Industriens livscyklus
Industriens livscyklus henviser til udviklingen af en branche eller virksomhed gennem fire faser baseret på de forretningsegenskaber, der ofte vises i hver fase. De fire faser af en industriel livscyklus er opstart eller introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Industrier fødes, når nye produkter udvikles, med betydelig usikkerhed med hensyn til markedsstørrelse, produktspecifikationer og vigtigste konkurrenter. Konsolidering og fiasko nedvikler en etableret branche, når den vokser, og de resterende konkurrenter minimerer udgifterne, efterhånden som væksten aftager og efterspørgslen efterhånden aftager.
Forståelse af industriens livscyklus
Der er ingen universel definition på de forskellige faser i industriens livscyklus, men ofte er den organiseret i introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Den relative længde af hver fase kan også variere betydeligt mellem brancher. Standardmodellen handler typisk med fremstillede varer, men nutidens serviceøkonomi kan fungere noget anderledes, især inden for internetkommunikationsteknologi.
Key takeaways
- Industriens livscyklus henviser til udviklingen i en branche eller virksomhed baseret på dens stadier af vækst og tilbagegang.
- De fire faser i industriens livscyklus er introduktions-, vækst-, modenhed- og tilbagegangsfaser.
- Introduktionsfasen begynder med udvikling og promovering af nye produkter og tjenester.
- Industriens livscyklus ender med tilbagegangsfasen, en periode, hvor industrien eller virksomheden ikke er i stand til at opretholde vækst.
Industriens livscyklusfaser
Introduktionsfase
Introduktions- eller opstartfasen involverer udvikling og tidlig markedsføring af et nyt produkt eller tjeneste. Innovatører opretter ofte nye virksomheder for at muliggøre produktion og spredning af det nye tilbud. Oplysninger om produkterne og industriens deltagere er ofte begrænsede; så efterspørgslen har en tendens til at være uklar. Forbrugerne af varer og tjenester er nødt til at lære mere om dem, mens de nye udbydere stadig udvikler og hæder udbuddet. Branchen har en tendens til at være stærkt fragmenteret i dette trin. Deltagerne er tilbøjelige til at være ulønnsomme, fordi der afholdes udgifter til at udvikle og markedsføre udbuddet, men indtægterne er stadig lave.
Vækstfase
Forbrugerne i den nye branche har forstået værdien af det nye tilbud, og efterspørgslen vokser hurtigt. En håndfuld vigtige spillere vises normalt, og de konkurrerer om at skabe en andel af det nye marked. Overskud er normalt ikke en prioritet, da virksomheder bruger på forskning og udvikling eller markedsføring. Forretningsprocesser forbedres, og geografisk ekspansion er almindelig. Når det nye produkt har vist levedygtighed, har større virksomheder i tilstødende brancher en tendens til at komme ind på markedet gennem opkøb eller intern udvikling.
Modenhedsfase
Modenhedsfasen begynder med en rysteperiode, hvor væksten bremser, fokus skifter mod udgiftsreduktion og konsolidering sker. Virksomheder opnår stordriftsfordele og hæmmer mindre konkurrenters bæredygtighed. Når modenheden opnås, bliver adgangsbarrierer højere, og det konkurrencedygtige landskab bliver mere tydeligt. Markedsandel og pengestrøm bliver de primære mål for de resterende virksomheder, nu hvor væksten er relativt mindre vigtig. Priskonkurrence bliver meget mere relevant, efterhånden som produktdifferentieringen falder.
Afvis fase
Faldet fasen markerer afslutningen på en branche evne til at støtte vækst. Forældelse og udviklende slutmarkeder påvirker efterspørgslen negativt, hvilket fører til faldende indtægter. Dette skaber marginpres, hvilket tvinger svagere konkurrenter ud af branchen. Yderligere konsolidering er almindeligt, da deltagerne søger synergier og yderligere gevinst ved skala. Nedgang signaliserer ofte afslutningen på levedygtigheden for den nuværende forretningsmodel og skubber industriens deltagere ind i tilstødende markeder. Nedfaldsfasen kan blive forsinket med store produktforbedringer eller genanvendelse, men disse har en tendens til at forlænge den samme proces.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.