Co-branded-kort
Et co-branded-kort er et kreditkort, som en forhandler af forbrugsvarer eller tjenester udsteder i partnerskab med en bestemt kreditkortudsteder eller netværk. Ofte med logoer for både kreditkortselskabet og forhandleren, tjener co-brandede kort merchandise-rabatter, point eller andre belønninger, når de bruges sammen med den sponsorerende købmand, men de kan også bruges overalt, hvor kortene fra det netværk accepteres.
Co-branded-kortforhold kan være en vigtig del af en detailhandelsvirksomhed og tiltrække kunder, der ikke ville være interesseret i et almindeligt kreditkreditkort. De bruges også af almennyttige institutioner og andre slags organisationer eller tilknytningsgrupper.
Et co-branded kreditkort er sponsoreret af to parter. En er typisk en detailhandler - såsom et stormagasin, gasforhandler eller flyselskab. Den anden er et bank- eller kortnetværk såsom Visa, MasterCard, Discover eller American Express. Med co-branded kreditkort kan kortholdere muligvis få handelsrabatter eller belønningspoint, når de køber fra den sponsorerende købmand, men kan også bruge kortene enhver anden forhandler, der tager kort fra bank- eller kortnetværket. Også stavet cobranded.
Key takeaways
- Et co-branded kreditkort er sponsoreret af to parter - typisk en forhandler og en kortudsteder eller kortnetværk - og bærer normalt logoet for begge.
- Co-branded-kort kan bruges overalt hvor kreditkortet (som et Visa eller MasterCard) accepteres.
- Flyselskaber var de tidligste vedtagere af co-brandede kort.
- Mange detailbutikker tilbyder co-branded-kort ud over deres egne proprietære kort.
Det grundlæggende i et co-branded-kort
Co-branded-kort fungerer som ethvert normalt kreditkort og kan bruges overalt til ethvert køb. Men kortene har billeder og giver ofte særlige salgsrabatter eller cashbackmuligheder til en bestemt type køb eller oplevelse.
Co-branded-kortforhold kan struktureres på forskellige måder. Men dybest set, for at udstede et co-branded kreditkort, skal en detailhandler (et stormagasin, benzinstationoperatør eller flyselskab) eller en organisation (en sportsoperation eller et universitet) samarbejde med en finansiel institution. Ofte er denne institution den detailhandlers overtagende bank - det vil sige den finansielle institution, der allerede behandler kredit- eller betalingskortbetalinger på dens vegne. Dette kan forenkle den co-brandede korttransaktionsproces, og forholdet afhænger af den overtagende banks netværksprocessor. (Selv når de tilbyder deres egne proprietære kreditkort, er det få detailhandlere, der håndterer den økonomiske mekanik ved transaktioner, men overfører dem til tredjepart. Derfor kan du, når du betaler regningen på din butikskontokonto), kontrollen til ABC butik / XYZ Bank).
I andre tilfælde kan forhandleren vælge at arbejde med en tredjeparts kreditkortudbyder. American Express og Discover er to virksomheder, der leverer unikke co-branded-kortforhold, da de har kapacitet til at fungere som både den kreditudstedende finansielle institution og netværksprocessoren. Andre co-branded kort sponsorer inkluderer de populære udstedere Visa og Mastercard.
I alle transaktioner samarbejder den købmand, der erhverver bank, med forhandleren for at behandle alle elektroniske betalingskortkøb. Hvis det co-branded-kortforhold er gennem den overtagende bank, kan transaktionsprocessen forenkles, specielt i tilfælde af brandedkøb, hvor banken og detailhandleren er de eneste to enheder, der er involveret. Hvis købmanden samarbejder med en tredjepart for at udstede kreditkort, vil både tredjepartsudsteder og co-branded processor være involveret. Den kortudstedende institution administrerer også de point, som kunden har samlet hos sælgeren.
Selvom begge teknisk følger co-branding-procedurer, er det denne sidstnævnte type - partnerskabet med en tredjepartsudsteder - der normalt kaldes et co-branded-kort. Dette er den ordning, der fremhæver både forhandlerens navn og kortudstederens / netværksprocessorens navn på kortet.
Eksempler på co-branded-kort
Det tidligste eksempel på kort, der er co-branded, stammer fra 1980'erne, hvor luftfartsselskaberne begyndte at slå sig sammen med banker og kortudstedere for at tilbyde kreditbeløb på kilometertal. Naturligvis forbliver disse typer plastik meget populære i dag: eksempler inkluderer American Airlines 'MasterCard, der tilbydes via Barclay Bank; United Airlines 'Visa, via Chase Bank; og Delta Skymiles American Express-kort. Hoteller fulgte hurtigt efter. Faktisk udgør luftfartsselskaber og hotelsegmenter 28% af co-branded-kreditkortprogrammer, ifølge Co-Branded og Affinity Cards i USA, 6. udgave, en rapport udstedt af markedsundersøgelsesfirma Packaged Facts.
Et andet eksempel består af kort udstedt på vegne af en organisation eller institution, kendt inden for branchen som affinitetsgruppekort. Tilhørsgruppen spænder fra sportsorganisationer som Nascar til universiteter og udover at tilbyde frynsegoder har det til formål at give brugerne en følelse af loyalitet og tilhørighed. For eksempel tilbyder Harvard Alumni MasterCard et valg af forskellige kortflader, der viser scener på Harvard University campus.
52%
Procentdel af American Express-, MasterCard- eller Visa-kortholdere, der bruger co-branded-kort (kilde: Packaged Facts).
Opbevar co-branded-kort
Men det største segment af det co-brandede kortmarked involverer butikker, enten online eller digital. Nogle detailhandlere har endda flere co-brandede forhold. Amazon (AMZN) har for eksempel to Amazon Rewards Visa Signature-kort og, for virksomheder, to American Express-kort. Disse er ud over sit eget Amazon.com-butikskort.
Faktisk tilbyder mange store specialforretninger og stormagasinforhandlere (som tilbød de allerførste betalingskort allerede i begyndelsen af 1900'erne) både deres egne kort og co-branded-kort. Tilfælde: Saks Fifth Avenue, som har sit ejendomsretlige SaksFirst-butikskreditkort, men tilbyder også et SaksFirst World Elite MasterCard, i både almindelige og platinversioner.
De co-brandede kort tilbyder normalt alle frynsegoder og fordele, som de butiksspecifikke kort gør: rabatter, indkøbssteder, gratis levering, forhåndsmeddelelse om salg osv. Den største forskel er, at det co-brandede kort er en open loop-kredit kort, hvilket betyder, at det ikke kun kan bruges i butikken, men på forskellige steder. Saks MasterCard er godt hvor som helst et MasterCard accepteres.
Hvorfor skulle en forhandler tilbyde begge dele? At tiltrække flere kortholdere: Mange forbrugere kan muligvis finde et kort, de kan bruge overalt mere praktisk, især hvis de er forsigtige med at have for mange kreditkort i deres tegnebøger. De co-brandede kort kan muligvis også tilbyde bedre betingelser (butikskort har notorisk høje renter). Samtidig fungerer kortet som reklame for butikken, da hver gang kunden bruger det, ser han butikens logo.