varemærke
Et varemærke er en genkendelig signatur, sætning, ord eller symbol, der betegner et specifikt produkt og lovligt adskiller det fra alle andre produkter af sin art. Et varemærke identificerer udelukkende et produkt som tilhørende en bestemt virksomhed og anerkender virksomhedens ejerskab af mærket.
I lighed med et varemærke identificerer og adskiller et "servicemærke" kilden til en tjeneste snarere end et produkt, og udtrykket "varemærke" bruges ofte til at henvise til både varemærker og servicemærker. Varemærker betragtes generelt som en form for intellektuel ejendom.
Forståelse af varemærker
Et varemærke kan være et firmalogo, et slogan, et mærke eller blot navnet på et produkt. For eksempel ville få tænke på at tappe en drik og navngive den Coca Cola eller bruge den berømte bølge fra sit logo. Det er nu klart, at navnet "Coca Cola" og dets logo hører til The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Varemærke indeholder dog nogle uklare grænser, fordi det forbyder alle mærker, der har en "sandsynlighed for forveksling" med en eksisterende. En virksomhed kan således ikke bruge et symbol eller et brand name, hvis det ser ens ud, lyder ligner eller har en lignende betydning som det, der allerede findes på bøgerne - især hvis produkterne eller tjenesterne er relateret.
Varemærker, patenter og ophavsret
Et varemærke beskytter ord og designelementer, der identificerer kilden, ejeren eller udvikleren af et produkt eller en tjeneste. Forskellig end et varemærke, beskytter et patent en original opfindelse i en bestemt periode, og der kan være mange forskellige typer patenter. I modsætning til patenter beskytter ophavsret “forfatterværker”, såsom skrivning, kunst, arkitektur og musik.
Hvorfor bruge et varemærke?
Personer og virksomheder har produkter eller tjenester, der er mærket for at beskytte produktet mod at blive brugt uden tilladelse fra kildevirksomheden. De fleste lande har patentlovgivning, der er designet til at beskytte mod krænkelse af ophavsret. I USA tjener De Forenede Staters Patent and Trademark Office (USPTO) denne funktion.
Selvom de fleste lande har agenturer, gennem hvilke virksomheder kan få deres produkter varemærket, er international ophavsretsregulering mere kompliceret end i USA, da der ikke findes noget universelt anerkendt patentkontor, regler eller konsistens.
Mere om varemærker
Et firma eller en person behøver ikke at registrere et varemærke for at modtage beskyttelsesrettigheder, men der er visse juridiske fordele ved at registrere varemærket hos USPTO. Varemærke- og copyright-lovgivning overlapper sjældent hinanden, men det kan ske - for eksempel når en grafisk illustration bruges som logo, kan designet beskyttes både under ophavsret og varemærkeret.
Varemærker kan købes og sælges. Berømt købte Nike, Inc. (NYSE: NKE) det øjeblikkeligt genkendelige Swoosh-logo i 1971 af en grafikstudent til en engangspris på $ 35. Varemærker kan også licenseres til andre virksomheder i en aftalt tid eller under visse betingelser, hvilket kan resultere i crossover-mærker.
Key takeaways
- Et varemærke er et let genkendeligt symbol, sætning eller ord, der betegner et specifikt produkt.
- Den adskiller juridisk et produkt eller tjeneste fra alle andre af sin art og anerkender kildevirksomhedens ejerskab af mærket.
Brand Phenomena
Eksempler på kendte, effektive mærker er utallige. Kraften ved branding i erhvervslivet er kritisk og kan udfylde mængder, og brandets brug i markedsføring er legendarisk. For eksempel er selve LEGO®-navnet et brand. Endvidere har den ikoniske privatejede LEGO Group licenseret mange berømte undermærker (eller co-brands) - i lighed med Star Wars og DC Comics - for at fremstille LEGO-versioner af populære produkter. Varemærker hjælper ikke kun med at skelne mellem produkter inden for de juridiske og forretningsmæssige systemer - men lige så markant - med forbrugerne.
