Vertikal integration
Lodret integration er en strategi, hvorved en virksomhed ejer eller kontrollerer sine leverandører, distributører eller detailsteder for at kontrollere dens værdi eller forsyningskæde. Lodret integration kommer virksomhederne til gode ved at give dem mulighed for at kontrollere processen, reducere omkostningerne og forbedre effektiviteten. Lodret integration har imidlertid sine ulemper, herunder de betydelige mængder af kapitalinvesteringer, der kræves.
Netflix er et fremragende eksempel på lodret integration, hvorved virksomheden startede som en DVD-udlejningsfirma, der leverer film og tv-indhold. Virksomhedens øverste ledelse indså, at de kunne generere mere indtægter ved at skifte til oprindelig indholdsoprettelse. I dag bruger Netflix sin distributionsmodel til at markedsføre deres originale indhold sammen med film fra store studier.
01:51Vertikal integration
Forståelse af lodret integration
Lodret integration opstår, når en virksomhed overtager kontrol over flere af de produktionstrin, der er involveret i oprettelsen af sit produkt eller sin tjeneste på et bestemt marked. Med andre ord indebærer vertikal integration at købe en del af produktions- eller salgsprocessen, der tidligere var outsourcet for at få det til at blive internt. Et selskabs forsyningskæde eller salgsproces begynder typisk med køb af råvarer fra en leverandør og slutter med at sælge det endelige produkt til kunden.
Virksomheder kan integreres ved at købe deres leverandører for at reducere produktionsomkostningerne. Virksomheder kan også investere i slut- eller salgsafslutningen af processen ved at åbne fysiske placeringer samt servicecentre for eftersalgsprocessen. Kontrol af distributionsprocessen er en anden fælles vertikal integrationsstrategi, hvilket betyder, at virksomheder kontrollerer oplagring og levering af deres produkter.
Key takeaways
- Lodret integration er, når en virksomhed ejer eller kontrollerer sine leverandører, distributører eller detailsteder for at kontrollere dens værdi eller forsyningskæde.
- Lodret integration kommer virksomhederne til gode ved at give dem mulighed for at kontrollere processen, reducere omkostningerne og forbedre effektiviteten.
- Bagudintegration er, når en virksomhed udvider bagud på produktionsstien til produktion.
- Fremadrettet integration er, når virksomheder kontrollerer den direkte distribution eller levering af deres produkter.
Typer af lodret integration
Der er forskellige strategier, som virksomheder bruger til at kontrollere flere segmenter i forsyningskæden. To af de mest almindelige metoder til lodret integration inkluderer bagud og fremad integration.
Bagudintegration
Bagudintegration er, når en virksomhed udvider bagud på produktionsstien til produktion, hvilket betyder, at en detailhandler køber producenten af deres produkt. Et eksempel på bagudintegration kan være Amazon.com Inc. (AMZN), der udvides fra en online-forhandler, der solgte bøger til at blive en bogudgiver. Amazon ejer også pakhuse og dele af sin distributionskanal.
Fremad integration
Fremadrettet integration er en strategi, som virksomheder bruger til at udvide ved at købe og kontrollere den direkte distribution eller levering af en virksomheds produkter. En tøjfabrikant, der åbner sine egne detailsteder for at sælge sit produkt, er et eksempel på fremadrettet integration. Fremadrettet integration hjælper virksomheder med at udskifte mellemmanden ved at fjerne distributører, der typisk ville blive betalt for at sælge et virksomheds produkter - hvilket reducerer deres samlede rentabilitet.
Et eksempel på lodret integration er et realkreditfirma, der stammer fra og yder pantelån. Virksomheden låner penge til boligkøbere og indsamler deres månedlige betalinger i stedet for at specialisere sig i en af tjenesterne.
Et andet eksempel på lodret integration er et solenergiselskab, der producerer solceller og også fremstiller de celler, der bruges til at oprette disse produkter. Dermed bevægede virksomheden sig langs forsyningskæden for at påtage sig produktionsopgaverne og udføre bagudintegration.
Selvom lodret integration kan reducere omkostningerne og skabe en mere effektiv forsyningskæde, kan de involverede kapitaludgifter være betydelige.
Fordele og ulemper ved vertikal integration
Lodret integration kan hjælpe virksomheder med at reducere omkostninger og forbedre effektiviteten. Der er dog nogle ulemper ved implementering af en vertikal integrationsstrategi.
Fordele
Nedenfor er fordelene ved lodret integration.
- Reducer transportomkostningerne og reducer leveringstidernes leveringstid
- Reduktion af forstyrrelser i leverancerne fra leverandører, der kan blive i økonomisk vanskelighed
- Forøg konkurrenceevnen ved at få produkter direkte til forbrugerne
- Lavere omkostninger gennem stordriftsfordele, hvilket sænker omkostningen pr. Enhed ved at købe store mængder råvarer eller strømline produktionsprocessen
- Forbedre salg og rentabilitet ved at oprette og sælge sit eget brand
Ulemper
Nedenfor er nogle af ulemperne ved vertikal integration.
- Virksomheder bliver måske for store og forvalter den overordnede proces
- Outsourcing til leverandører og leverandører kan være mere effektiv, hvis deres ekspertise er overlegen
- Omkostninger til vertikal integration, såsom at købe en leverandør, kan være ganske betydningsfulde
- Øgede gældsbeløb, hvis der er behov for låntagning til kapitaludgifter
Virkelige eksempler på vertikal integration
Et eksempel på lodret integration er teknologigiganten Apple Inc. (AAPL), der har retaillokaler til at sælge sine produkter såvel som produktionsfaciliteter over hele kloden. Apple fremstiller sine tilpassede chips i A-serien til sine iPhones og iPads. Det fremstiller også sin brugerdefinerede touch-ID fingeraftrykssensor. Apple åbnede et laboratorium i Taiwan til udvikling af LCD- og OLED-skærmteknologier i 2015. Det betalte også $ 18, 2 millioner for et 70.000 kvadratmeter stort produktionsanlæg i North San Jose i 2015. Disse investeringer tillader blandt andet Apple at bevæge sig langs forsyningskæde i bagudintegration, hvilket giver det fleksibilitet og frihed i sine fremstillingsevner.
Virksomheden har dog stadig leverandører, der inkluderer analoge enheder, der leverer berøringsskærmkontrollere til iPhones. Desuden leverer Jabil Circuit telefonlister til Apple fra sine produktionsfaciliteter i Kina.
Virksomheden har også integreret fremad så meget som bagud. Apple-detailmodellen, hvor firmaets produkter næsten udelukkende sælges på virksomhedsejede lokationer, eksklusive Best Buy og andre nøje udvalgte detailhandlere, giver virksomheden mulighed for at kontrollere distributionen og salget til slutkunden.
Live Nation og Ticketmaster
Fusionen af Live Nation og Ticketmaster i 2010 skabte et vertikalt integreret underholdningsfirma, der administrerer og repræsenterer kunstnere, producerer shows og sælger billetter til begivenheder. Den kombinerede enhed administrerer og ejer koncertsteder, mens den også sælger billetter til begivenhederne på disse spillesteder. Integrationen var en fremadrettet integration fra Ticketmaster's perspektiv og en bagudgående integration fra Live Nation's perspektiv.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.