Hvordan tjener LinkedIn penge?

LinkedIn kan med stolthed prale af som "verdens største professionelle netværk" med mere end 645 millioner brugere og 19.000 ansatte over hele verden og et mål om at "forbinde verdens fagfolk for at gøre dem mere produktive og succesrige." Begyndende i 2002 i stuen til medstifter Reid Hoffman, LinkedIn officielt lanceret i 2003. Dets hovedkvarter ligger i Silicon Valley, men har kontorer over hele kloden.

Den 8. december 2016 købte teknologigiganten Microsoft (MSFT) LinkedIn Corporation for 27, 0 milliarder dollars.

Key takeaways

• LinkedIn er et globalt professionelt netværksside, der tilbyder en række professionelle tjenester til jobsøgende, fagfolk, rekrutterere og arbejdsgivere.
• Microsoft Corporation overtog LinkedIn for 27 milliarder dollars i december 2016.
• Det meste af LinkedIns indtægter genereres fra tre af dets vigtigste tjenester: Talentløsninger, marketingløsninger og premiumabonnementer.
• Siden overtagelsen er LinkedIns finansielle poster konsolideret med Microsofts.
• I 2018 bidrog det med 5, 3 mia. Dollars i omsætning.

Hvordan tjener LinkedIn penge?

I henhold til LinkedIns kvartalsvise SEC-registreringer tjener det professionelle netværkswebsite penge gennem sine talentløsninger, markedsføringsløsninger og premiumabonnementer - med andre ord ved at sælge reklame, rekrutteringstjenester og medlemsrettigheder.

Selvom det ikke er en primær indtægtsdriver, er dens læringsafdeling, Learning Solutions, også værd at bemærke. Brugere kan lære forskellige færdigheder og få viden om forskellige emner af interesse. Divisionen Learning Solutions består af Lynda.com - et datterselskab erhvervet i 2015 - og LinkedIn Learning.

Talentløsninger

Før overtagelsen I 2016 kom 65% af omsætningen i tredje kvartal, i alt $ 960 millioner, fra rekrutteringstjenester, kendt som Talent Solutions, solgt til professionelle rekrutterere og arbejdsgivere. Talentløsninger findes i to dele: Ansættelse og læring og udvikling (L&D). Ansættelse hjælper rekrutterere med at tiltrække, rekruttere og ansætte talent, mens læring og udvikling tilbyder læringsindhold, såsom online-kurser, til virksomhedsklienter og enkeltpersoner.

Marketingløsninger

Marketing Solutions giver en platform for virksomheder at annoncere for LinkedIn-brugere. I 2016 tegnede det sig for 18% af den samlede omsætning, eller $ 109 millioner, fra en kombination af reklame solgt til online marketingfolk og salg af "sponsorerede opdateringer", der blev sendt til en målgruppe af medlemmer i LinkedIn-feedet.

Premium-abonnementer

De resterende 17% af omsætningen, eller $ 162 millioner, blev genereret gennem præmieabonnementer. Premium-abonnementer giver medlemmer mulighed for at øge deres søgeresultater markant, sende beskeder på LinkedIn's e-mail-system (snarere end blot at modtage dem), kontakte medlemmer uden for deres netværk og se oplysninger om personer, der har set deres profiler.

Inkluderet i Premium-abonnementer er Salgsløsninger, der hjælper sælgere med at generere kvalitetsledere og øge salget gennem sociale netværk. Da grundlæggende medlemskab er gratis, udgør LinkedIn en god del af sin indtægt fra et mindretal af sine brugere: Kun 21% af de samlede brugere havde præmieabonnementer fra marts 2016.

Fra tredje kvartal 2016 tegnede de amerikanske indtægter sig for 61% af LinkedIns samlede omsætning, mens omsætningen fra internationale markeder udgjorde de resterende 39%. Efter overtagelsen er LinkedIns finansielle poster inkluderet i Microsofts konsoliderede driftsresultater. I 2018 bidrog det med 5, 3 mia. Dollars i omsætning, en stigning på 2, 3 $ fra 2017.