Kleenex
Nogle mærker, som Kleenex, er så fremtrædende og har så succesrige mærkeidentiteter, at de næsten har erstattet det substantiv, der var det originale ord for varen eller tjenesten - for eksempel når nogen spørger: "Har du nogen Kleenex ? I stedet for" Har du noget ansigtsvæv? "
Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) ejer varemærket Kleenex og lancerede mærket i 1924 som et engangsvæv til fjernelse af kosmetik. I 1930 lancerede virksomheden mærket igen - denne gang som en erstatning for lommetørklæder. Siden da har Kleenex været verdens største, der sælger ansigtsvæv.
Plaster
Tilsvarende beder vi generelt ikke om en "selvklæbende bandage med sterilt bomuldsfor." Vi er mere tilbøjelige til at spørge, "Har du et bandhjælp?" Forbrugsvarer og farma-gigant Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) havde lavet sterile bandage af gasbind allerede i 1887. Men det var først i 1920, at virksomheden lancerede sit BAND-AID® Brand-klæbeband. En bomuldskøber til Johnson & Johnson, Earle Dickson, opfandt båndhjælpen:
Dicksons kone var tilbøjelig til at skære fingrene i køkkenet. Så Dickson ville have et bandage, som hans kone let kunne anvende. Han kombinerede to af virksomhedens tidlige produkter (klæbebånd og gasbind) ved at placere en strimmel gasbind midt i et langt stykke kirurgisk tape, som han dækkede med stof for at forhindre klæbemidlet i at klæbe fast. Hans kone kunne derefter bandage hendes sår med et stykke skåret fra båndet og gasbindet. Dickson demonstrerede opfindelsen for sin chef, der fortalte virksomhedspræsident James Wood Johnson, og et nyt produkt blev født.
Et varemærke behøver faktisk ikke at blive registreret for ejeren for at forhindre andre i at bruge det, eller et forvirrende lignende mærke; dog giver føderal registrering visse juridiske fordele for ejeren, når de forfølger krænkere.
Varemærke: Historie
Varemærker og deres moderne symboler - TM for varemærke og SM for servicemærke - betyder retlig beskyttelse, men former for varemærker har eksisteret siden oldtiden.
Tidlig brug
- 5000 f.Kr .: Kineserne lavede keramik, der indeholdt navnet på den kejser, der i øjeblikket var ved magten, sammen med det sted, hvor det blev lavet, og navnet på den person, der fremstiller hvert stykke.
- 3100 f.Kr .: I det gamle Egypten ville håndværkere medtage unikke billeder og tegn på deres produkter for at identificere et produkts oprindelse såvel som dets fabrikant.
- 1266 EF : Kong Henry III fra England vedtog en lov, der krævede alle bagere at udvikle og bruge et markant mærke i deres brød.
- 1383 : Löwenbraü-bryggeriet i München, Tyskland begyndte at bruge en løve (Löwenbraü betyder "løvens bryg") som dets varemærke.
- 1857 : Frankrig erklærede sin første moderne varemærkelov.
- 1862 : Storbritannien udstedte først sin varemærkelov, Merchandise Marks Act, hvilket gjorde det til en forbrydelse at forsøge at sælge en vare i regi af en anden producent.
- 1876 : Logoet til Bass Brewery, der blev varemærket, er det første billede, der blev registreret som et varemærke i Det Forenede Kongerige.
- 1401–1500 : I det 15. århundrede Europa var det ganske populært at tilføje emblemer og symboler til militærantøj, inklusive hestesele.
Siden kolonitiden havde De Forenede Stater beskyttet varemærker uformelt i henhold til fælles lov.
I USA
- 1791 : Samtalen om varemærkelovgivning i USA begyndte for alvor under præsident Thomas Jeffersons kontor.
- 1870 : Kongressen foreslog en formel varemærkelov, men senatet knuste den, fordi lovforslaget var i konflikt med forfatningsmæssige rettigheder.
- 1881 : Kongressen vedtog en ny varemærkeråd.
- 1905 : Kongressen revideret den og udarbejdede den endelige varemærkelov.
- 1946 : Kongressen vedtog Lanham Act, som definerede føderale varemærkeregler og gav USPTO administrativ myndighed over varemærkeregistrering.