Fitbit Inc: Hvordan det er klaret siden IPO 2015 (FIT)

Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) er en banebrydende udvikler af bærbare fitness-sporingsenheder. Da virksomheden gik offentligt til stor fanfare den 17. juni 2015, sprang bestanden næsten 50% fra sin offentlige udbudspris på $ 20. Det nåede sit højeste punkt i august og steg over $ 51 pr. Aktie. På trods af selskabets stærke driftsresultater siden det oprindelige offentlige udbud, har Fitbit fortsat på en lang nedadgående bane siden den høje august. I februar 2018 faldt Fitbit under $ 5 for første gang. Ved dagens afslutning den 26. februar 2018 handles aktien til $ 5, 56, skønt den faldt i eftermarkedshandel. Fra 11. juni 2018 handles aktien tæt på 7, 37 dollar pr. Aktie.

Driftshistorie

Fitbit startede sin drift i 2007. Som en førsteflytter på markedet for bærbare maskiner blev Fitbit-mærket hurtigt synonymt med fitness-tracking. I 2012 var Fitbit-enhedssalget bragt igennem 1 million-mærket, da momentum fortsatte med at opbygge på tværs af markedet. Fitbit solgte 4, 5 millioner enheder i 2013 og 10, 9 millioner i 2014, året før børsnoteringen. I 2014 nød Fitbit en verdensomspændende markedsandel på 41% i året med et salg på over $ 745 millioner og en nettoindtægt på næsten $ 132 millioner.

Frem til børsnotering

Fitbit solgte 3, 9 millioner enheder i løbet af første kvartal 2015, en stigning på 129, 4% i samme periode i 2014. På trods af den rasende salgsvækst faldt Fitbit's markedsandel med næsten en fjerdedel fra 44, 7% i første kvartal i 2014 til 34, 2% i 2015. Fitbit stod over for konkurrence fra alle retninger, inklusive fitness- og billedkonditioner til lave og mellemstore priser fra virksomheder som Jawbone og Xiaomi, samt tilbud i mellem- og high-end-fitness-segmenter fra sport og teknologi giganter som Nike, Garmin, Microsoft og Samsung.

I andet kvartal 2015 solgte Fitbit 4, 4 millioner enheder, hvilket er en stigning på 158, 8% fra året før. Mens dens markedsandel var faldet med cirka en femtedel i forhold til samme periode i 2014, fastholdt Fitbit sin dominerende position på markedet. Apple trådte ind på det bærbare marked i løbet af andet kvartal med sit high-end ur til alle formål, der fik en masse spænding og salg, men ikke så ud til at forstyrre Fitbits fitness-fokuserede segment af markedet.

IPO og After

Fitbit's børsnotering i juni blev mødt med spænding lige uden for porten i betragtning af virksomhedens konkurrenceevne og hurtige salgsvækst på et blomstrende marked. Efter at have steget næsten 50% i løbet af handelsdagens åbningsdag, fortsatte aktien med at udvikle sig indtil indtjening i 2. kvartal 2015 blev rapporteret den 5. august 2015. Trods annonceringen af ​​en kvartalsomsætning på $ 400 millioner, langt ud over analytikerestimater på $ 319 millioner, Fitbits aktiekurs tumlede og satte sig snart under $ 40-mærket. Bekymringerne syntes at være knyttet til et temmelig lille fald i bruttomargin fra 52 til 47%, da virksomheden kæmpede for at pumpe 4, 4 millioner enheder ud til et sultent marked.

Fitbit-aktier svævede under $ 40 i løbet af tredje kvartal af 2015. I november annoncerede virksomheden en ny runde med stærke resultater, inklusive salg af 4, 7 millioner enheder, en stigning på 101, 7% i forhold til 2014-resultat i tredje kvartal. Omsætningen var $ 409 millioner, og bruttomarginalerne var på linje med resultatet i 2. kvartal. Virksomheden annoncerede imidlertid også planer om et sekundært udbud af 7 millioner aktier samt momsalg af eksisterende aktionærer. Aktiekursen faldt mere end 8% efter nyheden. Selvom det sekundære udbud til sidst blev ændret til 3 millioner aktier, var investorerne bekymrede over Fitbits hurtige tilbagevenden til markederne for yderligere driftskapital.

Fitbit-problemer fortsatte ind i det nye år. Den 5. januar 2016 afslørede Fitbit et nyt smartwatch-produkt, kaldet Fitbit Blaze, som antagelig ville konkurrere imod Apple Watch og andre lignende tilbud. Blaze blev mødt med en vis skepsis fra investorer, og Fitbits aktiekurs faldt næsten 20% på dagen. Treffene blev ved med at komme. Den 7. januar 2016 kom der nyheder om en retssag mod Fitbit, der hævdede, at selskabets enheder er unøjagtige, især i overvågningen af ​​hjerterytmen. Den følgende uge steg tvivl yderligere om Fitbit Blaze's levedygtighed, da William Power, en fremtrædende analytiker for RW Baird, sænkede sit prismål for Fitbit fra $ 54 til $ 30 baseret på bekymring over Blaze og andre produktudviklinger. Dette udfældede en yderligere dias for Fitbit til et niveau under dens oprindelige tilbudspris på $ 20.

I 2017 tog tingene sig ikke op til Fitbit, hvor virksomheden aldrig lykkedes at få sin aktiekurs over $ 10 for hele året. Fitbit's økonomiske problemer førte til endnu et fald i februar 2018 efter selskabets dystre resultater i 4. kvartal 2017. Virksomheden solgte 15, 3 millioner enheder i 2017, men det var ikke nok til at vende tidevandet af dårlige nyheder for virksomheden. Under Fitbit's indtjeningsrapport sagde administrerende direktør James Park, at virksomheden ville bruge 2018 på at forsøge at styre udgifterne. En Citron Research-rapport anslår, at Fitbit-aktier vil ramme $ 15 i år, hvilket er 130% opad.