Facebooks vækst truet af Twitter, Snap

Lederen af ​​sociale medier Facebook Inc. (FB) er komfortabelt foran konkurrenterne Twitter Inc. (TWTR) og Snap Inc. (SNAP) med hensyn til samlede indtægter og brugere, men vækstraten stiger, rapporterer CNBC. Daniel Ives, chefstrategibetjent og leder af teknologiforskning hos markedsundersøgelsesfirmaet GBH Insights, fortæller CNBC, at Facebook tidligere var "det eneste spil i byen" til reklame på sociale medier. Nu, siger han, op til 20% af Facebooks annoncører eksperimenterer med Twitter, og nogle viser også Snapchat et nærmere kig.

I løbet af de sidste seks måneder, gennem slutningen den 22. februar, er Twitter-aktier steget med 93, 1%, Snap er steget med 20, 5%, og Facebook har kun opnået 5, 5%. I samme periode er S&P 500-indekset (SPX) steget med 10, 3%.

Det skal dog bemærkes, at Facebook-aktien har haft et godt løb siden sin børsnotering i 2012, en stigning på 326%. Derimod har Twitter og Snap været tabere siden de blev offentlig. Skader ved dårlig ledelse og ubesvarede mål, andele af begge er under deres oprindelige tilbudspriser.

"Attraktive" vurderinger

Per CNBC giver Ives "attraktive" ratings til både Twitter og Snap med respektive prismål på $ 38 og $ 25, eller 18, 3% og 42, 8% over deres slutkurs den 22. februar.

Twitter rapporterede for nylig det første rentable kvartal i sin historie. Snap er fortsat bundet af tab, men dets nylige kvartalsindtægter lå 13% over konsensusestimaterne, og dets tab pr. Aktie var 19% mindre end forventet, ifølge en anden CNBC-rapport.

Ives betragter stadig Facebook som et "foretrukne navn" på de sociale medier, som han vurderer "meget attraktivt", hovedsageligt på grund af dets massive månedlige aktive bruger (MAU) på mere end 2, 1 milliarder mennesker over hele kloden. Dens mindre rivaler har brugere i hundreder af millioner, siger CNBC. Facebook's vækst er imidlertid ved at vende tilbage i USA og Canada og aftager i Europa, men stadig hurtig i resten af ​​verden, pr. Data præsenteret af TechCrunch.

Går ikke viral

Facebook har afsløret, at brugerne gennemsnitligt har brugt 5% mindre tid på webstedet i løbet af fjerde kvartal 2017, delvis på grund af ændringer i dens videoanbefalinger, angiver CNBC. Denne ændring påvirkede hovedsageligt virale videoer, rapporter fra TechCrunch, og den reducerede den daglige visningstid med ca. 50 millioner timer om dagen eller lidt over 2 minutter om dagen for hver af webstedets 1, 4 milliarder daglige aktive brugere (DAU).

Derudover er indlæg fra mærker blevet fremhævet i dets nyhedsfeed, tilføjer CNBC, en ændring, som sandsynligvis ikke vil blive hilst velkommen af ​​annoncører. Mere bekymrende er antallet af daglige aktive brugere i USA og Canada for første gang nogensinde, rapporterer Barron. Mængden af ​​tabte brugere var omkring 700.000 pr. TechCrunch.

'Steder af blødhed'

"MAU [månedlig aktiv bruger] vækst og ad-trækkraft har været stærk, men viser pletter med blødhed, " fortalte Ives til Barrons. En undersøgelse fra eMarketer citeret af Barrons projekter om, at Facebook vil have omkring 2 millioner færre brugere under 25 år i USA ved udgangen af ​​2018 og mister de fleste af dem til Snap. Den samme undersøgelse forudsiger, at mindre end 50% af internetbrugerne i USA mellem 12 og 17 år for første gang vil være på Facebook mindst en gang om måneden.

Tall fra TechCrunch indikerer, at Facebooks verdensomspændende daglige aktive brugere voksede med 2, 4% fra tredje kvartal til fjerde kvartal. Dette var den langsomste vækstrate mellem på hinanden følgende kvartaler i de sidste to år. Ligeledes var væksten på 2, 8% i globale månedlige aktive brugere også den langsomste i de samme to år.

Faldende tidsforpligtelse

Markedsundersøgelsesfirmaer ComScore og Nielsen finder, at amerikanske brugere bruger mindre tid på Facebook pr. TechCrunch. "Generelt viser resultaterne, hvor adskilt Facebook's brugeradfærd er fra den daglige nyhedsdækning, og sprænger den for at tillade russisk indblanding i amerikanske valg og for at gøre os usunde zombie-browsere, " hævder TechCrunch. (Se mere for mere: Facebook er et godt lager, men dårligt for dit helbred .)

På den positive side var den gennemsnitlige indtjening pr. Facebook-bruger på verdensplan $ 6, 18 i fjerde kvartal 2017, en stigning på 22% fra tredje kvartal og 28% bedre end fjerde kvartal 2016, pr. Data rapporteret af TechCrunch. Der er imidlertid en anden mørk sky i horisonten ifølge samme kilde. Facebook har advaret investorer om, at annonceplads i sit nyhedsfeed løber ud.