Baidu versus Google: Hvem vinder den globale søgekrig?

Efterhånden som internettet fortsætter med at udvikle sig, har websøgemaskinerne brugt i hele verden. De første år med webbaseret søgning var vidne til opfindelsen af ​​en række større søgemaskiner, herunder AOL, Yahoo, MSN og Netscape for at nævne nogle få. Siden Googles (GOOG) dannelse har disse og andre søgemaskiner taget bagsiden.

Generelt accepteret som branche førende inden for websøgemaskiner har Google hurtigt udviklet sig til en af ​​de mest værdifulde virksomheder i verden. Kontrol med ca. 67, 5 procent af USA-baserede søgeforespørgsler har Google etableret sig som førende inden for amerikanske websøgninger, efterfulgt af Bing og Yahoo.

Mens Google har en kvælestol på amerikansk søgning, fortsætter virksomheden med at vokse og tilbyde tjenester globalt. Google har fodfæste på markeder over hele verden; især er Googles tilstedeværelse i Kina, selv om den er minimal, stadig synlig. På grund af den komplekse karakter af den kinesiske politiske økonomi har industriledere en tendens til at have monopolistisk kontrol. Baidu (BIDU), der opererer i samme rum som Google, er Kinas største internetsøgemaskine med over 80 procent af landets søgeforespørgsler.

Mens aspekter af både Baidu og Googles webbaserede operationer er meget ens, varierer virksomhederne selv enormt.

Hvordan Baidu genererer indkomst

Som markedsandelsleder inden for online søgning i Kina genererer Baidu et flertal af indtægterne fra webbaserede tjenester.

Baidu tilbyder ydelsesbaserede markedstjenester og viser annoncer via sit eget websted og andre tilknyttede websteder. Baidu annoncerer ved hjælp af en Pay for Placement (P4P) platform. Virksomheder og annoncører byder på bestemte nøgleord og placering på deres annoncer og websteder i Baidu. Annoncører byder på søgeord i forventning om, at bestemte søgeord ville udløse deres annonce. På samme måde betaler virksomheder for præmieplacering i Baidu-søgeresultater. På grund af sin store markedskontrol i Kina er virksomhederne underlagt samarbejde med Baidu for at øge klik og søgeindtryk.

I lighed med Google leverer Baidu også betaling pr. Klik-tjenester. Annoncører betaler Baidu for at vise deres annoncer ved siden af ​​søgningen efter bestemte søgeord. Virksomheden, der placerer annoncen, debiteres kun, når der klikkes på annoncen. Som et resultat har Baidu et incitament til at placere annoncer fra højere betalende virksomheder på førsteklasses steder. Ifølge Bloomberg blev 99, 7 procent af Baidus 3, 5 milliarder dollars i 2012-indtægter genereret fra online marketing og annonceringstjenester. Baidu's tilbyder en række webbaserede tjenester, der replikerer Googles, herunder kort, nyheder, video og encyklopædesøgninger.

Sådan genererer Google indkomst

Mens Google og Baidu opererer inden for lignende web-baserede tjenester, udvides Googles aktiviteter længere. Googles anslåede indtægt i 2013 oversteg 57 mia. Dollars fra flere forretningsområder, såsom reklame, indtægter fra Android-operativsystemet og YouTube-videoteknologi. Størstedelen af ​​indtægterne genereres fra reklame fra Google-annonceplatforme, AdWords og AdSense. Finansielle data fra 2013 antyder, at reklame genererede $ 50 milliarder indtægter for Google.

Google AdWords er et online reklameprogram, hvor virksomheder og annoncører kan nå nye kunder. Google giver virksomheder mulighed for at byde på placeringen af ​​en annonce og nøgleord, der er tilknyttet virksomhedens websteder. Når enkeltpersoner søger efter ord eller sætninger, der er relateret til en virksomhed, vises virksomhedens annonce eller websted på Google. Google genererer indtægter på basis af en pris pr. Klik. Som et resultat debiteres virksomheder kun, når der klikkes på deres reklamer. Tilsvarende placerer Google AdSense reklamer på personlige blogs og firmawebsteder for at generere forhøjede klikfrekvens. Indtægterne genereret af klik inden for andre websteder, som Google selv deler, er fordelt mellem AdSense-brugere og Google.

Mens Googles annonceringssystemer genererer størstedelen af ​​sin indkomst, udvides Googles satsninger også til videoteknologi og mobile operativsystemer. YouTube, et Google-firma, genererer indtægter fra videoannoncer. I 2013 var YouTubes bruttoindtægter $ 3, 5 milliarder. En vigtig forskel mellem Google og Baidu er førstnævnte tilstedeværelse i mobilsoftware. Googles oprettelse af Android-operativsystemet er hurtigt vokset til det mest udbredte smartphone-operativsystem i verden.

Markedsandel

Googles søgeforespørgsler domineres først og fremmest overalt for websøgefunktioner. Google findes i et flertal af de førende lande og er den ønskede søgemaskine. Omvendt ligger Baidus operationer for det meste inden for kinesiske grænser. I modsætning til sin rolle i resten af ​​verden har Google ikke en stor tilstedeværelse i Kina. Googles trafik i søgemaskiner kontrollerer omkring 3 procent af markedsandelen i søgningen. På grund af Kinas strenge censur har Google ikke været i stand til at skabe fodfæste i kinesiske søgeforespørgsler, selvom det opretholder dominans over hele verden. Google kontrollerer effektivt 90 procent af søgningerne globalt sammenlignet med Baidus markedsandel på 1 procent på verdensplan.

Bundlinjen

Googles fortsatte dominans har fungeret som en global leder inden for søgemaskintrafik og har drevet forskellige andre forretningsforetagender. Med erhvervelsen af ​​YouTube og dannelse af Android-smartphones er Googles indtægtskilder store.

Mens de fleste større lande overvejende bruger Google til websøgning, er Kina den skarpe undtagelse. Baidu, Kinas dominerende søgemaskine, genererer et flertal af websøgninger i Kina. På grund af kinesisk censur er Google blevet begrænset og ikke i stand til at vokse i Kina. Efter at have overholdt den kinesiske censur fortsætter Baidu med monopolistisk kontrol over webbaserede søgninger der.

På grund af den manglende konkurrence kan Baidu lide langvarige konsekvenser. Da indtægterne udelukkende kommer fra sin søgemaskine, har Baidu ikke diversificeret sine indtægtskilder. Som et resultat har Baidus amerikanske aktiekurs ikke oplevet en vækst svarende til Googles. Baidus mangler afspejler en mangel på global ekspansion på teknologimarkedet. Mens 99 procent af Baidus indtægter kommer fra Kina, genererer Google mindre end halvdelen af ​​sine indtægter fra USA