Skræddersyet reklame
Skræddersyet reklame lægger vægt på behov og ønsker hos et lille sæt mennesker eller en individuel forbruger i modsætning til et stort publikum. Skræddersyet (eller målrettet) reklame kan fokusere på et vilkårligt antal specifikke demografiske egenskaber, vaner, identificere træk, adfærd eller kontekster hos forbrugere. For eksempel vil annoncører skræddersy en besked eller forfremmelse til en målgruppes køn, race, indkomst eller uddannelsesniveau, beskæftigelse, personlighed, interesse, livsstil, værdier og mere. De kan også skræddersy en annonce eller forfremmelse til den enkeltes internetsøgevaner, købshistorik eller anden online aktivitet. Et sådant fokus på personlige oplysninger, aktiveret af internettet og især af sociale medier, giver annoncører mulighed for bedre at målrette meddelelser til forbrugerne og reducere affald sammenlignet med traditionel trykning, radio og billboard-reklame.
Nedbrydning Skræddersyet reklame
Skræddersyet annoncering gør det muligt for annoncører at betjene kunder med meget målrettet kommunikation til bedømte kunder. Det er blevet en mere almindelig teknik med fremkomsten af internettet, da virksomheder er i stand til at spore individuel forbrugeradfærd lettere. Annoncører bruger let information hentet fra profiler og brug af sociale medier, brug af søgemaskiner og vaner (ved hjælp af cookies), visningsvaner på internetprotokolaktiverede tv-apparater og tv-visning og webbrowsingvaner til at vise annoncer. Derudover kan annoncører vise annoncer baseret på socioøkonomiske grupper, typisk adfærd baseret på tidspunktet på dagen og en potentiel kundes placering og adfærd. Med al denne information kan annoncører opbygge et pålideligt billede af en potentiel kundes holdninger, meninger, hobbyer og interesser. Annoncører kan også oprette skræddersyet annoncering baseret på forbrugernes tidligere produktvisnings- eller købsvaner i det, der kaldes "retargeting".
Skræddersyet effektiv reklame
Skræddersyet annoncering gør det muligt for annoncører at reducere affald ved at undgå at servere reklame til en ikke-modtagende person (en, der sandsynligvis ikke vil købe et annonceret produkt eller en tjeneste). Derudover har indholdsmarkedsføring vist sig at være mere effektiv end traditionel udgående markedsføring, mens den koster langt mindre. Det kan også nå ud til flere potentielle kunder med en besked, da de fleste mennesker springer over tv-reklamer og cirka halvdelen ignorerer direkte mail.
Skræddersyede reklameeksempler
Skræddersyet annoncering kan omfatte levering af en kupon til en bestemt type varer eller service baseret på tidligere køb, brug af demografiske oplysninger til at præsentere en reklamemeddelelse til et bestemt markedssegment eller køre en kampagne designet til en bestemt by eller metroområde. Fordi det er mere specialiseret, har skræddersyet reklame en tendens til at være dyrere at udvikle end massemarkedsreklame.
Et andet eksempel har en forbruger, der køber mælk i en købmand, hvor han er medlem af den butiks loyalitetsprogram. Loyalitetsprogrammet indsamler oplysninger om forbrugerens shoppingvaner og er i stand til at sammenligne, hvad denne forbruger køber med, hvad andre kunder køber. De oplysninger, den aggregerer, antyder, at de fleste forbrugere, der køber mælk, også køber brød. Ved kassen kan butikken udskrive en kupon til 10% rabat på brødprisen.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.