Hvorfor detailhandlere elsker gavekort

Hurtig quiz: hvad er den bedste julegave, nogen nogensinde kan give dig? Vær ærlig her. Det er ikke et kram eller en kasse med nybagte cookies. Det er bestemt ikke det grøn-og-gule stribede sweater sæt eller 20-DVD sæt fra 1950'erne tv-shows. Nej, det er kontanter. Hvorfor elsker vi kontanter? Fordi du kan bruge det hvor som helst, du vil, uanset hvor du vil. Hvilket betyder, selvfølgelig, at du kan gå præcis, hvad du ønsker. (Ferieudgifter kan drukne dig i gæld. Find ud af, hvordan du undgår denne festlige tømmermand. Se under Hold feriegæld fra snebold .)

I BILLEDER: 5 pengesparende shoppingtips

Men for nogle feriekøbere er kontanter lidt for hurtig og nem, så de tager dem op. Gavekort og gavekort er blevet mere og mere populære; finder du nu kiosker med gavekort i mange større detailhandlere. For ti år siden, hvis du ville have et gavekort, skulle du gå i butikken (eller online) for at få et. I dag kan du gå til Lowe's og købe et Starbucks-gavekort.

Det er, hvad detailhandlerne gør
Gavekort er populære blandt forbrugerne, fordi de gør gavekøbsprocessen let og skyldfri. Det er nemt at finde ud af, hvad en favoritbutik er, købe et gavekort fra butikken, og du har en næsten lige så god-som-kontante gave med en personlig drejning. Perfekt. Gavekort er også perfekte til detailhandlere, der skubber disse små pengeproducenter især hårdt rundt i feriesæsonen. Hvorfor elsker detailhandlere gavekort? Kort sagt gør gavekort det nemt for detailhandlere at tjene penge.

1. Ubrugte kort
Ikke alle heldige modtagere af gavekort husker at bruge dem; cirka 6% af gavekort ender ubrugt. For detailhandlere kunne intet være bedre. Forestil dig at tjene $ 50 på intet, for intet. Mange detailhandlere sætter en tidsbegrænsning på gavekort, og når udløbsdatoen er gået, er de ikke længere bundet til at ære kortet. Kreditkortloven fra 2009, der trådte i kraft i august 2010, lovgiver, at udløbsdatoer skal give mindst 5 år fra den dato, hvor kortet blev udstedt, så fristerne bliver mindre af et problem for forbrugerne. Nogle stater forbudt udløbsdatoer helt, hvilket giver forbrugere ubegrænset tid til at bruge gavekort. Det betyder stadig ikke noget, hvad udløbsdatoen er, hvis du aldrig husker at trække gavekortet ud af din tegnebog og bruge det.

2. Fuld pris
Folk, der handler med gavekort, er 2, 5 gange mere tilbøjelige til at betale fuld pris for produkter. Når købere måske tøver med, hvis de foretager et kontant køb, tænker de ofte ikke to gange, når de bruger et gavekort. For detailhandlere øger indtjeningen af ​​en fuld pris på en vare naturligvis fortjenesten; og forbrugere med gavekort er mindre tilbøjelige til at købe butikker, jage efter gode tilbud eller vente til varer udsendes.

3. Nye forbrugere
Mens mange mennesker prøver at købe gavekort til modtagerens foretrukne butik, gør det ikke alle. Nogle køber og giver gavekort til at behandle venner med en ny oplevelse, en ny butik eller et nyt produkt. For detailhandlere betyder denne gavekort-markedsføring chancen for at få en ny forbruger ind i butikken med garanterede penge at bruge. Hvis de konverterer disse nye forbrugere til langsigtede kunder, har de fået langt mere end den oprindelige værdi af gavekortet.

4. Brug over værdien
Hvor ofte kommer dit køb til det nøjagtige beløb på dit gavekort? Ikke ofte. Cirka halvdelen af ​​alle forbrugere ender med at bruge mere end pålydende værdi af gavekortet. For eksempel vil flest undersøgelser, der går ind med et $ 50-gavekort, ifølge undersøgelser bruge 20% mere på deres køb i butikken.

5. Øg salget
Feriesalg er årets velsignelse for detailhandlere, men nedgangen efter ferien kan være smertefuld, når detailhandlerne stadig forsøger at flytte overskydende lagerbeholdning. Gavekort hjælper med at bringe folk tilbage i butikken i den langsomme sæson efter ferie. Selv hvis forbrugerne føler klemmen til blues efter ferie i deres egne tegnebøger, kan de bruge et gavekort skyldfri - og ofte ender med at købe bare lidt mere end værdien af ​​gavekortet.

I BILLEDER: 9 måder til at trimme fedtet fra dit forbrug

6. Gentag forretning
Gavekort kan hjælpe med at garantere gentagne forretninger; en shopper, der måske ikke er vendt tilbage eller måske ikke har vendt så hurtigt tilbage, vil blive trukket af et lokket af et gavekort for at gøre gentagne forretninger. Hvert øjeblik en forbruger tilbringer i butikken er en chance for en detailhandler at øge brand loyalitet.

Bundlinjen
For forbrugere er gavekort praktisk, let at indpakke, let at give og så tæt på kontanter, som du kan få uden at give det grønne. For detailhandlere tilbyder gavekort en lang række potentielle køb, og alle betyder flere penge i registret i slutningen af ​​dagen.

For de seneste økonomiske nyheder, se Water Cooler Finance: The Post-Stimulus Slump .