Skønhedsmærker tackle et pakkeproblem

Emballering er en kundes første introduktion til et produkt. For prestigefyldte skønhedsmærker kan det definere forbrugeroplevelsen. Mange af påstandene eller ingredienserne mellem hudprodukter kan være vanskelige for forbrugerne at skelne. Emballage tilbyder dog en sikker måde at skelne mellem mulighederne på.

Men skønhedsindustrien har et emballageproblem. Plastik, allestedsnærværende i kosmetisk emballage - fra tynde, cellofanindpakning på øjenskygge til flasker og pumper til lotion og shampoo - er blevet undersøgt for øget kontrol for sine negative miljøeffekter.

Nylige rapporter illustrerer vores afhængighed af plastemballage. En undersøgelse fra 2017 i Science Advances viste, at emballage er den første anvendelse til plast verden over.

En plastisk krise

National Geographic estimerer, at mennesker bidrager med 18 milliarder pund plastaffald til verdenshavene hvert år. Det svarer til, "fem købmandsposer med plastik, der sidder på hver fod af kystlinjen rundt om i verden."

Regeringer har taget små skridt for at forbyde plast med en vis succes. En amerikansk lov fra 2015 tvang producenter til at fjerne mikroperler - små, eksfolierende plastpartikler - fra skylningskosmetik i midten af ​​2017. Forbudet holder mikroplast, som ikke kan filtreres ud af mange spildevandsrensningsanlæg, ud af vandveje og til sidst maven på fisk og andre havdyr. Canada, New Zealand og Storbritannien har vedtaget lignende forbud, hvor mange virksomheder frivilligt afvikler dem helt.

Desværre er forbud og løfter ofte fyldt med smuthuller, ifølge en Greenpeace-rapport fra 2016. Og mikroplast, selv om det er et stort problem, er et fald i spanden sammenlignet med plastemballage.

At gøre bæredygtig emballage til en brandprioritet

Med så meget hvile på emballagen giver det mening at kosmetikmærker kan være tøvende med at foretage nogen pludselige ændringer. Estee Lauder har dog gjort miljømæssig bæredygtighed til en vigtig søjle i sin forretning.

Skønhedsmærket ved, at design og æstetik i emballagen skal afspejle produktets prestige. Men nutidens forbruger, især unge deltagere i luksuskosmetik, bekymrer sig ikke kun om at bevare huden, men også for at beskytte miljøet. Mens bæredygtighedstendensen har været på mode i årtier, er den i dag mere udtalt og avanceret end nogensinde. Skønhedssektoren anerkender vigtigheden af ​​at adressere bæredygtighed i emballagen og langs hele værdikæden.

Mens nicheskønhedsmærker tilsyneladende er overalt, har Estee Lauders mærker bred appel. En forbruger er måske ikke engang klar over, at hun køber et produkt, der er forbundet med EL-imperiet: Estee Lauders produktmix udvider inkluderer Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins og Smashbox. I alt ejer Estee Lauder 29 velkendte mærker solgt i over 150 lande. Det er det eneste selskab i verden, der udelukkende fokuserer på prestigefyldt makeup, hudpleje, duft og hårpleje.

Estee Lauders tilgang til bæredygtighed kræver en løbende forståelse af de globale forbrugers forventninger til mere bæredygtige produkter, samtidig med at de imødekommer deres skiftende behov verden over. Og det kræver videnskabelig og innovativ designhygge. EL-gruppen lancerer tusinder af pakker om året til sine hudplejeprodukter, makeup, duftstoffer og hårplejeprodukter. Håndtering af kompleksitet giver dem en konkurrencefordel, når det kommer til både produkt- og emballageinnovation.

Selskabets bestyrelse har udviklet praksis for virksomhedsledelse for at udføre sit ansvar overfor aktionærerne i at give ledelse og tilsyn med ledelsen af ​​virksomheden. Estee Lauders mål er at være kulstofnul i nul i 2020, samtidig med at den lever op til den højeste standard på hvert sted, det opererer i og sælger til. Ved at reducere sin afhængighed af fossile brændstofledte plastemballagematerialer kan EL meningsfuldt reducere sin samlede påvirkning af klimaændringerne.

