Hvordan tjener Google Maps penge? (GOOG)

Der er ingen tvivl om, at Google (GOOG) er kommet til at dominere internetlandskabet siden oprettelsen i 1998. Så sammenflettet som dette selskab er blevet i amerikanernes hverdag, er mange af de mest populære produkter fortsat frie til at bruge og nem adgang. Fra sin berømte søgemaskine til Google Bøger og YouTube kan enhver nemt bruge mange af de mest nyttige Google-produkter gratis. Især Google Maps er et populært navigationsværktøj, der er lige så magtfuldt på en mobilenhed som på en stationær computer. Som du kunne forvente, har Google konkurrence på dette område - men Google erhvervede det bedste af flokken.

Målrettet annoncering

Hvordan er Google i stand til at give adgang til så mange af sine mest kraftfulde produkter gratis med næsten universel afhængighed af sin teknologi? Hvordan tjener Google for eksempel penge på sit kortprogram? Svaret er, uventet, gennem reklame. Via Google AdWords-programmet betaler virksomheder for at få annoncer placeret på søgemaskine, kort, video og e-mail-platforme for at øge antallet af gange, forbrugere udsættes for deres mærker. Grundlæggende kan Google levere gratis produkter til offentligheden ved at sælge forbrugernes opmærksomhedsspænd til virksomheder. (Læs mere: Sådan konkurrerer Amazon med Google. )

For eksempel giver en søgning efter et kort over Boston på Google.com blandt andet et detaljeret kort over byen via Google Maps. Kortprogrammet giver brugerne mulighed for at zoome ind og ud, rotere og flytte kortet for at søge i nærliggende områder. Langs højre side af skærmbilledet med søgeresultater findes et antal små reklamer for Boston-baserede virksomheder, hoteller, restauranter og links til andre websteder, der sælger papirkort over byen. Denne form for betalt annoncering er den primære måde, hvorpå Google-søgemaskinen genererer indtægter, og Maps-søgninger er ikke forskellige.

Selvom Google ikke rapporterer specifikke tal, der identificerer det økonomiske resultat for sit Maps-produkt, viser erklæringerne, der er indleveret til SEC, denne forretningsenhed under Google Websites-kategorien. I henhold til selskabets seneste kvartalsrapport, der slutter den 30. september 2016, genererer Google Websites over 70% af Google-indtægterne og inkluderer AdWords-indtægter fra Google.com samt annonceindtægter genereret fra YouTube, Gmail, Maps, Finance, Google Play, osv. I tredje kvartal af 2016 var omsætningen på Google-websteder segmentet $ 16.089 millioner, en stigning på $ 3.002 millioner sammenlignet med det tilsvarende kvartal i 2015. Google websegmenters vækst blev stort set drevet af mobile brugere "på grund af forbedringerne i annonceformater og levering lanceret i løbet af 2016. "

Subtil suggererende salg

Google genererer også indtægter fra sit gratis Maps-program gennem en anden, mere subtil form for reklame. Google maps er meget detaljerede. Hvert kort viser individuelle virksomheder på gadeniveau, hvilket gør det nemt at finde et nøjagtigt sted. Forskellige forretningstyper - såsom hoteller, restauranter, banker, barer og forretninger - har forskellige symboler for at gøre dem lettere at identificere. I meget store byer med hundreder eller tusinder af virksomheder kan det dog stadig være svært at finde et specifikt firma uden at kende sin adresse.

For at strømline brugeroplevelsen og samtidig øge indtægterne tillader Google virksomheder at bruge deres firmalogoer i stedet for de generiske ikoner. F.eks. Kan Hilton (HLT) betale et gebyr for at få sit signatur H-logo indlejret på hvert kort i stedet for at have det sædvanlige sengikon, der bruges til hoteller. På trods af at den er temmelig beskedent, kan denne reklame i lille skala hjælpe med at skabe trafik til virksomheder gennem magten af ​​mærkegenkendelse.

Logoerne er i fuld farve og lette at se, hvilket gør det nemt for brugerne at nedladne de virksomheder, de kender og har tillid til, eller at finde nye steder, de ikke har prøvet endnu. At kunne se logoet til et kendt og betroet firma som Starbucks (SBUX) eller Holiday Inn (IHG) og hurtigt kortlægge en rute lige til døren kan hjælpe med at fjerne noget af stresset ved at rejse. For trætte, sultne rejsende i en ukendt by, kan det for eksempel være overvældende at se et kort fuld af generiske restaurantlogoer. På den anden side med det forbedrede annonceringsprogram gør Google Maps det nemt for rejsende at få øje på den nærmeste McDonald's (MCD) restaurant ved blot at se efter dens ikoniske gyldne buer. Selvom hver Maps-bruger ikke nødvendigvis er konverteret til en forretningsbeskytter, er den gentagne brandeksponering, som dette reklameprogram tilbyder, af uovertruffen værdi for virksomhederne.

Tilpassede kort

Selvom reklamer leverer sin primære indkomststrøm, tjener Google også penge fra sin Maps-platform via salg af det forbedrede, tilpasselige kortlægningsprogram, Google Maps API, der er rettet mod virksomheder, der drager fordel af at have en skræddersyet version af kortene i deres online eller mobile applikationer. Selvom der er en gratis version af Maps API tilgængelig, tilbyder virksomheden også en premiumvariant, der inkluderer 24-timers teknisk support og mulighed for at sælge produkter med Google Maps integreret i dem, sammen med øget søgning og anmodningskapacitet, billedbehandling i højere opløsning og reklamekontrol. Da offentligheden i vid udstrækning bruger Google Maps-programmet, drager virksomheder fordel af at bruge et kortlægningsprogram, der er kompatibelt med forbrugernes mest pålidelige platform.