Generisk brand
Et generisk brand er en type forbrugerprodukt, der mangler et bredt anerkendt navn eller logo, fordi det typisk ikke annonceres. Generiske mærker er normalt billigere end varemærkeprodukter på grund af deres manglende promovering, hvilket kan blæse omkostningerne ved en vare eller en service.
Generiske mærker er designet til at erstatte dyrere varemærkevarer. Generiske mærker er især almindelige i supermarkeder og farmaceutiske produkter og har en tendens til at være mere populære i en recession.
Generiske mærker kan fremstilles i de samme produktionsfaciliteter som navnemærkeprodukter, eller de kan produceres af mindre kendte producenter.
Forståelse af generiske mærker
Generiske mærker er ofte kendt for deres nedskårne emballage og almindelige mærker samt deres lavere priser. F.eks. Kan et supermarked tilbyde sit eget generiske produkt ved siden af et navnemærkeprodukt for at appellere til en omkostningsbevidst kunde. En variation af et generisk brand er et privatmærke-brand (også "butiksmærke, " "eget brand" eller "privat brand"), hvor en vare bærer varemærket i en butik. Nogle butikker tilbyder både værdi og premium versioner af det samme private label-produkt.
De kan være af samme kvalitet som et lignende navnemærke. På trods af forskellen i omkostninger mellem navn-mærke og generiske mærker, er der lidt smag eller ernæringsmæssig forskel mellem dem. I nogle tilfælde - uden beregning af omkostninger - kan nogle generiske måske endda foretrække frem for at navngive mærker. De fleste forbrugere mener stadig, at generiske produkter er af mindre kvalitet sammenlignet med mærkenavne. Når man sammenligner generiske produkter og mærkenavne, har forbrugere en tendens til at være meget opmærksomme på og sammenligne deres lister over individuelle ingredienser.
Key takeaways
- Et generisk brand er et forbrugerproduktmærke uden et bredt anerkendt navn eller logo, fordi det typisk ikke annonceres.
- Generiske mærker er kendt for deres meget basale emballage og etiketter og lavere priser.
- Et generisk lægemiddel- eller farmaceutisk brand kan oprettes, når patentet på et navnemærke-lægemiddel udløber.
Særlige overvejelser
Et generisk lægemiddel eller et lægemiddel kan oprettes, når et lægemiddelpatent med et navn udløber. I USA, som er ansvarlig for de fleste lægemiddelpatenter, er længden på patentperioden 20 år. Der er også en eksklusivitetsperiode, hvis længde afhænger af lægemiddeltypen og dens anvendelse. Når et patent slutter, og eksklusiviteten er opfyldt, har en enkelt producent lov til at fremstille en generisk, kemisk identisk version af mærkenavnet lægemiddel.
Efter afslutningen af den generiske periode med eksklusivitet kan enhver anden producent, der kan bevise, at den kan opnå den samme lægemiddeleffektivitet, fremstille en generisk version af dette lægemiddel.
Nogle fabrikanter opretter måske endda en generisk version af deres mærke-medicin, enten ved at fremstille det selv eller udlevere det til en anden producent. Denne strategi giver mening, fordi forsikringsselskabets politik ofte dikterer, at en generisk, når den er tilgængelig, skal ordineres. Generiske produkter sælges til en rabat fra mærkenavne, ofte ca. 80% mindre. På grund af konkurrence kan marginerne på generiske lægemidler være meget tynde. Så sent som i 2015 blev det anslået, at generiske lægemidler havde reddet amerikanske forbrugere ca. 1 billion billioner dollars i løbet af det foregående årti.
Generiske mærker vs. brand-name generics
Nogle velkendte navnemærker er blevet generiske. Dette kan ske, når en virksomhed mister varemærkebeskyttelse, eller hvis et navn indtastes i leksikonet:
- Aspirin er et varemærke i 80 lande, men er det navn, der anvendes af ethvert selskab i USA til ethvert acetylsalicylsyreprodukt.
- Dumpster var en varemærket type mobil skraldespand, men det er nu det generelle navn på ethvert produkt, der tjener dette formål.
- Lynlås var et varemærke tilhørende gummiproducentproducenten BF Goodrich, der blev brugt i gummistøvler.
- Rulletrappe var et varemærke tilhørende Otis Elevator; nu henviser det til enhver sådan enhed.