Ikke bare et spørgsmål om genbrug

Mens mange forbrugere er hurtige med at pege på genanvendelse som en potentiel kur, genanvendes kun ni procent af plastaffald i USA hvert år. Og de nylige restriktioner for genbrugsimport fra Kina kan gøre genanvendelse vanskeligere: USA eksporterer en betydelig mængde af sit plastaffald (mere end 372.000 tons i 2017).

Estee Lauder bruger livscyklusanalyse (LCA) -software til at overvåge miljøpåvirkningerne af dens emballage- og designvalg. I samarbejde med leverandører tester virksomheden bæredygtige materialer: planteafledt plast, nye emballageformater inklusive genopfyldning og genbrugsindhold efter forbruger.

For at reducere sit miljømæssige fodaftryk lister Estee Lauder følgende bæredygtige emballagemetoder i sin CSR-rapport fra 2017: sourcing med lav effekt eller at gøre bæredygtighed til et af de vigtigste kriterier i prisfastsættelsesbeslutninger; gearing af bio-sourced materialer; genbrug; substituering af materialer, der kommer fra mindre kulstofintensive materialer; forfølgelse af mere genanvendelig primær emballage; reduktion af det samlede fodaftryk ved at fjerne emballagekomponenter hvor det er muligt.

Gennem relationer med centrale leverandører af biomateriale arbejder EL for bedre at forstå udfordringerne, omkostningerne og ydeevnen af ​​disse materialer og for at vurdere menneskers sundhed og miljøsikkerhed for de råvarer, de køber. Resultaterne er i tallene. I FY 2017 reducerede Estee Lauder sine CO2-emissioner med 36, 3% og omdirigerede eller genanvendte 87, 8% af sine affaldsmaterialer.

Ikke så ensom øverst

Estee Lauders Aveda-linje er et godt eksempel på et mærke, der sætter bæredygtighed i spidsen for sin produktion for at hjælpe med at guide enhver beslutning, den træffer. Aveda finder inspiration i naturen - ikke kun noget, der skal værnes og beskyttes, men også til at blive emuleret som en model for bæredygtighed. Aveda var det første skønhedsfirma, der brugte 100% genanvendt PET efter forbruger. I dag indeholder mere end 85% af deres hudplejeprodukter og hårstyling PET-flasker og krukker 100% genbrugsmaterialer efter forbrugeren. Aveda er opmærksom på deres miljømæssige fodaftryk og arbejder for at minimere deres emballage og maksimere deres brug af genanvendelige og genbrugsmaterialer, der kan genbruges.

Der er flere tilgange, som luksusmærker kan tage for at være bæredygtige. Mens Aveda integrerer den cirkulære økonomi-tilgang ved at tilbyde emballage, der kan genanvendes, når det er muligt. EL's Origins-brand incitamenterer kunderne til at returnere tomme containere.

Estee Lauder er ikke det eneste kosmetikfirma med øje for bæredygtighed. Som oprindeligt rapporteret i Teen Vogue, har både Unilever og L'Oréal forpligtet sig til at gøre al deres emballage genanvendelige, komposterbare, genanvendelige eller på anden måde mere bæredygtige end de tidligere har været. Sådanne tilgange er ikke kun bæredygtige, men tilskynder til brandloyalitet, så det er en gevinst for miljøet, virksomheden og kunden.

Det vigtigste er, at luksuskosmetikfirmaer har brug for at udfordre deres emballagepartnere til at opfylde de samme standarder. At være bæredygtig strækker sig ud over at imødekomme forbrugernes behov. Der tages hensyn til virksomhedens medarbejdere, leverandører, aktionærer og institutionelle porteføljeadministratorer, som alle tager mere intelligente beslutninger om, hvad de skal købe, hvor de skal arbejde og hvordan de skal investere.