 152 millioner plus brugerbase, ifølge Statista. Det første spil, der blev et bortkastet hit blev udviklet af Match 4 og anses for at være ”Candy Crush Saga of Korea.” Spillet, kendt som “Anipang”, emulerer sin vestlige modstykke ikke kun med hensyn til spilmekanik, men også dens freemium-baserede model, der genererer en indtægt på op til $ 500.000 om dagen. Anipangs succes fik en tilstrømning af titler videre til Kakao-platformen (og Kakao-kisterne). Som rapporteret i deres arkivering i 2013 før deres fusion genererede Kakao $ 311 millioner i spilindtægter for første kvartal af 2013 fra sit forskellige bibliotek med titler. Med anslagsvis 520 millioner spillere, der havde spillet mindst en af ​​de 630 titler i kataloget, udgjorde Kakaos nuværende spilindtægter svarende til 204 millioner dollars i 2014, skønt det er uklart, hvor meget af mobilindtægterne, der kan henføres til Daum.

Klistermærker

For dem, der blot ønsker at tage deres beskeder til det næste niveau, sælger Kakao også klistermærker og emojier, der kan købes gennem Kakaos egen virtuelle valuta, Chocos. Klistermærker er utroligt lukrative i verden af ​​messaging-applikationer, som det demonstreres af Kakaos rival Line, hvis mærketsalg er ansvarlig for 20 procent af dets nettoomsætning, ifølge virksomheden. Mens Kakao ikke er så afhængig af mærketsalg som den japanske app-maker, hjalp klistermærker, der er kategoriseret med Kakao Music, Kakao Page, og Kakao-betalingstjenester under kategorien "Andet", bidrag med at andrage 10, 9 millioner dollars samlet, ifølge selskabets årlige arkivering.

Shopping, musik og andre

Ligesom Line og WeChat tilbyder Kakao også sin egen marked for e-handel gennem Kakao Gift Shop og KakaoStyle. Førstnævnte giver brugerne mulighed for at levere gavekuponer til hinanden gennem KakaoTalk, med tilbud fra mad og drikke til kosmetik og husholdningsartikler. Sidstnævnte, som er den første app-stil i Korea og har 100.000 genstande, der kan gennemses og 160+ mærker, giver brugerne mulighed for at dele stil meninger og information blandt venner, mens de handler.

Deling af kuponer og shoppingidéer er ikke de eneste tilgængelige ting på Kakao. Appen lancerede sin egen version af Spotify i 2013. KakaoMusic giver brugerne mulighed for at oprette og dele deres eget musikrum med deres venner. Brugere kan efterlade beskeder og kommentarer og dele følelser og minder i hinandens værelser. For iværksætteren har Kakao også oprettet KakaoPages, en gebyrbaseret mobiloptimeret platform, der giver brugerne mulighed for at sælge og markedsføre deres originale indhold i form af tekst, billeder, lyd eller video. Som rapporteret af Kakao i deres 2015-investorpræsentationer, vandt den gennemsnitlige bruttoindtægt for KakaoPages gennemsnit 100 millioner (90.062 $).

Så er der også BankWalletKakao, udviklet i partnerskab med det koreanske institut for finansiel telekommunikation og clearing samt 16 koreanske banker. Denne service letter bankoverførsler og giver brugerne mulighed for at foretage online betalinger ved hjælp af ATM-kort. BankWallet er den anden applikation for betalingstjenester, som Kakao har udviklet, den første er Kakao Pay (i 2014), som giver Kakao-brugere mulighed for at betale for e-handelsprodukter og -tjenester gennem KakaoTalk. Endelig introducerede Kakao for nylig KakaoTaxi, Kakao-versionen af ​​Uber, med allerede 80.000 registrerede taxaer siden lanceringen i marts i år. (Se også: Taxaindustri: fordele og ulemper ved Uber og andre gratis hail-apps)

Bundlinjen

Kakao håber ligesom Line og WeChat at være mere end blot en messaging-app. Baseret på sin forretningsudvikling ser det ud til, at Kakao med succes har introduceret mange indtægtsgenererende platforme for at generere en enorm omsætningsvækst gennem sine 48 millioner aktive brugere månedligt. Med sin nylige erhvervelse af den amerikanske app, Path, planlægger Kakao muligvis at udvide yderligere uden for Korea (da Path nyder enorm popularitet i Indonesien) og øger sin allerede imponerende serie af indtægtsskabende virksomheder.