Gorilla
En gorilla er det udtryk, der bruges til at beskrive en virksomhed, der dominerer sin branche, men en, der ikke nødvendigvis har et komplet monopol. Et gorillafirma opnår sin dominans ved at udøve kontrol over prisfastsættelsen og tilgængeligheden af sine produkter i forhold til konkurrenterne i branchen. Denne priskontrol tvinger konkurrenterne til at ty til alternative taktikker for at konkurrere, f.eks. Ved at differentiere deres tilbud eller aggressiv markedsføringstaktik.
Nedbryder Gorilla
En gorilla behøver ikke at have et officielt monopol inden for en industri for at dominere sine konkurrenter; dog kan dens brede dominans i branchen føre til, at mange mennesker ser situationen som et de facto monopol. Brugen af gorillabetegnelsen er en henvisning til det faktum, at en 800 pund gorilla i det væsentlige kan gøre, hvad den vil.
I erhvervslivet betyder en gorillas enorme størrelse, at konkurrenter nøje skal overveje gorillaens potentielle reaktioner på visse forretningsbeslutninger. Mange gorillaer kæmper med at monopolisere markedet. Imidlertid gør føderale antitrustlovgivning, især Sherman Act, samhandling og monopolistisk adfærd ulovlig i De Forenede Stater. Der er dog stadig et incitament til at konkurrere med en gorilla. Når alt kommer til alt, vil en uopdaget prisnedsættelse eller stigning i produktionen tiltrække kunder, der køber fra gorillaen, og kunder, der overhovedet ikke køber produktet. Prisjusteringer kan være subtile, herunder bedre kreditvilkår, hurtigere levering eller andre gratis tjenester.
Gorillaer er mest effektive, når efterspørgslen efter gorillaproduktet ikke er særlig prisfølsom. Derfor er gorillaer mere effektive på kort sigt. På lang sigt bliver priser ofte elastiske, da forbrugerne finder billigere erstatninger for produktet.
At være en gorilla medfører mange fordele. For det første tjener gorillaen meget højere marginer, hvilket gør dem i stand til at geninvestere i deres forretning med en hurtigere hastighed og yderligere adskille sig fra deres konkurrenter. Deres dominerende position giver en større markedsføringsplatform, der giver lederen bedre mulighed for at sætte dagsordenen for, hvad kunderne skal forvente af deres leverandører. Virksomhedspartnere foretrækker at arbejde med gorillaer, hvilket kan give enorme godkendelses- og distributionsfordele. Gorillaer er typisk i stand til at tiltrække de bedste jobkandidater på grund af deres størrelse og prestige. De er også i stand til at skaffe penge lettere og billigere end deres konkurrenter.
Eksempel på en Gorilla
Et moderne eksempel på en gorilla er den dominerende position, Microsoft nød i 1990'erne på markedet for computervirksomhedssystemer. De konkurrencedygtige virksomheder i dette markedssegment var meget små, havde små markedsandele og undgik generelt at stå overfor Microsoft. Microsoft var i stand til drastisk at bruge disse mindre virksomheder på innovation og markedsføring, og brugte denne magt til at presse disse bittesmå konkurrenter på pris og distribution.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.