Grøn markedsføring
Grøn markedsføring består af markedsføring af produkter og tjenester baseret på miljøfaktorer eller bevidsthed. Virksomheder, der er involveret i grøn markedsføring, træffer beslutninger, der vedrører hele processen med virksomhedens produkter, såsom metoder til forarbejdning, emballering og distribution. Denne praksis kan falde ind under den bredere paraply af miljømæssige, sociale og regeringsmæssige kriterier (ESG) -kriterier, som er et sæt af socialt ansvarlige trin, som virksomheder kan tage. Grøn markedsføring betyder her, at producenter bruger miljøvenlige processer i produktionen, f.eks. Genanvendelse af vand, brug af vedvarende energi eller reduktion af kuldioxidemissioner.
Grøn markedsføring kan også henvise til produktion og markedsføring af varer baseret på deres miljøforhold. Et sådant produkt eller en tjeneste kan være miljøvenlig i sig selv ud over at blive produceret på en bæredygtig måde. Dette kan omfatte undgåelse af giftige materialer i produktet, brug af genanvendte materialer i produktet, produkter fremstillet af vedvarende materialer (såsom bambus eller hamp), ikke ved hjælp af overdreven emballering eller produkter designet til at kunne repareres og ikke "smides".
BREAKING NED Green Marketing
Grøn markedsføring er en praksis, hvor virksomheder søger at gå ud over traditionel markedsføring ved at fremme miljømæssige kerneværdier i håb om, at forbrugere forbinder disse værdier med deres virksomhed eller brand. At engagere sig i disse bæredygtige aktiviteter kan føre til at skabe en ny produktlinje, der henvender sig til et nyt målmarked. Dette er også undertiden kendt som bæredygtig markedsføring, miljømarkedsføring eller økologisk markedsføring.
Ben og Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method og Timberland er blandt de børsnoterede virksomheder, der har anvendt grønne markedsføringsstrategier, hvor de understreger bæredygtigheden af deres produkter eller de grønne metoder, der anvendes i deres emballage eller detailforretninger.
Grøn markedsføring kan henvise til produktionsprocessen, produkterne eller tjenesterne i sig selv eller begge dele. Virksomheder, der lykkes med at "gå grønt", er i stand til at tiltrække opmærksomhed og investeringsdollar af dem, der forfølger socialt ansvarlige investeringer (SRI), en investeringsstrategi, der kun ejer aktier i de virksomheder, der har forpligtet sig til bæredygtighed, socialt ansvar og god virksomhedsstyring. Når der var et nichemarked, er SRI-investeringer vokset hurtigt i de sidste par år, med flere SRI-gensidige fonde og ETF'er, der aktivt søger virksomheder som dem med grøn markedsføringspraksis.
Er forbrugere villige til at betale mere for grøn markedsføring?
Grøn markedsføring og ESG-praksis kommer med ekstra omkostninger, der ofte overføres til forbrugeren. Dette skyldes, at der bruges dyrere materialer, såsom genvundne produkter; fordi affald skal reduceres; og fordi disse produkter ofte skal konkurrere med ikke-grønne alternativer, for at nævne nogle få. Nielsen Global Survey om virksomhedernes sociale ansvar 2014 bad 30.000 forbrugere fra 60 lande om at forklare deres præferencer for grønne produkter. De fandt, at et flertal af forbrugerne faktisk er villige til at betale for grøn markedsføring. Cirka 55% af forbrugerne var villige til at betale ekstra for produkter og tjenester fra virksomheder, der var engageret i positiv social og miljømæssig påvirkning (op fra 45% i 2011), og 52% havde foretaget mindst et køb i de foregående seks måneder fra mindst en socialt ansvarlig virksomhed. Mere end halvdelen af de adspurgte rapporterede, at de kontrollerede produktemballagen for at sikre sig, at det ikke var spildt eller skadeligt for miljøet. Forbrugerne i Asien-Stillehavsregionen, Latinamerika og Mellemøsten / Afrika viste en højere præference (64%, 63%, 63%) til at betale ekstra for grønt, mens præferencerne i Nordamerika og Europa var lidt lavere (42% og 40%).
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.